匡威饑餓營銷事件輿情分析

匡威1970s火啦！這把火不僅指產品在消費者心中獲得的喜愛度和購買欲，也指匡威品牌因營銷過度讓消費者產生不適感身處輿論漩渦，從而加深品牌負面影響。

（圖片來源：@球鞋地圖）

需要穿著匡威鞋款和服裝（兩者缺一不可）至店購買這一規定令網友沸騰了，沸騰之后的網友將匡威送上了熱搜榜單。

根據識微商情系統，除了匡威1970s、黑色高幫鞋等與匡威產品相關的熱詞外，匡威代言人、國內帆布鞋品牌等也被提及。

據悉，張藝興是匡威中國區的代言人。此次匡威因對購買黑色高幫鞋有格外要求引眾人不滿，其代言人張藝興也因此獲得關注。匡威品牌以帆布鞋立足，不少網友自嘲，“既然自己無法達到購買匡威的條件，還不如立足國內品牌吧。”有網友認為，匡威品牌并沒有其營銷的那么好，還不如國內回力、飛躍等品牌。

3月30日，@球鞋地圖 發布濟南貴和匡威搶購1970s黑色高幫4月5日抽簽發售的消息，圖片上特別標注的穿匡威買匡威的要求引發部分網友的注意。@小成故事多啊 @瓜組兔區鵝 等大V成為此事的關鍵傳播節點，經他們轉發后，匡威饑餓營銷方式迅速成為輿論討伐的對象。

網上言論以負面情緒為主，占比39.9%。39.3%持正面情緒的網友多是匡威的忠實粉絲和欲購買1970s黑色高幫鞋的網民，他們大多認可匡威的品牌和質量。

匡威的此次饑餓營銷方式和一波另類要求除了吸引眼球外還收獲了大量網友的diss。網友除了吐槽穿匡威買匡威的騷操作不尊重消費者外，持身份證購買的要求也超出了購買潮品的常規范圍。

輿論后期，匡威帆布鞋磨腳、脫膠、斷裂等質量問題也順勢成為焦點，匡威作為潮品，是許多年輕人追求的品牌。平時，匡威的好評贊美聲音占據輿論優勢，這些有關品質的言論占少數，并不能及時引起注意。當聲討匡威占據絕對優勢時，這些聲音再次出現并立即獲得支持與擁躉。

匡威的饑餓營銷方式也遭受指責。在幾年前，匡威帆布鞋的價格定在三四百的區間。這幾年，匡威成為不少明星的選擇，在這些明星強大的帶貨能力下，匡威越來越火，帆布鞋的價格也越炒越高。

匡威1970s黑色高幫，只是匡威的一款普通基礎款，限購抽號用在這款基礎款帆布鞋上未免“大材小用”，讓消費者對匡威產生過度營銷的印象。不管是營銷方式還是廣告宣傳，都是為了讓消費者產生好感，提高商品在潛在顧客心中的預期值。但營銷也要適度，營銷手段要符合商品的定性，限購抽號、穿匡威買匡威的限制條件對想要購買這款鞋的消費者而言，可能會澆濕他們的購買熱情，降低購買欲望。

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