電商平臺年貨狂歡節數據全洞察

過完臘八就是年。臘八節之后，不管是年貨供應商還是置辦年貨的消費者，都加入年貨節的大潮中。作為最隆重的也是國人最注重的傳統節日，國人們將這一時期視為孝敬父母、犒勞自己一年辛勤付出的最佳時期，相對雙十一“剁手節”而言，年貨采購的大手筆來得更讓人心甘情愿。且年貨采購包含衣食方方面面，商家各顯身手吸引消費者，抓住關鍵期，以求新一年在同行銷售額中獲得領跑的權利。

從“年貨”一詞的網絡熱度來看，近一個月內，熱度持續存在。1月10日之后，隨著春節的臨近，年貨熱度進入次高峰時期；1月20日，網絡熱度到達最高峰。

一、各電商平臺年貨節促銷“爭奇斗艷”

從三大電商平臺“年貨節”網絡熱度圖來看，京東和天貓的網絡熱度旗鼓相當，蘇寧易購網絡熱度相對較低。1月13日-1月17日是天貓年貨節活動時期，京東年貨節開始時間比天貓稍晚1天，但持續時間有10天之久。除了購物津貼、紅包等間接降價優惠活動，眾多年貨供應商集體“春節促銷”活動更是讓消費者直接感受到電商平臺年貨節的誠意。

二、食品類

干果類禮包網絡熱度遠超其它，旺旺大禮包和奶粉網絡熱度位于第二和第三。旺旺大禮包的主要目標群體是兒童和青年，奶粉主要是年輕人在為老一輩挑禮物時的選擇之一。

從禮品中挑選干果和酒店兩類，具體分析究竟哪個品牌的網絡熱度更高。

1、百草味、良品鋪子、三只松鼠

從三大品牌近一個月內的網絡熱度來看，百草味遙遙領先，其次是良品鋪子，三只松鼠熱度較低。1月20日，@TFBOYS-易烊千璽發布百草味年貨廣告，使得百草味的網絡熱度暴增。良品鋪子先后宣布吳亦凡、迪麗熱巴成為品牌最新代言人引來不少網絡熱度。相對于前兩者，三只松鼠顯得稍“平靜”，在其社交媒體上線“豬年送豬”活動。

從近一個月三大休閑零食品牌網絡情緒分析來看，良品鋪子的正面情緒略高于三只松鼠，百草味的正面情緒相對較低。

（情緒分析，來源：識微商情）

2、酒水飲品

年關將至，年貨采購中少不了酒水飲品類采購。國人的春節，酒水除了是飯桌上必不可少的“助興物”，更是送禮的首選物之一。從下圖可以看出，茅臺和瀘州老窖憑借成熟的品牌定位和市場形象，網絡熱度居于第一和第二。

三、年貨狂歡已然開啟，廣東省奪得全國“之最”

家家戶戶的年貨儲備工作陸續開啟，在外務工人員回程早已納入計劃中。廣東省關于年貨討論的絕對熱度居于全國榜首，其一直是勞動力輸入大省，是外來人口最多的省份。務工人員返家團圓，會給家人捎帶年貨或特產，“應該采購哪些年貨”、“春節送禮送什么”的討論一直存在。

（地域分析，來源：識微商情）

四、主流媒體及時發聲：這些“年貨”不能帶上火車

以@人民日報 為首的主流媒體及時為網友解疑答惑，告訴大家哪些“年貨”是不能帶上火車的。主要包括以下方面：食品類要包裝好，不能散發刺激性味道；活體類動物除了導盲犬一律不能帶入車廂；管制刀具類不能帶上車；香煙每人最多可攜帶50條，白酒只限于原包裝。

（重點博主，來源：識微口碑）

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