騰訊入股環球、網易牽手滾石，2020年音樂版權大戰開始了？

不知道大家有沒有注意到，騰訊音樂和網易云音樂最近動作頻頻。這是否意味騰訊音樂與網易云音樂又要開啟大戰了？是否流媒體音樂市場格局也將生變？

①網易云音樂X吉卜力、滾石；騰訊音樂X Being

3月1日，丁磊在財報會議上突然開始炮轟音樂版權市場，直接表達了對華納、索尼、環球為首的三大唱片公司獨家銷售的模式不滿，使得包括網易云音樂在內等需要購買版權的公司付出了超過合理價格的成本。這番話或許可以視作網易云打響2020年音樂市場版權戰的號角。

2020年開年，網易云即攬入《歌手·當打之年》、《朋友請聽好》、《嗨唱轉起來》、《聲臨其境》第三季等多個頭部音樂綜藝音頻版權。前一段時間還順利拿下《我們的樂隊》獨家版權。

3月13日，網易云音樂宣布與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下動畫音樂全面授權，包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》等知名動畫熱門音樂作品。

3月31日，網易云音樂與華語音樂殿堂級唱片公司滾石唱片達成戰略合作，涉音樂版權、藝人發掘培養、音樂IP深度開發等領域。滾石捧出了李宗盛、周華健、五月天、梁靜茹、劉若英等知名歌手與組合。

而騰訊音樂方面，3月25日宣布正式與日本Being公司達成戰略合作，該司將首次對中國開放正版音源。Being旗下擁有倉木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等藝人的音樂版權，及《名偵探柯南》、《灌籃高手》、《龍珠》、《櫻桃小丸子》等多部經典動漫在內的主題曲、片尾曲。

②官宣合作后網絡反響

從網絡傳播趨勢來看，這三個消息都是官宣當天達到熱度峰值，其中網易云音樂與吉卜力達成合作的消息熱度最高，并因為滾石的合作再次小“火”了一把。

對于用戶來說，習慣使用的音樂平臺上有了更多可以聽的歌，自然是喜大普奔的。三項合作宣布后網民情緒皆以正面為主。然而，騰訊音樂在版權上雖然是“爸爸”，在口碑好感度上卻一直弱于“懂人心”的網易云音樂。同樣是新歌單入庫，騰訊和網易好感度相差了8個點。

③版權“爸爸”騰訊音樂vs“懂人心”的網易云

騰訊音樂：版權等于話語權

音樂和視頻、網文等內容平臺一樣，內容的豐富性很大程度上決定了競爭力，而獲得內容的版權就是為自己加碼的必要條件。

2014年11月，騰訊與華納音樂集團簽署戰略合作協議。不到一個月之后，又拿下索尼音樂的數字音樂版權推廣、管理及分銷業務。2017年5月，騰訊音樂與環球音樂集團達成戰略合作，獲得環球音樂在中國大陸地區分銷業務。至此，騰訊集齊了全球三大唱片公司，可以召喚神龍（改變中國在線音樂市場的競爭格局和玩法規則）了。

據2018年國際唱片業協會發布的報告，騰訊音樂占據了國內超過70%的流媒體市場份額。而實際上，中國流媒體音樂平臺市場格局在2017年之后基本上就沒有什么變化了。

為了穩固與唱片巨頭的合作，騰訊音樂采用了互相入股的形式結成利益聯盟。2020年初，TME加入由騰訊牽頭的財團，參與收購環球音樂集團(UMG)10% 股份。在此之前，騰訊音樂、Spotify已各自擁有彼此9%的股權。索尼音樂、華納音樂合計擁有騰訊音樂約4%的股權。環球音樂、索尼音樂又各自擁有Spotify約3%和4%的股權。

在TME的財報電話會議中，騰訊音樂娛樂集團管理層曾表示，隨著和版權方的合作加強，其版權轉售收入會穩定增加。2020年初，騰訊音樂與快手、抖音相繼在版權上相繼達成合作。從以上內容來看，騰訊音樂像個音樂版權“經銷商”。有中間商肯定是要賺差價的，我們再回頭看看文章開頭丁磊炮轟音樂版權市場，是不是有點理解了？

