美圖手機宣布關閉業務，手機市場頭部之爭愈發激烈

2019年4月14日晚22點22分，美圖手機宣布，將關閉手機業務，美圖手機品牌業務授權給小米集團。

說起美圖，民眾第一反應是美圖秀秀這款修圖軟件。而美圖手機正是美圖旗下主打拍照、修圖的小眾手機，在年輕女性群體中有較高好評。博文發布后，引網友關注，事件輿情在15日凌晨3點左右達到高潮。15日上午，該新聞引發眾多媒體報道，輿情回漲。

（數據來源于@識微商情）

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美圖手機是小眾品牌，消息發出后，粉絲紛紛在留言，表示懷念。另一部分湊熱鬧的吃瓜群眾則從客觀的角度給出對于美圖手機的評價。吃瓜群眾認為美圖主打拍照的功能性過于單一了，而民眾追求的是手機功能的全面性發展，美圖在這一塊已落入下風。而經過手機市場多年發展，友商在拍照功能方面也已經追趕上去，美圖手機唯一的優勢被抵消，又沒有什么渠道來曝光流量，沒落實屬正常。

（數據來源于@識微商情）

網友熱議：

@鋈釅飔畞：太單一，站不穩。

@ivanlin0412：醒醒吧，軟件跑去做手機，倒得快。

@夏光_春風：手機外觀還是挺好看啊。

@夏睿Harry：一個軟件廠商，就不應該做手機。要是從芯片開始做啊，搞個專門用來美顏的SoC，可以集成到相機、手機等便攜設備，倒可能有些市場。

@Dovgea小嘉：好舍不得，為什么要這樣子啊，我還在癡癡的等著下一部新的美圖手機呢，誰知道就這樣結束了，從我的第一部美圖M4，V4s，T8，一直到現在用的T9，美圖陪我走過了多少歲月，也幫我記錄了很多美好時光，感謝有美圖，此后江湖再見！

@-E1-：太可惜了，美圖真的是我最愛的國產手機沒有之一。

@翁雪金13057169941：當年很多女生備用機。

關于美圖手機：

2013年5月16日，國內第一部專注于自拍的手機——美圖手機1誕生，它也是全球首款擁有前置800萬像素攝像頭的手機。當時國內手機市場正值拼性價比和配置階段，美圖選擇從自拍去開辟一個新門派，算是在千篇一律的硬核手機市場中有了個好開始。2013 年~2015 年間，美圖共發布過 6 款手機，平均每年 2 款，美圖手機業務也進入了巔峰階段，除了簽下 Hello Kitty、美少女戰士、多啦 A 夢這些膾炙人口的經典 IP 外，還簽下了 Angelababy 來代言產品，美圖手機甚至要加價到黃牛市場購買，一時風光無限。

近幾年來，隨著友商在自拍功能越漸完善，美圖手機的優勢被削弱。而在2500元這個國產中高端手機普遍選擇的定價檔位。美圖最新產品 T9 在飽和時代的硬件競爭力并不如小米、OPPO、vivo、華為的「次旗艦」強，因而在硬件和價格競爭力均為較低的條件下，T9 的銷量并不如過去理想。

3月20日，美圖公布的2018年度財報顯示，美圖在 2018 年全年營收 27.92 億元人民幣，同比下滑 37.8%，全年凈虧損 12.43 億元，其中智能手機業務虧損達到 5 億人民幣，為年度收入下降的主要原因。

（圖片來源于@美圖）

事件微評：

新年伊始，手機市場頭部競爭愈發激烈。從1月10日小米紅米新品發布，到4月10日OPPO Reno新品發布，頭部手機廠家不斷推出旗下新產品。5G、折屏、超長待機、潛望式攝像等新概念、新功能不斷推出。小品牌、單一品牌手機市場不斷被擠壓。錘子涼的可以當錘子使了，格力手機雷聲大雨點小，金立手機進入破產倒計時，陷入財政危機的美圖手機也是時候做出決斷了。

行業風口已經過去，手機市場的競爭也日益激烈，手機市場再也不是誰都可以插一腳的行業了，美圖手機也已經成為了美圖財政上的一個沉重的負擔。此時此刻，美圖果斷出手，把手機品牌業務授權小米，甩開財政負擔，不失為一種明智之舉。或許在小米的開發下，美圖手機極致拍照還能煥發第二春。

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