騰訊50元超前點播慶余年會產生什么影響？

電視劇《慶余年》作為當下最熱門電視劇之一，每次更新都會引起網友的熱議。11日晚，觀眾再次打開更新消息的時候發現，騰訊視頻推送出了一條官方通告，若想在更新日比VIP多看6集，花費50元可開通超前點播功能。而在超前點播開通的前提是你已經成為了VIP會員...

騰訊超前點播

這一刻，“雞腿姑娘”不香了，“小財迷范思轍”不好笑了，網友紛紛去各大社交平臺吐槽騰訊視頻,有什么東西可以平息網友的怒火嗎？有，根據識微商情數據監測分析，唯有另一個“馬爸爸”到來才能拯救騰訊。在雙十二來臨后，我們發現吐槽騰訊視頻超前點播的輿情數據斷崖式下降。

一、輿情為什么在短時間廣泛傳播

1、劇情實力過關，粉絲基數龐大：根據數據顯示，《慶余年》自從上映以來，在貓眼全網熱度榜上，上映16天中有12天占據在榜首。截止至12月11日更新前，該劇在騰訊視頻的累計播放量就已經達到15.9億次。由于本劇劇情精彩，演員實力突出，劇中劇情、人物多次上社交熱搜。其中“雞腿姑娘”、“小財迷范思轍”等劇中人物深受觀眾喜愛。

2、超前點播，粉絲意難平。根據騰訊視頻的解釋是，《慶余年》片源泄露，盜版橫行，為了維護正版決定提前點播。但是對于觀眾而言，片源泄露騰訊視頻方不是更應該去整治盜版商嗎？為什么在VIP基礎上推出超前點播模式讓粉絲來買單。而更可疑的是，騰訊在《陳情令》大結局時采取超前點播一夜賺取7500萬，此次在推出超前點播究竟是為了抵制盜版還是花式圈錢引起了網友的猜測。

3、娛樂博主意見領袖的助力。《慶余年》身為時下最為熱門的網絡電視劇，關注的群體并不在少數。當騰訊的超前點播行為一出，眾多娛樂博主同時也捕捉到了大新聞。眾多娛樂博主發揮意見領袖的作用，讓粉絲抱團怒噴，同時，在獲得影響力的同時，娛樂博主也發揮自身影響力，讓更多網友知道此事，助推了網友的怒火。

二、如何看待騰訊超前點播行為呢？

對于騰訊的超前點播行為網友當然是痛深惡覺，而媒體與專業人士也有各自的看法。影視傳媒行業分析師曾榮講到，若從購買VIP會員便可較普通會員觀看更多內容的角度分析，視頻網站推出付費超前點播也無可厚非，相當于在VIP會員的基礎上再推出一個VVIP，進一步發展自身的會員模式。而從此前的情況看，視頻網站確實也能通過超前點播獲得更高的收入，以《陳情令》為例，當時有數據稱，該劇大結局付費點播的當晚，便獲得超1億元收入。

也有媒體認為騰訊的超前點播是竭澤而漁，這種觀點早在騰訊《陳情令》超前點播的時候就明言了，“法制網”上發布文章《花錢超前點播，視頻平臺請慎按“快進鍵”》認為，內容為王的時代，會員付費成為各大視頻平臺最主要的盈利模式。但內容付費這段路大家走得并不輕松。平臺方不應過于自信地做些超前舉措，透支觀影者的耐心和情緒。優秀劇如今并非是絕對的稀缺資源，平臺方應持有敬畏之心。

竭澤而漁還是正常盈利，爭議頗多，筆者早在《陳情令》超前點播的時候就將媒體的言論做過一次匯總，有興趣的朋友可以直接查看識微文章《騰訊視頻提前點播陳情令，一夜吸金超7800萬》，這兒不做多言。

三、騰訊此番操作后果會是如何呢？

騰訊官方有關于此次超前點播帶來的收益數據還沒有正式公布，網友、媒體也不知詳情，在這兒，我們也來猜測下騰訊這次超前點播對于《慶余年》本身以及會員付費模式帶來的后果。

1、《慶余年》崩壞，盜版橫行：在本次話題#慶余年超前點播#中，我們可以發現，盜版、網盤等詞匯不知不覺過程中已經登上了熱詞前列。不同的是，在上次網友擔憂超前點播導致盜版橫行，而在這次熱議中，不少網友要求抵制騰訊超前點播，索求盜版網盤資源并付諸行動，且獲得了網友大量支持。

此外，與《慶余年》不同的是，《陳情令》多為女粉，女粉絲為了偶像，在騰訊的偶像濾鏡前，可以忍疼掏錢包。但根據百度11月《慶余年》指數顯示（12月數據沒有公布），搜索《慶余年》的人群屬性中，男性群體是占據相當大一部分比例的。更需要令騰訊頭疼的是，在男性群體中，騰訊的口碑度向來不高。在精通于電腦維護的技能男性用戶面前，50元是一件了不起的大花費。

《慶余年》百度指數，11月中男性群體占據大頭

2、影視行業VIP模式將會被質疑。

騰訊的超前點播模式開了一個不好的頭，自從騰訊VIP提起超前觀看后，市場面的視頻網站基本有一算一學起了騰訊的模式。觀眾之所以對付費超前點播產生質疑，并不只是因要額外付費這么簡單，更關鍵的在于部分觀眾認為購買VIP會員的價值正在逐漸變低。

“最開始買VIP會員，一方面是為了規避正劇播出前數十秒的廣告，另一方面也是為了能夠提前看到更多的內容。但現階段VIP會員能夠提前看到的內容也是有限的，部分影視作品也需額外付費，而廣告也并不只是存在于播出前，還以各種方式出現在播出過程中，體驗感有所下降。”有網友說道。

對此，投資分析師許杉認為，這實際反映出視頻網站的會員模式需進一步優化，“推行會員模式現已成為視頻網站的發展趨勢，且各個視頻網站通過近幾年的發展也積累的一定規模的會員，但如何才能設計好自身的會員體系，得到會員的認可，則是穩固當下會員同時吸引新會員的關鍵。”

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