李佳琦直播不粘鍋翻車：盤點那些網紅明星代言產品翻車事件

在這個流量時代，靠著運氣帶來的眼光與流量，“明星”們卻能憑借著本事作掉。

28日帶貨明星李佳琦在直播不粘鍋效果時，不粘鍋很不給面子的粘鍋了。面對這種情況，10月30日，針對“李佳琦在直播帶貨不粘鍋時現場翻車”，不粘鍋公司客服稱，李佳琦不太會做飯，鍋沒有問題。李佳琦工作室回應，推薦產品沒問題，粘鍋原因不便回復。

直播翻車現場，圖源網絡；侵刪

1、不斷翻車的“明星”

網友們對于這種說辭會心一笑，拿了錢就要辦事，事情辦遭了，就要正立挨打，絕對不能講金主爸爸的壞話。然后小編一查，在近一周，網紅“明星”們翻車的事件還不少......

10月26日，網曝網紅食品“卡多拉”致使多人食物中毒。10月30 日，公司回復系沙門氏菌超標。

10月28日，針對網紅神藥白兔止痛片，專家稱安全性無法保證，不建議代購。

10月28日晚，李佳琦直播不粘鍋翻車，不粘鍋很不給面子粘鍋了。

10月30日，@時間視頻 發現目前市面上的“維生素E乳”五花八門，10多種包裝高仿北京醫院研制的標婷維生素E乳，還有的標出“協和”字樣，但實際上它們無一與北京協和醫院和北京醫院有關。

同樣是10月30日晚間，李佳琦又一次直播過程中，推薦倩碧小雛菊腮紅，結果化妝效果顯示如同被家暴，再一次翻車。

一周內翻車不斷，原本就非議不斷的網紅們瞬間帶上了“假貨”、“不可靠”的標簽。盡管網紅公司們在背后不斷使力去維護網紅們的口碑，但小編發現，近一周內，網紅產品及明星們的口碑負面評價不斷在上升。

2、有問題是產品還是網紅們?

在本周網紅“明星”相繼被爆與自爆的過程中，我們發現口碑一向不錯，堅持嚴選的李佳琦連翻兩次，而時間線越往后靠，被爆出的網紅產品越多。那么是網紅產品出問題了還是網紅人物出問題了？

被曝光的翻車網紅產品有問題是肯定的，不然為什么會翻車呢。這兒就有疑問，李佳琦們代言這些有問題的產品會附帶責任嗎？

金誠同達律師事務所周俊武表示，網絡主播受委托發布廣告，獲得高額廣告費的同時，還要根據我國《廣告法》承擔相應的法律責任。若發布虛假廣告，欺騙消費者使消費者受到損害且不能提供廣告主的真實信息的則需要先行賠償消費者，涉及消費者生命健康的商品或者服務的，還可能承擔連帶責任。

這兒網友們還有疑問了，為什么這些產品一定要去找李佳琦們帶貨呢？要知道前段時間內某博頭部MCN數據造假就在他們眼前。還是一句話，財帛動人心。

據克勞銳發布的《2019網紅電商生態發展白皮書》顯示，2018年網民規模達8.29億人，網絡購物用戶規模達6.1億人，平均每100個網民有73人選擇網絡購物。

而淘榜單聯合淘寶直播發布的《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播平臺帶貨超千億元，每月帶貨規模超過100萬的直播間超過400個。今年10月20日晚至直播第二天，李佳琦其直播間內推薦的某款口紅單品預定已超20萬件，按其預售價170元來看，價值超3400萬元。

搜索李佳琦的人群以20-29歲的女性為主

受騙是概率性事件，可一旦販賣出去商品，獲利卻不止一點。相比于大品牌注重自家品牌口碑，在巨大的市場，高額的利潤面前，三無產品們更多抱著一種撈一筆就跑的心態。而對于帶貨網紅而言，蜂擁而至的代言產品，高額的廣告利潤。產品水平如何，怎么嚴選，如何嚴選就成了心照不宣的事情？

3、怎么去整治網紅帶貨

網紅翻車在所難免，可受傷的卻是網民與網購行業。隨著網紅“明星”翻車事件越來越多，引起的社會反響越大，怎么去整治就成為了一個大問題。

互聯網營銷專家劉焱飛說道，網紅直播賣貨的特征是信任背書，每個行業里都應該有幾個懂行的達人，達人販賣自己的信任并銷售商品，這是可行的。這個行業解決的也是‘憑什么信你啊’這個問題。但目前直播賣貨存在的最大問題是明星什么都賣，什么產品都敢接，什么賺錢賣什么，這是特別不靠譜的事。想要長久帶貨，網紅們就必須保持口碑，不能什么都接。

但堅持嚴選的李佳琦都翻車了？問題整治的方向必然只靠網紅人物自律是不可行的。遼寧社會科學院社會學研究所所長王磊認為，帶貨產品保質保量不能只靠網紅們“自覺”。沒有合理的監管制度，只能是“野火燒不盡，春風吹又生”，從長遠上看，要想長期良性發展，平臺要提高準入標準，行政主管部門要嚴懲不良網紅。

新京報也針對帶貨翻車評論道，李佳琦直播車禍不過是“網紅帶貨”野蠻生長中所面臨問題的縮影。帶貨模式的興起，網紅帶貨的產品質量和售后問題，網紅的真假問題，都必須引起重視。除了依靠網紅自律，電商平臺和相關部門也該行動起來，真正使野蠻生長的“網紅帶貨”走上規范化之路。

新華網文章《必須對網紅欺騙性帶貨說不！》寫道“網紅帶貨”作為一種新營銷方式，最近幾年發展迅猛。合法經營，自然無可厚非，但頻頻出現的虛假宣傳、產品質量等欺騙性帶貨，讓粉絲們大呼上當，也侵蝕了誠信守法的底線。“網紅帶貨”，必須要有敬畏意識。短視頻直播平臺要規范帶貨行為，加大內容審核力度。監管部門要創新監管方式，讓“網紅帶貨”告別野蠻生長。當然，粉絲們更要理性，避免被帶貨網紅牽著鼻子走，“剁手”又“進坑”！

寫在最后，“雙11”在即，各種廣告已經開始狂轟濫炸，消費者一定要擦亮眼睛，不要輕信網紅對產品功效的宣傳。

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