OPPO聯名EVA，華為聯名陰陽師，為什么手機品牌紛紛聯名動漫二次元小眾領域？

聯名，是近年各大品牌熱衷的營銷方式，對于品牌商而言，萬物皆可聯名。6月1日，OPPO聯名動漫品牌EVA的OPPO Ace2新世紀福音戰士限定版系列產品正式發售。回味童年，友商自然也不敢慢怠，華為暢享Z與華為nova7 分別推出陰陽師與小王子聯名限定禮盒。

相較于華為系列顯得略有些單薄的聯名限定禮盒，OPPO顯然更為重視此次聯名營銷。28日，OPPO不僅為OPPO EVA特制版專門在網上召開發布會，而且在EVA商品定制上也是誠意滿滿。在保留主產品OPPO Reno Ace 2 的基本數據外，OPPO EVA定制版在圖標上采取專用的UI設計，使得手機頁面主題、APP圖標都符合EVA之中的設定。

在外裝配置上，OPPO也別有用心的將EVA設定插入進來，例如OPPO Ace2 EVA 限定版采用了初號機經典的紫色主題，手機包裝盒采用插入栓式包裝，手機卡針則設計為EVA動畫中的朗基努斯之槍。這份重視與用心讓OPPO EVA限定版處處都充滿了帶有EVA特色的細節。角色特點鮮明的定制產品讓OPPO與EVA的聯名好評如潮。

OPPO EVA宣傳圖；圖源OPPO官網

誠意滿滿的定制自然讓網友大呼感動，主動轉發安利，幫助OPPO宣傳EVA定制版。EVA定制版市場銷售表現也是一路叫好，此次OPPO EVA特定版共投入一萬臺手機，基本款為4399，全套完整配置款到達6000以上。在高昂的價格面前，錢包鼓起來且深受EVA影響的80/90后粉絲并沒有退縮，根據數據顯示，6月1日開售后幾分鐘后，本次投入市場的EVA定制版全部脫罄，惹得部分沒有得到定制版的粉絲在網上抱怨，戲稱由粉轉路人。

在近期，我們會發現除了OPPO聯名EVA外，其他友商也在做相類似的事情。例如IQOO3 變形金剛聯名款5G手機、IQOO Z1的海賊王定制版、魅族17航母限定版、魅族17pro曉芳窯藝術典藏版，小米 9 SE布朗熊聯名版。而在這兒我們也會發現，以前手機品牌聯名主要是豪車品牌，例如華為聯名保時捷、OPPO聯名蘭博基尼，而現在手機品牌頻頻聯名的品牌則是動漫二次元等較為小眾系列，這是為何呢？

跨界聯名營銷的目的無外乎為了提高品牌形象，將該品牌的影響力擴展到另一個領域。過去手機的品牌聯名和定制主要為豪車品牌，其目的是為了提升自己的品牌形象和手機定價，讓自己的旗艦機成功晉升高端旗艦機，獲取更多利潤，同時也能讓消費者對于他們的品牌有全新的認知理解。

而現在手機已經進入了存量市場，在硬件配置溢出的情況下，消費者在選購手機的時候忠誠度和目標也不太明確。現在手機廠商更多的是需要銷量和抓住用戶的需求。如果品牌商能夠將市場精準劃分，用品牌或者某一個系列專門推出二次元之類定制機型，或將會成為銷量拓展的關鍵因素。

而與動漫二次元等不相關的品牌聯名，首先，領域不同的品牌間相互碰撞，畫風嚴重不符，才能為消費者制造更多驚喜。在固化的品牌調性中，注入一股新鮮血液。其次，品牌粉絲既會產生重合性也會具有互補性，雙方都可利用自身影響力，充分擴大合作的聯動效應，擴大手機品牌在市場上的影響力。

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