什么是盲盒？為什么它成為了年輕人心中新潮流？

近一段時間年輕人青睞什么？潮鞋、游戲、美妝？不，都不是。近日一款名為“盲盒”的物件風靡于北上廣深的年輕人群中。得益于年輕人的喜愛，一部分商家窺到商機，炒起了盲盒這一商品，而“炒盲盒”比“炒鞋”更瘋狂，最高可賺39倍！根據閑魚數據顯示，一款“潘神天使洛麗”盲盒售價2350元。

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1、什么是盲盒？怎么玩？

所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。

通常而言，一個主題系列的盲盒有12個左右，而一個盲盒玩具的單價約在59-69元之間。如此算來，集齊一套12個玩具的系列，運氣極好的情況下，也要花掉近千元。

此外，盲盒還有固定款和隱藏款之分，隱藏款出現的概率極低。隱藏款的設定很好地抓住了消費者的心理，大家都想試試自己的運氣，一旦抽中隱藏款，原本幾十元的盲盒身價就會翻倍。

盲盒玩偶示例，圖源網絡；侵刪

據說現在“買夠100個盲盒就收手”已經與“現在出門，馬上到”、“今天一定不熬夜”，一起成為當代社會第三大經典謊言。有報道顯示，盲盒俘獲了大量忠粉的心，一對來自北京的夫婦，4個月花了20萬在盲盒潮玩上；還有一位60歲的玩家，一年花費70多萬購買盲盒。

2、輿情看點，來的太突然

盲盒這個新潮流似乎來的有些突然，同時也來的有些瘋狂。39倍的利潤、小巧可愛的玩偶、比拼運氣式的盲抽等等詞匯一下子就吸引住了眾多網友的目光，輿情在16日上午8時出現，可僅僅兩小時后，輿情就來到峰值。

“什么是盲盒”、“是我們老了嗎”、“年輕人真有錢”，當炒盲盒的新聞傳來時，網友紛紛感慨看不懂、不明白年輕人的想法，也理解不了一個玩偶為什么年輕人會花費單價60元左右，一套價值在1200元左右的價格去收藏，更是為年輕的朋友這種選擇感到瘋狂，而熱愛盲盒的網友則是解釋到這是自我的一種興趣愛好。

盲盒經濟突然崛起，一切都來的太突然，網友如此，媒體同樣也是如此。在選擇報道盲盒經濟的崛起時，媒體也是著重報道近40倍的利潤額差價，深入點的報道則是集中在盲盒經濟之后的公司狀況調查。

3、炒鞋又炒盲盒，為什么它是潮流？

為什么盲盒突然成為了年輕人新的潮流，它的受眾全體是誰？商家、民眾又該如何去正視這種現象？

誰是盲盒經濟受眾？天貓2019年8月發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，95后最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦排名第一。同時，盲盒收藏成為了硬核玩家數量增長最快的領域。單是在天貓上，就有近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒，其中購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬，其中95后占了大多數。二次元正深刻影響著95、00后年輕人的社交及消費觀，它不僅是年輕人群的通用社交語言，也潛移默化地左右著他們的內容消費行為，且已成為撬動他們買單的情感主因。

有價值的東西千千萬萬，為何這群年輕人就如此熱衷于盲盒呢？果殼網文章《盲盒這種收智商稅的東西，我怎么可能買呢？真香！》解釋了用戶群體為什么對盲盒這么熱衷的原因，其一，盲盒單價低，相對于影視手辦起碼上百的價格，盲盒只需要50元就可以拿下，即保證了玩家與IP角色的聯系，又減輕了玩家的負擔，

其二，賭博式的抽獎，當不確定性帶來的不悅，轉變為確定性結果帶來的滿足感時，消費者的心理感覺便會變好，甚至會促進消費增加。

其三，收集式行為會增加用戶購買樂趣，收集完成之后有成事圓滿的“安全感”，為個體的自我定義提供了一個方法。而當盲盒群體聚集在一起，會使其行為具有社交價值。

盲盒經濟如何運行？國泰君安證券研究發文《盲盒經濟：好奇不僅害死貓還能掏空你的錢包》寫道盲盒經濟有完整的產業鏈，上游負責IP設計，商家一般與既有熱門電影、動漫、游戲等熱門IP聯名，激發IP粉絲熱情，釋放變現活力；此外還簽署原創設計師，通過獲得獨家代理自主開發IP衍生品和拓展授權市場。

中游負責與無人零售完美契合，在線上開淘寶店玩雙11、找視頻博主做推廣；線下，商家通過零售門店、無人售貨機等傳統形式，也通過玩具展覽等方式擴大影響實現營銷。

下游有專門的交易平臺和改裝服務，除了專業的閑魚等平臺交易之外，為玩偶改裝也是一大利潤來源。玩家可以通過“改娃”，捏制、改色、拼合，獲得一款獨一無二的玩偶。目前市場上的盲盒改娃價格多在150-700元之間。大部分女生會改成馬卡龍色或粉嫩色，換色之后價格直升。

是下一代新的潮流嗎？新京報文章《“盲盒經濟”火爆，但年輕人消費別盲目》寫道，如果從純市場的角度看，作為一種由來已久的商業模式，買賣雙方自由交易，并無不妥。但其中的一些問題仍然值得留意。

盲盒經濟源于賭徒心理，相對于彩票，它又是個高度不透明、信息極為不對稱的行業。售賣盲盒的商家，是否放大了“中獎”概率，變相誘導購買？那些經典、限量款的真實“中獎”率會不會低于宣傳，留下消費陷阱？

另一方面，盲盒經濟帶火了二手交易，一些拆出來的經典、限量款玩偶，在二手交易平臺上價格暴漲，溢價甚至達到三四十倍。其火爆行情，到底是真實供需關系的結果，還是有商家投機炒作的因素，對盲盒玩家來說會很難判斷，市場高度不透明。

盲盒經濟的受眾，很多都是涉世未深的未成年人，他們對市場風險的識別能力相對較低。因此，在被刻意夸大的“中獎”概率吸引，不斷投入金錢去購買盲盒，以博得心儀的玩偶，或者在二手交易平臺上花高價購買盲盒玩偶，認為可以保值升值，都可能成為被套路收割的對象。

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