2019年那些人火節目不火的綜藝原因分析

綜藝節目上映后，嘉賓的言行往往可能成為節目的爆火點，帶動節目熱度，但也有這樣的情況出現，一檔綜藝節目，嘉賓因這檔節目爆火，但綜藝本身的話題量和關注度卻不高。為什么嘉賓爆火，但綜藝節目本身的收視率或知名度不高呢？我們從2019年綜藝節目中挑選2檔典型節目，試著加以說明。

①《追我吧》：成于極限敗于底線

在2019年的今日，《追我吧》是談及綜藝行業就逃不過的一個話題，我們也將試著從輿情發展的角度出發，去解析《追我吧》事件爆火的全過程，懷著沉重的心情，我們也得多說兩句，綜藝還是要以人為本。

《追我吧》節目11月29日發布停播消息前已更新3期。在高以翔事件之前，對于《追我吧》這個節目，很多觀眾并沒有投入太多關注。而11月27日，高以翔去世的消息引爆話題，為高以翔發聲成為這一時期網民的自發組織行為。

在經歷過幾天輿論發酵后，高以翔仍是輿論話題點，隨之而來的是對《追我吧》節目的問責及抵制。從輿論聲量來看，《追我吧》由于這起事故“名聲大噪”，而從衡量一檔綜藝最基本的因素收視率來看，《追我吧》節目火的只是節目態度與安保措施。

（1）低可信度信源與對生命的敬畏

11月27日一早，有網友爆料稱，高以翔在節目錄制過程中暈倒，現場經過十多分鐘的搶救后送往醫院進一步救治，隨后博主又在評論中回復“人沒了，猝死”。在自媒體時代，人人都擁有麥克風，擁有話語權，他們既可以擔任消息的第一爆料者，又可以是謠言的制造者與傳播者。從說服效果的角度來看，意見領袖與相關機構發布的消息更容易收獲信任，而對于處于同一級別傳播者發布的消息而言，說服效果會相對較低。在高以翔去世的消息中，最初的爆料者的信譽并沒有獲得外界的全然信任，且在高的粉絲群體的認知中，高以翔的身體素質良好，是娛樂圈知名的運動達人，猝死本身的信息可信度存疑。

另一方面，節目組與高以翔身邊工作人員并未發聲，缺少可信性信源的驗證，加之人們心中對生命的敬畏，在沒有最壞消息到來之前，人們愿意相信也會說服自己相信轉危為安機會的存在。

因此，在爆料消息一開始出現時，并未立即爆發出龐大的說服力與可信性。

（2）官方致歉缺失引爆網絡情緒

隨著高以翔生前最后節目錄制片段在網上傳播及節目錄制現場觀眾對現場后續治療措施的描述，輿論對節目組錯失4-6分鐘黃金救治時間進行聲討，而在輿論爆發后，《追我吧》及浙江衛視的聲明未能讓外界看到其道歉誠意。

高以翔因節目錄制去世了，這種對生命的敬畏與逝去的可惜，讓網民自發成為事件傳播者與推動者。而輿論的訴求也是出于對生命的基本尊重，希望《追我吧》節目組與浙江衛視給與高以翔及其家人一個交待，一個致歉，但這種簡單的輿論訴求并未得到滿足。在27日午間，《追我吧》節目聲明姍姍來遲，聲明中沒有道歉，甚至連稱呼也讓人心生不滿。

27日晚間浙江衛視中國藍發布關于此事的聲明，聲明中針對輿論焦聚的道歉事項和高以翔出事后，節目組的后續保障措施只字未提。這引起粉絲群體和路人的極度不滿，在已經確定高以翔因錄制節目死亡之后，缺位的道歉引燃輿論熱度。

（3）權威媒體對輿論進行二次建構與重塑

在浙江衛視及《追我吧》節目組遭遇全網輿論聲討之時，權威媒體從這一事件出發，深度挖掘事件背后更深刻的社會意義。在輿論聚焦于譴責《追我吧》節目后續醫療保障不及時，節目致歉缺失之時，權威媒體呼吁增強公共急救措施的科普，關注公共區域基本的急救設備，對輿論進行二次建構與重塑，引導外界反思高以翔事件背后的教訓。

（4）傳播過程中的噪音因素增添了負面情緒

在高以翔事件發聲后，楊天真及其旗下藝人紛紛發布關于“演員是一個高危職業”的言論，這與網民輿論訴求并不一致，為高以翔發聲，了解高以翔事發時的急救措施、節目組的后勤保障、節目組致歉，是這一事件的三大訴求點。而部分藝人借助高以翔事件賣慘這一行為違背了輿論初衷，屬于事件傳播過程中的噪音因素。

