10月10日是故宮博物院建院94周年紀念日,盡管官方沒有慶祝活動或典禮,不過這座599歲的紫禁城卻送出了不少特殊的“禮物”。故宮角樓咖啡、故宮文創和故宮書店等上線了各種新品進行慶祝,故宮雪糕、紫禁城徽章、故宮氣墊紛紛亮相。
其中人氣最高的,莫過于故宮的脊獸雪糕了,不但成為社交網絡的熱點話題,還刮起了一陣秀古風雪糕的風潮,圓明園的荷花雪糕、景山公園的牡丹花雪糕、玉淵潭的櫻花雪糕、無錫靈山大佛的佛掌雪糕、新疆火焰山的芭蕉扇雪糕等均被提名。
10月10日@人民網 匯總的美貌雪糕博文獲得15w+次互動,影響力巨大。其主持的話題“故宮出雪糕了”更是成為當天社交網絡上的熱門話題之一。
故宮雪糕為什么這么受關注呢?“始于顏值,忠于價格”。網友使用的高頻詞,都是“想吃”“好看”“(價格)良心”等。此外,迪士尼被cue,是因為該游樂園的雪糕動輒四五十,相比之下均價十幾元的古風雪糕確實很“良心”!難怪網友都想去這些景點打卡網紅雪糕了。
“保護傳統文化最好的方式,就是讓她再次流行起來。”近日因送王一博定制的飛天滑板而上熱搜的敦煌博物院曾這樣說。“青年時報”在文章《文創產品又來吸粉了!故宮的雪糕、敦煌的滑板可不是沒有故事的“網紅”》點評到,現如今,不論是讓文物“自帶流量”,還是邀請流量明星助力,博物館文創已經越來越吸引年輕人的目光。偶爾的賣萌、打趣的科普,未來,“返老還童”的博物館們顯然還有更多接地氣的創意等待年輕人去探索。
在筆者看來,無論是身為文創IP的“C位”的故宮,還是嘗試與流量互動的敦煌博物院,都在積極探尋如何讓傳統文化煥發新的魅力,讓更多的人成為傳統文化的傳播者和繼承者,讓傳統的IP產生更多的價值。而博物館們的這些創意,其實非常值得其他“老字號”品牌去借鑒。不想被時代扔進垃圾桶里,就要緊隨潮流,情懷牌之外還需“加點料”,通過跨界、聯名等方式賦予“老字號”新內涵,加強與年輕人互動和連接,從而實現品牌的“年輕化”。
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