2020支付寶超級星秀貓活動，護貓出道加持下今年雙十一再創新高？

社交工具人用于形容現代人淡泊的友誼，靠著關鍵時候互相集贊、助力而存在。舉個例子，點外賣、打車、雙十一支付寶養貓以及各種搶紅包活動的時候，我們都是社交工具人。近日，這個網絡新詞突然在各大社交平臺火了起來，要問為什么會火，這還不是因為雙十一支付寶養貓活動，讓各位貓媽媽、貓爸爸為了自己貓寶寶急嗎？當然，這種養貓活動火到能誕生網絡新梗自然也是有其原因的。

網絡新詞社交工具人解釋；網圖侵刪

阿里想做社交也不是一天兩天的事情了，自從集五福活動失敗后，阿里雖然短暫的收起了做社交的野心。但也自這之后，阿里與網友之間也存在一個默契，在雙十一、春季等特殊時期，阿里都會推出帶有社交意義的活動，這些事情也是阿里為數不多地能與騰訊在社交領域抗衡的時刻。

在這樣的時期，阿里自然也是大力宣傳自己的產品，一方面是為了自己雙十一等時期活動引流曝光，增大宣傳力度。另一方面也是為了看能不能聯動，在社交領域突然起死回生。今年的支付寶養貓同樣也是如此，阿里早在雙十一開啟的前半月就開始了宣傳。阿里旗下的如支付寶、阿里巴巴、天貓等各種官方號都開足了馬力宣傳，抽獎助威也是一起開動。根據識微商情數據研究，在養貓活動宣傳話題下，影響力、活躍度前20位KOL中，阿里系占據大多數席位。

每一年雙十一時節，阿里都會推出一些活動來增加用戶的興趣。但活動大火大熱要與活動的趣味性掛鉤。養貓活動就很好的借鑒了近兩年很熱門的養成選秀玩法。這次養貓活動，強化了“養成”的概念，用戶感知更加直觀，在升級到一定等級后，用戶可自行選擇養成路線，包括“說唱貓”、“舞蹈貓”、“歌手貓”三個發展類型，每個類型在升級后都有一條單獨的故事線，逐漸“暖暖化”。

同時，在養成的背后，也引進了選秀PK玩法，讓你的貓貓組隊與其他人PK，這使得網友的勝負欲被激發，將更多的時間留在了游戲上，幫助自己的貓貓出道成為愛豆。在游戲的其他方面上，相較于蓋樓，新增擼貓得金幣及禮包的隱藏菜單，進一步優化了互動性，各種措施讓網友將更多時間用于游戲上。但在用戶們為自己的小貓咪尋求人氣助力出道的同時，也使得部分網友不厭其煩，對于養貓活動產生一定的負面情緒。

輿論只有聚集在一起時，才會發出外界能聽到的聲音。使得養貓真正出圈并誕生社交工具人這個網絡新詞還是得要談下“貓貓練習生”的導師組。26日，天貓官宣制定貓貓出道曲《星秀MEOW》并邀請了貓貓練習生導師組（品牌代言人），這些導師包括了時下大熱的楊超越、蔡徐坤、劉雨昕、朱一龍等14名人氣歌手、偶像、演員。在品牌代言人出來之后，你可以選擇明星導師為你貓貓助力，在雙十一活動期間勤學苦練，成為唱跳rap俱全的最強練習生貓貓。

現實中的偶像與虛擬中的貓貓相聯系，這一舉動直接讓養貓活動熱度來到新高，通過明星粉絲的互動，養貓互助也直接開始出圈。我們可以看到，在天貓宣布“偶像練習貓”的導師出來，粉絲們的互動與養貓人的話題匯集在一起，輿論聲勢較前幾日上升一個等級，養貓活動瞬間風靡整個網絡，社交工具人一詞也隨之而出。

阿里的這次養貓活動無疑是非常成功的，話題熱度越高，會吸引更多人玩這款養成游戲。而在游戲，貓咪需要做任務升級，但瀏覽類、向店鋪引流類任務依然占絕大多數。此外，“喵幣”這一專屬積分及部分任務模塊標準化，賦能給平臺商戶，使得各流量商戶有更充足的手段將用戶留在店鋪。這意味著話題熱度越高，游戲越火，用戶在支付寶上沉浸時間越多，商品瀏覽信息越多，購物車也堆的越高。

根據過去兩年的交易規模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元。今年，在貓貓助力下，2020年的“雙11”會否再創新高？

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