情人節營銷：你被哪些品牌文案創意撩撥到了？

2月14日，是西方傳統的情人節。隨著中西方文化的融合，“過洋節”逐漸在國人中流行起來。為了把握住情人節這個絕佳營銷時機，各大品牌情人節節日營銷文案可謂是別出心裁。

從以下網絡熱度圖可知，近一周情人節的網絡熱度持續存在，這與品牌商情人節活動預熱有關。2月14日，網上關于“情人節”相關話題的討論助推輿情發展到達頂峰。

（網絡熱度，來源：識微口碑）

一、愛奇藝:關愛單身人群

多數品牌在選擇情人節營銷策略時，會選擇從情人節的核心人群——情侶入手。但研究報告顯示，國內單身群體已是一個不容忽視的龐大群體，這類群體在情人節當天扮演著“受害者”的角色。2月14日當天，“單身”相關話題在網絡上的熱度一直存在。部分單身人士通過自嘲的方式表達自己被虐的遭遇。

（單身話題網絡熱度，來源：識微口碑）

愛奇藝文案及時為單身人士送上溫暖，文案主題#愛自己，更盡興#。據有關報告顯示，我國單身經濟正在崛起，單身人士的消費動機以自我需求為導向，悅己型消費特性順勢而生。除了單身經濟因素外，愛奇藝情人節文案的精準策略與其核心用戶群體里de單身群體所占的比例有關。愛奇藝主打青春、時尚的品牌定位，年輕用戶是其主要目標群體，而在年輕用戶中單身群體所占比例不低。對于年輕的單身群體而言，愛奇藝的情人節文案既符合他們的悅己型消費觀念又及時“雪中送炭”送上關愛。在眾多品牌助力情人節“撒狗糧”時，愛奇藝的文案更易獲得其核心用戶的喜愛。

二、可口可樂：突出自身品牌

在注意力分散時代，如何依靠傳播策略，以更低的成本，抓人眼球是品牌文案創新的著入點。

可口可樂巧妙抓住情人節這個節日熱點，突出節日特色外，以第一人稱的口吻，將可口可樂定義為最喜愛的物品，在品牌傳播中拉近與用戶群體的距離。

關于可口可樂情人節營銷策略，網上以正面情緒為主，占比94.7%。

三、榮耀V20:注重技巧，文案朗朗上口

如果你以為情人節品牌營銷只存在化妝品、食品、鮮花等領域，那榮耀V20告訴你，數碼手機品牌也能在情人節交上一份精彩的營銷方案。

榮耀V20情人節文案以諧音技巧，將品牌直接轉化為情人示愛的符號。V20=“喂，愛你”，同時將榮耀V20突出的特色4000mAh大電池和4800萬像素通過文案轉化為情侶之間愛意的表達。“V20就是我愛你”賦予榮耀V20愛意的表達，成功晉級情人節候選禮品行列。

另外榮耀V20的情人節營銷選擇了文案+社交媒體活動的形式，加送榮耀心晴耳機一副，該條博文引來眾多網友轉發評論。

（重點博主，來源：識微商情）

四、當當網：走文藝路線，書和你就是幸福

以圖書起家的電商平臺當當網在網上圖書市場份額中占比較大，當當網也一直致力于將自己打造成專業販書平臺。其情人節文案走文藝范，“幸福莫過于枕邊未讀完的書和懷里深愛的你”，給人營造出一種有書籍有愛人就是幸福生活的寫照。

此前當當網創始人李國慶在“俞敏洪涉嫌性別歧視事件”和“劉強東道歉事件” 中發表不當理論致使企業品牌形象受損。當當網情人節走文藝溫馨路線的文案，在用戶中刷一波存在感，積累企業正面口碑形象。

（李國慶評論“劉強東道歉”情感分析，來源：識微商情）

各大品牌情人節營銷文案結合自身產品，從不同角度出發，借助節日熱點，采取精準營銷策略+創意文案的方式，以低成本為代價擴大品牌宣傳，積累了品牌好感度。

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