關于iG奪冠“流量”分析

4月21日，在剛剛結束的英雄聯盟LPL春季賽總決賽中，iG以3比0的比分戰勝JDG贏下比賽，iG成功拿下自己建隊以來的首個聯賽冠軍。

隨后@iG電子競技俱樂部 發文慶祝戰隊奪冠，并感謝了一系列贊助商。友隊@LGD電子競技俱樂部 @皇族電子競技俱樂部 等紛紛留言祝賀，一眾iG粉絲也為此歡呼，不過一天時間，互動次數近5w。

圖片來源：iG電子競技俱樂部

在比賽結果出來后的一個小時，全網關于“iG奪冠”輿情熱度最高。隨著比賽的落幕，關于“iG奪冠”的熱度開始逐漸消退。

趁著iG奪冠的這一波熱點，一眾品牌商、自媒體大V開啟了各種抽獎活動，在無形中也推高了iG奪冠相關輿情熱度。拿下冠軍，是實力最好的證明。賽后，各界盛贊“iG牛逼”、“iG實至名歸”。此外，還有相當一部分lol玩家關注和討論決賽中iG與JDG兩個戰隊各自的表現。因去年S8 iG奪冠，老板王校長憑豪華抽獎頻登熱搜，這次網友們對于校長會不會抽獎，會拿出怎樣的“壕禮”也是翹首以盼。據悉，iG奪冠特別紀念版阿斯頓馬丁即將抵達中國。當然啦，對于非iG的粉絲而言，對于iG奪冠這件事就未必覺得歡喜了，這里就不多做分析了。

觀點：從iG奪冠到電競產業

“北京商報”發布的文章《電競俱樂部iG再奪冠，除了王思聰誰還在背后偷著樂》認為，無論是身份上的認可，還是整個市場千億級別的紅利，均為iG等相關團隊實現進一步發展帶來助力。但同時，電競行業內也仍存在不少短板與挑戰。商業模式單一、專業人才不足、產業覆蓋不均等問題都是當下電競已經出現的發展缺陷。

“站長之家”上發布文章《等一個“IG年”，就像NBA等一個“公牛王朝”》提到，在密集的高水準賽事轟炸下，21日有段時間打開社交媒體榜單，你會發現超過半壁江山都被電競相關的關鍵詞占據。電競再一次驗證自己在流量和年輕群體層面的威力。 如果IG能夠延續自S8以后的驚人狀態，繼續在各個賽事中攻城拔寨，那么今年無疑就會成為“IG年”、“王朝初年”，而IG也將以類似“電競代言人”的角色，進而像公牛之于NBA、劉翔之于田徑那樣，嵌入更廣泛的大眾層面，成為新的文化符號。

電競成流量新寵？

因為集科技、競技、娛樂、社交于一身，“基于游戲又超越游戲”的電子競技近年來風靡全球。2017年英雄聯盟決賽門票炒出天價，足以證明電競的吸引力和吸金能力。據騰訊官方數據顯示，2018年英雄聯盟全球總決賽期間，獨立觀眾9960萬，同時觀看人數4400萬，平均每分鐘觀看人數1960萬，打破了全球電競賽事觀看紀錄，并超過NBA最受歡迎的單場賽事的數據。據游戲行業分析公司Newzoo發布的報告顯示，2019年全球電競行業營收預計將達到11億美元，其中，中國的營收占比為第二位，約為19%。

電競的魅力有多大，或許“流量”能給我們答案。以“網紅”、曾經的電競選手王思聰以及實力演員吳京為參考對象，我們看一下iG戰隊在2018LPL首發陣容中五位選手的人氣。人氣最高的JackeyLove熱度略超過吳京，與王思聰還差了約2.5個段位。可以窺見電競明星選手的影響力，已經不是“小眾”可語了。

在2018年，RNG戰隊以及旗下的選手們，橫掃全球賽場，幾乎贏得了一切可以贏得的冠軍，可謂風頭一時無兩，成為了媒體和粉絲的寵兒。然而RNG在S8的失利，被批評“飄了”，輪為嘲諷對象，相對的是iG的聲勢驟起。而在近一個月中，iG的熱度如同春季賽一樣都是“冠軍”，RNG仍被壓一頭。值得注意的是，2017年，京東聯合原初教育收購了QG戰隊，并正式更名為JDG(JingDong Gaming)。也就是說，JDG相對iG、RNG是“新人”，不過因在春季賽表現亮眼，近一個月網絡熱度較高。

不過，電競選手的職業生涯往往很短，培養新星亦需要時間，電競之基礎——游戲仍被主流認為是“不務正業”。對于選手個人及戰隊而言，想要“流量”持久，仍然是需要突破的難題。

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