微信視頻號測試一月后現狀如何？對標的是抖音還是社交媒體？

“2003年你錯過了淘寶紅利，2009年錯過了社交媒體紅利，2013年錯過了公眾號紅利，2018年錯過了抖音紅利，2020年的視頻號紅利，你絕對不能錯過！”在微信視頻號開始測試后，這句話突然開始流行。

在微信生態圈11.5億日活量的流量體系下，業界人士紛紛認為微信視頻號將會是下一個流量紅利，而鑒于騰訊近年在短視頻領域的表現，行業也認為微信視頻號會是騰訊對抗的抖音的利器。在2020年測試許久之后，微信視頻號現狀如何？

1、社交領域的發聲量與受眾現狀

為什么騰訊要做視頻號？最簡單的因素是騰訊面臨短視頻壓力已久。在抖音、快手搶占短視頻領域的時候，騰訊也扶持了例如微視、火鍋視頻等，但這些都無法與快手、抖音做對抗，其中最成功的微視日活量不過5000萬。在社交平臺上的發聲量，幾者對比更為明顯。微視與前兩者不是一個量級。而騰訊新推出來的微信視頻號反而在近段時間網絡發聲量不低于前輩微視，某些時候甚至高于微視。雖然總體量而言，微信視頻號遠遠不能與抖音、快手相比，但是作為新秀者，在騰訊流量體系的加持下，未來可期。

微信視頻號目前除了受眾少之外，還有一個問題就是受眾較為單一。理論上而言，微信視頻號面對的受眾是全體微信用戶，但是在社交平臺上網絡發聲量而言，根據識微商情數據分析，在二月中旬與三月中旬微信視頻號達到一個峰值的主要推動者是各位入駐視頻號明星的粉絲群體。我們不難推導出，微信視頻號目前在騰訊沒有大量宣傳情況下，受眾多為明星粉絲，普通用戶較少。當然，這一切在微信日后引流后，將不是大問題。

2、業界人士為何重視視頻號

在微信日活量達到11.5億以上的情況下，媒體人士、短視頻從業人員都堅信著微信的視頻號將會是下一個流量風口。2月以來，越來越多的自媒體人、機構號等入駐視頻號。隨之而來的，還有諸多關于用戶體驗與流量玩法的文章。各大新聞媒體文章看法甚至能追上用戶在社交平臺上的發言，流量寵兒可見一斑。

業界人士為什么這么重視微信視頻號呢？人人都是產品經理文章《微信視頻號，你想知道的都在這里！》中寫道，引起業界重視的主要原因有二。其一，微信號發現頁是除了首頁微信對話聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過7億。而視頻號就處于朋友圈的下方位，隨時可以接受朋友圈流量。其二，公眾號給用戶的固有認知就是圖文號。所以視頻號相對于公眾號來說，自然承載著短視頻的內容。公眾號的入口在微信首頁，視頻號的入口在發現頁，兩個產品牢牢抓住了微信最大的流量入口。當公眾號的流量進入瓶頸期時，視頻號支持附帶公眾號鏈接。而公眾號創作者也可以通過文章為視頻號冷啟動導流。

3、微信短視頻對標社交媒體還是抖音？

過去一個月，關于視頻號“更像抖音快手還是社交媒體”的爭論四起。在視頻號面世之初，許多人認為微信視頻號是對標抖音的，然而在測試一段時間后，部分自媒體從業者認為相較于抖音，視頻號更像社交媒體。虎嗅作者劉言飛語通過基本邏輯、功能、交互等方面與抖音、社交媒體做對比，在文章《比起抖音，微信視頻號可能更像社交媒體》寫道視頻號對文字的支持體驗會遠高于快手和抖音，尤其是抖音。視頻號雖說名為視頻號，對文字依然會以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。

基于部分自媒體的看法，許多自媒體人認為微信視頻號的崛起受損最大的可能并不是抖音，而是社交媒體。虎嗅文章《微信視頻號陰影下，該顫抖的不是抖音，而是社交媒體》認為，社交媒體是用戶弱關系的公共社交，騰訊是用戶強關系的私密社交。視頻號在測試中用戶評論會顯示全部評論，而非只展示好友評論，有趣的內容會使得同一視頻的用戶相互認識，這種模式類似于社交媒體體系社交設定，陌生人認識。視頻號的出現突破了微信強關系性質的私人屬性，將社交關系鏈從“私人客廳”延伸到“公眾廣場”，為公關社交做鋪墊。故此，作者認為微信視頻號崛起最應擔心是社交媒體而不是抖音。

目前而言，微信視頻號仍舊處于測試狀態中，還沒有向普通用戶開放權限，對于普通用戶而言，無非是多了一個獲取信息、消遣時間的窗口。而對于各種自媒體人士而言，視頻號如何發展，對標抖音還是社交媒體則是決定了接下來發展思路。

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