“潮牌MLGB商標被注銷”事件輿情分析

“My Life is Getting Better”最終不敵網民語言縮寫習慣。16年商標評審委員會裁定該商標格調不高，曾引起業界沸騰。19年北京高院的終審判決為這場持續3年之久的MLGB商標案畫上了最終的句號。

一、事件輿情分析

1、案件由來

①商標評委會裁定

2010年12月15日，上海俊客公司“MLGB”申請注冊，2011年12月28日核準注冊核定使用在第25類服裝、婚紗、鞋、帽、襪、領帶、圍巾、皮帶、運動衫、嬰兒全套衣商品上，有效期至2021年12月27日。

2015年10月9日，姚洪軍向商標評審委員會提出注冊商標無效宣告申請，理由是：該商標容易讓人想到不文明用語，有害于社會主義道德風尚，具有不良影響。

2016年11月9日，商標評審委員會作出裁定，認為該商標在網絡等社交平臺上廣泛使用，含義消極、格調不高，用作商標有害于社會主義道德風尚，易產生不良影響。作出裁定：商標“MLGB”予以宣告無效。

②北京知識產權法院一審判定

上海俊客公司不服商標評委會裁定，在法定期限內向北京知識產權法院提出行政訴訟。2017年11月，北京知識產權法院維持商評委無效宣告裁定，駁回上海俊客公司訴訟請求。

③北京高院終審判定

上海俊客公司不服原審判決，向北京高院提出上訴，請求撤銷原判判決及被訴裁定。

北京高院認為：為了積極凈化網絡環境、引導青年一代樹立積極向上的主流文化和價值觀，制止以擦邊球方式迎合三俗行為，發揮司法對主流文化意識傳承和價值觀引導的職責作用，應認定“MLGB”商標本身存在含義消極、格調不高的情形。同時考慮到上海俊客公司除了申請“MLGB”外還申請了“caonima”等商標，以媚俗的方式迎合不良文化傾向意圖明顯。因此，駁回上訴，維持原判。

2、輿情發展

3月4日，媒體報道了北京高院的審判結果，#李晨潘瑋柏潮牌商標被評低俗#話題發酵，輿情量迅速上升，于16時到達高峰。

3月6日，#李晨潘瑋柏潮牌商標被注銷#、#李晨回應潮牌商標被注銷#再次推動事件輿情發展。

3、重點博主

商標“MLGB”是由主持人李晨和歌手潘瑋柏創立的。娛樂圈博主獲悉這一消息后立即進行傳播擴散。

（重點博主，來源：識微口碑）

二、支持與反對，少數與多數意見交鋒

不管是在法院審判過程中還是互聯網上，對于商標“MLGB”，支持與反對的聲音一直爭鋒相對。

雙方觀點如下：

少數人持支持態度，認為“MLGB”指代不文明用語，僅局限在網絡環境中的年輕人群，尚不能構成固定含義，不能認為商標本身就具有危害道德風尚的含義，否則會限制語言文字或者拼音字母的使用。多數人持反對意見，提出證據證明“MLGB”最早即是指代不文明用語，且上海俊客公司并無證據證明“MLGB”是“My Life is Getting Better”的縮寫，也沒有證據證明這種用法為公眾熟悉或者能夠打消公眾心中“MLGB”與不文明用語之間對應關系所帶來的厭惡感。且商標“MLGB”的主要消費者幾乎都是網絡使用者，知道“MLGB”背后所指代的不文明用語。

在互聯網上持反對的聲音占據絕對優勢。75.4%持反對觀點的人認為字母“MLGB”，與不文明用語之間存在對應關系。在年輕層網民中，他們為了形成身份認同感，發展了一套龐大的語言縮寫體系，已經形成了使用縮寫習慣，商標“MLGB”容易讓這些群體產生聯想，從而產生厭惡感。

三、“MLGB”商標案是Z世代的勝利

“MLGB”商標案已經不是原告單個主體的勝利，它是互聯網網民習慣的勝利，是2.64億“Z世代”用戶群體的勝利。

據國家統計局數據，95后和05后人數達到2.64億人，他們是互聯網的原住民，被稱為Z世代。他們的主要休閑時間都花費在互聯網上，擁有屬于他們的社交游戲，社交圈子。為了與上一代區別開來，形成身份認同感和社交圈，一套龐大的語言縮寫體系在Z世代群體中盛行起來。“MLGB”在這些習慣用縮寫的Z世代中，容易與不文明用語形成對應關系，且潮牌“MLGB”的目標群體中，95后和05占據主體，容易對他們造成影響。

四、小結

法院判定商標“MLGB”低俗，為該商標最終定了性。該案件也為品牌商標設計提供了警醒：品牌可以獨特但不可以媚俗、低俗，任何商標都不能為追求潮流，罔顧社會影響。

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