如何看待董明珠李彥宏等大佬接連涌入直播間？

2020年無疑是電商直播騰飛的一年，除了李佳琦薇婭辛巴這樣的職業帶貨主播，也有關曉彤朱廣權等演藝人士，還有地方長官、知名企業家等走入直播間，頗有種全民直播帶貨的觀感。

繼羅永浩、攜程梁建章、格力董明珠這些“網紅”企業家陸續開啟直播之后，5月15日，百度公司董事長兼CEO李彥宏也走入直播間。而在這天，既是“李廠長”的首次直播，同時也是“董小姐”的第三場直播，“羅老師”的第七場直播。

如果大佬們有《直播101》，那么1954年的董明珠、1968年的李彥宏、1972年的羅永浩，誰才是帶貨主播C位？

5月15日場直播數據對比

①直播間人氣

首次現身直播間的李彥宏人氣最高，畢竟大家沖著這份新鮮感也是要圍觀一番的，累計觀看人數926萬。

第三次直播的董明珠排第二，累計觀看人數733萬。

直播常態化的羅永浩以689.7萬觀看人數墊底，而且老羅在這次直播期間還遭遇與董明珠第一場直播同樣的尷尬——直播中斷，這種故障恐怕是最趕客的bug了。

②銷售額

帶貨No.1董明珠，當晚賣出7.03億佳績，涼之夏空調銷量最佳，售出超15萬套。現在各地陸續開啟高溫模式，此次直播商品折扣優惠接近半價，夏天靠空調續命的當代人當然是選擇買買買了。

羅永浩帶貨2540.2萬，達利園餅干最暢銷，售出近2萬件，但相比前者，無論是客單價和銷量都顯得弱爆了。

李彥宏此場直播沒有直接帶貨，而是談讀書心得。不過直播前，言幾又書店1000 份“李彥宏書單”盲盒2小時售罄，算是間接帶貨了。

③網絡關注度

從5月15日直播開始后72小時，董明珠直播相關輿情量最高，其次為羅永浩、李彥宏。

“董小姐”從第一次的“翻車”到第二次的“漂亮翻身”已經累計不少話題熱度，第三次的表現自然備受矚目，更何況此次直播還刷新了直播帶貨記錄。5月15日是格力入駐京東十周年的日子，平臺方京東對董明珠直播提供了極大的支持，如億級站內總曝光、千萬級資源投入、千萬級流量矩陣支持。這既有利于平臺方和品牌達成更深度友好的合作關系，也可以借大佬的IP為京東直播造勢，為即將到來的618年中大促造勢。

董明珠、羅永浩兩張直播輿情峰值出現在直播當晚，李彥宏直播輿情峰值出現在第二天。值得注意的是第二天三場直播輿情都有個小高峰，這是因為三個網紅企業家同時直播，被拿來做對比是必然結果，這種對比同時提升了三者的網絡熱度。

④直播反響

從5月15日直播開始后72小時數據來看，董明珠直播網絡好感度最高，正面情緒占比82%。羅永浩其次，正面情緒占比69%。李彥宏中立情緒較高，占比40%。

相較于首場的卡頓、無互動、商品無優惠，董明珠第二場第三場直播“走心”多了，通過與科技kol王自如的搭檔講述格力產品的故事終于挽尊，把“掌握核心科技”再立了起來，帶貨超過了7個億，創下了家電行業直播帶貨史上最高成交記錄，曾經的“銷售女王”成為如今的“帶貨女王”。

羅永浩雖然自首播起就屢次出現口誤、標錯價、鏈接崩潰等翻車事故，但是依靠自己“補窟窿”，售后比較完善，口碑并未“翻車”。

百度因為此前一系列事件聲譽受損，一直未能擺脫影響，所以廠長直播的好感度比其他兩位要低。

⑤股價

三位大佬直播，帶貨品牌或背后直播平臺股價都有一些變化。當然，這種現象并不罕見，5月11日夢潔與電商直播機構謙尋文化（頂流帶貨主播薇婭所屬機構）簽訂了《戰略合作協議》后，其股價就一路狂飆，連續六個交易日一字漲停，累計漲幅達77.08%。

5月15日，金字火腿微信平臺發布消息稱，當晚8點羅永浩將在抖音直播帶貨金字火腿“金字植物臘腸”。同日，金字火腿股價上漲6.48%，盤中一度漲停。

董明珠第二場直播后次日（5月11日），格力電器開盤后大漲，截至收漲2.14%。董明珠第三場直播創家電直播業績新高，直播次日平臺方京東開盤股價一度漲幅4%，盤中高見51.008美元，創歷史新高，市值突破740億美元。

李彥宏在直播中表示十分看好直播帶貨,希望未來會有越來越多人在百度直播上直播，將來有人愿意來百度App 帶貨也是沒問題的。李彥宏的直播首秀結束后，百度股價應聲而漲，單日市值暴漲約120億元。

李彥宏直播背后

值得注意的是，近日網絡流傳一份互聯網上市公司“度”量表。以5月13日百度市值337.1億美元為1度來算，阿里巴巴和騰訊市值都為16度，美團點評為2.6度，拼多多和京東都為2度，網易為1.4度，小米為1度。曾經BAT的首位淪為了如今的度量值。

“新浪科技”的文章《內憂外患，被“度量”的百度能否絕地反擊？｜觀潮》分析，擺在百度面前的，不僅是內部變革的“KPI”，還有外部競爭的長遠考驗。互聯網公司競爭加劇，尤其像字節跳動這樣的企業虎視眈眈、來勢兇猛，市場能給百度的時間周期會越來越收緊。加碼直播被認為是百度在流量上的防守，直播可能更多會成為百度搜索內容的一種呈現形式。

誰是大佬《直播101》C位？

從各方數據考量，李彥宏、董明珠、羅永浩的直播各有優勢。董明珠直播業績越來越好，老羅出道即巔峰，但僅僅幾場直播說明不了什么，厲害如李佳琦薇婭也不是每一場都能達成15秒賣15000個口紅，一句話的時間就賣出去火箭這樣的成績。走入直播間的還有攜程的梁建章，cos各種角色推酒店、推地方小吃，前七場直播銷售總額達2億元，最快一小時賣掉價值千萬的酒店套餐。誰是大佬《直播101》的C位還真說不準。

除了數據之外，我們更應該看到大佬們涌入直播間背后的考量。企業高管的個人形象和言行與企業捆綁度較高，大佬們放下身段走進直播間談人生、講段子、賣產品，很大程度上意味著企業對于電商直播態度的轉變。

李彥宏、董明珠這些自帶IP的明星企業家既不是專職主播也沒必要成為專職，直播帶貨更多的是“為自己帶鹽”，宣傳品牌內涵和提升品牌知名度。當前一些大佬銷售額成績背后少不了平臺大量補貼的幫助，單場直播的銷售額并非核心訴求，不過有亮眼的成績自然是更有“面”了。

了解董明珠、羅永浩往期直播數據：

從23萬到3億，董明珠第二場直播漂亮翻身 格力股價上漲

研究了小朱配琦、王自如直播數據 羅永浩第二場直播真不至于“滑鐵盧” 

如何評價羅永浩抖音直播帶貨首秀

如何看待羅永浩做電商直播？

（部分文字、圖片來自網絡，如涉及侵權，請及時與我們聯系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4008299196  郵箱：zhangming [at]civiw.com  負責人：張明）

更多商情熱點請關注：

微信公眾號：識微科技 社交媒體：@識微科技

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。