（5）情感的真摯與生命逝世的強烈反差，使得輿情熱度不減

友人的悼念、朋友的婚禮、戀人的狀態，高以翔周圍朋友的消息不斷傳來，這些真摯、美好的感情使得外界對高以翔逝世這一事件越悲憤。在輿論中，公眾將這些悲憤、同情、嘆息轉為化為為事件的持續關注、持續發聲。

身體健康的藝人因錄制綜藝節目突然離世，事件本身的悲劇性引發網民的同情，而節目組的急救不到位及拒不道歉的態度，使得輿論呈井噴式爆發。如今很多人再提起這檔節目，“封殺”、“請停播”、“不會再看”等詞紛紛脫口而出，一檔節目做到了全民知悉、全民抵制，負面口碑值爆表，這爆火背后，以生命為代價的教訓值得警醒與牢記。

②《女兒們的戀愛2》：成于爭議敗于現實

《女兒們的戀愛2》播放期間，鄭爽張恒可謂是熱搜榜上的常客，話題量不斷，熱度持續在線。但《女兒們的戀愛2》的播放量在今年綜藝中的播放量并不高，甚至在今年綜藝播放量TOP10中都未能占據一席之位。擁有鄭爽這樣的話題、流量大戶，為何播放量并不如意呢？

鄭爽和張恒的組合屬于明星+素人的模式，雖然鄭爽的話題和流量大，但其實力硬傷形成的刻板印象及在《女兒們的戀愛2》節目中呈現出來的情侶之間的相處模式和沖突并未讓觀眾產生看劇的沖動。

在綜藝節目《女兒們的戀愛2》播放期間，鄭爽和張恒這對情侶之間的沖突與矛盾往往會成為節目正片與后期預告中的側重點。這是節目在編碼過程中有意為之，鄭爽粉絲群體龐大，粉絲會及時接收愛豆的情緒變化，節目制作方看中了這一點，在節目正片中有意將鄭爽張恒情侶間的矛盾沖突呈現在觀眾面前，利用矛盾沖突刺激收視率。但結果并不如意，究竟是制作方在編碼過程中出現了問題還是觀眾在解碼過程中并未成功接收到編碼者的意圖？

從節目話題和熱度來看，制作方的編碼過程中意圖實現了。不管是鄭爽粉絲群體對張恒的譴責乃至厭惡，還是路人對鄭爽的評價，制作方想要挑起沖突的意圖達到了。但制作方并未了解解碼方的需求和觀看綜藝的意圖。戀愛類觀眾多為年輕女性，他們希望借助綜藝來打發時間，逃避現實生活中暫時的煩惱，但這種情侶間的沖突無疑又將這些觀眾打回原形。對于鄭爽的粉絲來說，制作方的編碼也是不成功的，這檔綜藝讓他們看到了愛豆身上不好的一面，這與他們心中構建的完美愛豆形象產生矛盾，當節目中呈現出來的愛豆形象與我心中產生沖突時，節目瞬間進入黑名單。

明星對節目影響未必是積極的

“不要你覺得，我要我覺得”，霸道總裁黃曉明和《中餐廳第三季》因為“明學”熱度高漲，僅從這樣的結果來看，明星和節目是雙贏的，但該節目僅獲得了4.8的評分。

無獨有偶，通過高以翔，外界充分了解了《追我吧》這檔綜藝，話題為節目帶來了熱度，但這熱度并不是正面的。鄭爽張恒時《女兒們的戀愛2》話題的制造者和熱度主要來源，但話題和熱度并未能帶來收視率。這兩檔具有代表性的綜藝背后，更多的應該是引導制作方去思考，綜藝的意義在哪里？觀眾觀看綜藝的目的是為了消遣，為了贏得一時放松的狀態，當挑戰人的極限和人與人之間矛盾沖突成為綜藝的主旨時，又將觀眾拉回了現實，而這與觀眾觀看節目的意圖相違背。不管哪檔綜藝節目，都應該保障嘉賓基本的人身安全，做好醫療保障，生命值得敬畏，不要將挑戰人的極限作為博取收視率的法寶。

在《追我吧》等新興綜藝意圖大肆沖擊綜藝收視率王座時， 部分口碑極好的老牌綜藝節目開始出現不同程度的下滑狀況，原有好口碑綜藝為何今年就垮掉了？

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