另一方面，騰訊打的是產品組合拳。2016年，騰訊將旗下QQ音樂進行分拆，同時整合中國音樂集團擁有的酷狗和酷我音樂，三款產品保持著運營獨立性，組建騰訊音樂娛樂集團，簡稱“TME”。2018年底TME在納斯達克上市，市值最高時超過300億美元，在同時期網易（含游戲、音樂、電商和教育四大戰略業務）市值在350億美元左右。

據公開數據顯示，2019年12月，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大APP用戶活躍程度相對較高。無論是市場占有率還是用戶體量上，騰訊音樂都是“大哥”。

但騰訊因為真的是音樂版權經銷商嗎？不一定！從財報來看，騰訊音樂更像是個直播公司。

根據騰訊音樂2019年財報顯示，社交娛樂服務（全民K歌和直播業務，直播含酷狗的繁星直播和酷我的聚星直播）收入182.2億元，占總營收的71.7%，在線音樂創造的收入僅占總營收的28%。這樣看來，騰訊音樂購入版權產生的直接收入并不太理想。

“懂人心”的網易云音樂：投入換發展

網易云音樂會根據數據算法找到用戶喜歡收聽的歌曲進行推薦，懂得用戶的音樂口味，這份貼心之處是許多“村民”們愛上“云村”的原因之一。此外，網易云的評論區也是出了名的精彩，像是一個村友們交流音樂感想和故事的“社區”。

然而，網易云曾因為版權問題下架周杰倫等歌曲，流失了不少用戶。2019年，網易云拿到阿里的7億美元投資，開啟了買買買模式，先后拿下了《歌手》、《聲臨其境》等綜藝節目，吉卜力、滾石唱片等公司的版權，重回了投入換發展的軌道。這也意味著，繼2017年音樂版權大戰后，2020年又將迎來新一輪大戰。

3月1日，財報電話會議披露，網易創新業務增長主要來自第四季度會員收入同比翻番，同時來自數字專輯和直播的收入也迅速增長。據公開數據顯示，2020年3月，網易云在AppStore免費榜單中位列第一，暢銷榜第二。

而在阿里補入“彈藥”前，錢包沒有財大氣粗的騰訊音樂鼓的網易云，早就預備了其他出路——“自產自銷”，一直在扶持原創音樂。根據2019年網易財報，網易云音樂平臺入駐原創音樂人總數超過10萬，音樂人上傳原創作品總數超150萬首。其中《我曾》《世間美好與你環環相扣》《晚安》等多首原創作品年播放量超10億次，音樂人隔壁老樊作品年播放量超96億。

④騰訊音樂與網易云之外的玩家

網易云雖被視為騰訊音樂最有力的對手，但其他玩家也在暗暗發力。3月份，阿里旗下的天貓精靈宣布與太合、滾石等達成合作，還有傳言稱阿里將于近期收購音樂版權巨頭。和騰訊達成了合作的抖音，19年收購了利用人工智能創作音樂的英國初創公司Jukedeck。

⑤付費會員難以支撐版權與運營投入

去年，一位網友想聽首《大悲咒》發現需要vip才能聽，感慨“佛不度窮逼”，成為一時的網絡熱梗。這件事在一定程度上說明了現在在線音樂付費已經比較普遍。

然而從上文提到的騰訊音樂財報可以看出，在業內單純的會員收入模式恐怕不太能支撐版權和運營投入，就算是會員在19年已經過億的全球第一獨立音樂流媒體Spotify也不例外。

擴充內容購買版權固然重要，但不賺錢也就意味著以后不能買買買了，這不是一個良性的循環。騰訊音樂靠全民K歌和直播，而網易也有此意。當有主播直播演唱網易云推薦給用戶的歌曲時，就會在播放頁右上角彈出標記，為直播引流。

不過就直播這條賽道，對手不要太多，有YY、虎牙、斗魚和陌陌等傳統直播平臺，也有二次元社區B站，還有抖音、快手等短視頻平臺。真要“打”起來，也不知道誰能笑到最后。

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