《陰陽師》全力打造IP宇宙，看網易如何實現IP價值最大化

時逢《陰陽師》手游四周年慶典，陰陽師在眾多玩家的助力下，又一次登頂了iOS暢銷榜。曾在其最為大熱的時候，就有人質疑過其游戲生命的長短，然而時隔四年，陰陽師不但沒有涼涼，反而還在以加速之勢打造自己的IP宇宙。

雖然，陰陽師通過游戲充值直接帶來的收益還不如同公司產品《夢幻西游》，但其IP價值的利用能力卻絕對是名列前茅的。

衍生游戲孵化

就在9月17日，陰陽師的IP衍生游戲——《陰陽師：妖怪屋》正式開始了公測，并且人氣還不錯，9月23日還登上了社交平臺熱搜榜。這款游戲的主要具有收集、養成、彈珠、模擬經營等玩法，操作難度較低，可以說是一款較輕松的放置游戲。網易游戲高級市場總監賈海漠也表示，推出初衷是希望它能夠作為《陰陽師》IP系列游戲中的休閑補充。

而在此前，陰陽師就已推出了另外兩款陰陽師IP衍生游戲。它們分別是，2019年12月上線的卡牌對戰手游《陰陽師：百聞牌》以及2018年1月上線的競技對戰MOBA手游《決戰！平安京》。

通過TapTap及iOS這兩個平臺中的評分對比可以看到，這三款陰陽師IP衍生游戲的玩家滿意度并沒有比《陰陽師》遜色多少；同“國民級”的《王者榮耀》與經典IP《夢幻西游》相比，它們的口碑也是不錯的。

但不要以為三個衍生游戲就能滿足網易的胃口了，據今年網易520發布會上信息，其還有兩款擬發行的陰陽師IP衍生游戲。一款是現代都市題材的偶像養成游戲《代號：Onmyoji Idol Project》，另一款是號稱“神秘史詩巨作”的《代號·世界》，這款游戲還未獲得玩法品類公布，但不少人猜測它是一款MMO甚至開放世界的游戲。

網易對陰陽師IP衍生游戲的大力開發，不但能利用母IP資源為新游戲節省一定的開發成本，利用其影響力將原有粉絲群帶入新游戲場景的做法，還有利于降低新游戲的市場風險；同時，新游戲構成的生態鏈也能反哺《陰陽師》這個母IP游戲的不足，延申觸達的受眾，其帶去輸入新玩家的渠道。這樣一說，這倒或真是比不錯的好買賣。

實體周邊販賣

《陰陽師》在故事背景構建、人設填充以及人物形象打造上花的功夫可是不容小覷，但也是他們下的這番苦功夫，很大程度上方便了實體周邊的開發與販賣。

陰陽師通過自己開售的淘寶店“onmyoji旗艦店”銷售自己的周邊,其周邊價格在15——2410元間。據觀察，其本月銷售最好的周邊產品是58——89元的盲盒式神公仔，截至本月24日銷量已達1900件。而且在6月11日網易創始人丁磊的直播帶貨首秀中，限定的玉藻前手辦也被很有排面的安排上了。

除這間線上銷售店鋪以外，陰陽師還在廣州、上海分別開設了實體主題店“Onmyoji陰陽師主題店”。這家實體店販賣飲品甜點的同時還售賣限定周邊，除了線下銷售外，該店也開了一家同名的淘寶店，店鋪粉絲數已達4.5萬，產品售價在8——749元間，本月銷量最好的是69元的上海式神立牌，月銷量目前達663件。

目前，陰陽師周邊店的粉絲數量分別是13.6萬及4.5萬，而王者榮耀、戀與制作人及奇跡暖暖、第五人格這3家游戲的官方周邊店鋪的粉絲雖也均上10萬，但陰陽師仍是其中人氣最高的。

識微商情系統將網友關于陰陽師周邊的發言進行情緒分析后得到，正面情緒占68%，并其表達主要對周邊美觀度進行了稱贊，而受質量、價格與發貨速度等因素的影響，中立及負面情緒分別占26%及6%。

文創作品開發

在文創方面，陰陽師能算是目前國內游戲IP開發力度最大的一個，其在B站上已出品了3部系類動漫，分別是《陰陽師·平安物語》第1、2季，《百鬼幼兒園》第1、2、3季，以及《沒出息的陰陽師一家》第1、2季節。而以上作品的播放量和評分都是較高，可以看出陰陽師粉絲群體的對這些作品還是很滿意的。

除了最接近二次元的動漫文創外，陰陽師在三次元的真人電影板塊也有開花。由陳國富、張家魯監制，李蔚然執導，陳坤、周迅、陳偉霆、屈楚蕭、王麗坤、沈月等人參演的《陰陽師侍神令》，正是改編陰陽師手游。

在音樂板塊，由陰陽師團隊“Onmyoji Idol Project”發布的青行燈單曲《你的光芒》曾獲居網易星云人氣榜單第三名，同期榜單上一、二名的是華晨宇的《好想愛這個世界啊（Live）》和肖戰的《紅梅贊》。而在其四周年之際，陰陽師又發布了周年主題曲《光影》，并還將后續上架《陰陽師》四周年紀念音樂專輯，專輯內包含了《鶴羽佑心》、《故海之約》、《海中月》、《化作青煙》、《神鈴賜緣》在內的5首游戲原聲音樂曲目，可謂是又一個專心搞音樂的游戲公司了。

品牌聯動代言

對于陰陽師的品牌聯動之路，不可不提的就是在它與肯德基的初合作，聯名套餐、限定式神小卡、現實定位的鬼王車、線下主題餐廳，這一成功連接二、三次元的玩法讓這一聯動獲得了極大的成功。而后至今，肯德基與陰陽師的聯動都已成周期性常態了。

對于品牌聯動的方式，陰陽師處理的也很靈活，從發布新式神“縛骨清姬”的過程中，與噠噠進行的“潛在黑化人格”測試活動的推出，到與野獸派花店合作進行的“執念換花”活動，都是以符合式神人物故事的方式將品牌嵌入其中，不會讓玩家產生過多反感的情緒。

而僅在其前不久舉行的“為崽而戰”這一全服競技活動中，陰陽師就收獲了周生生、百度地圖、愛奇藝、美的、索尼、DQ、維他檸檬茶、益達等14家品牌的聯動贊助，這一場活動下來，不但玩家玩了個痛快，網易也是賺了個爽快。

除開這些線上的品牌聯動，陰陽師實體聯名產品的推出也不落后，僅近期就與KEEPPLEY積木推出了“百鬼夜行積木套裝”，與華為推出了“華為暢享Z x 陰陽師聯名禮盒”。

《陰陽師》在利用自己的IP故事打造世界觀的同時，還將IP延申至了多個領域，嘗試最大化IP價值的利用，但陰陽師能否突破極限——打造一個屬于中國的漫威、迪士尼？還得繼續看它的表現了……

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