數據聚焦：單身經濟能給哪些行業帶來商機？

雖然現在說起雙十一，大家更易想到的是“購物節”這一主題，但也不乏有人在這一時節再次喚起對“光棍節”主題的關注。在一些網絡大V的帶動下，民政部于2018年公布的“我國單身成年人口2.4億人”這一數據引發了大家對“單身”這一話題的熱議，分別在11日前后觸發了兩波輿情高峰。

據民政部數據，2018年有超7700萬成年人為獨居狀態，預計到2021年，這一數字會上升至9200萬人。而這些龐大的數據后可見的，是單身經濟這一萬億級的需求。

一公開性調查結果顯示，87.5%職場人是單身，且一線城市單身率偏高，其中深圳職場單身率最高，達到77.23%，廣州、上海、北京依次排在其后。

據識微商情系統顯示，在“單身經濟”這一話題下，廣州、北京、上海地區的輿情熱度分居前三位。看見對“單身經濟”以重點關注的，正是話題中心的單身人士，他們以消費者的身份，勤于在相關話題下提出自己的看法與需求，以期在往后的消費中得到體驗改善。

因此，據話題下被高頻提及的熱詞，我們可以了解到目前“單身經濟”主要在哪些行業、方面萌生了消費需求。在識微商情對話題提取的高頻熱詞中，主要存在寵物、小家電、單人餐、電影、提升、自我享受、陪伴、健身這些關鍵詞。

①寵物行業

今年雙十一，天貓上的寵物智能商品增速已經超過了1000%，而在去年的雙十一當天，貓糧的銷售量超過了嬰幼兒牛奶粉。中國寵物市場規模在2019年已達到2212億元，預計2020年將達2953億元。

寵物行業如此迅猛的發展態勢，其中不乏單身群體的助力，不少單身人士出于對陪伴感的期許而飼養寵物，但也有網友表示，飼養動機中還包含了自家主子的可愛能幫自己創造脫單機會的因素。

②家電行業

在家電行業中，因單身人士的需求催生了小家電這一品類的發展。11月1日當日小家電產品銷售同比增長149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯名豆漿機、小熊早餐機等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環比提升799%，單人電飯煲銷量同比提升312%。據中商產業研究院數據，2019年我國小家電市場規模達4020億元，預測2021年將達4868億元。

③餐飲行業

單身人士在商場購買時對部分商品單人分量包裝的需求，已逐漸得到了部分商家的注意。但不少網友表示，在外單人用餐時還是會遇到尷尬時刻；比如用餐中途想去取件東西、去個洗手間，回來卻發現餐點被收走了。在競爭如此之大的餐飲行業，服務已然成為了決定成敗的要素之一。對這些情況加以先行考慮，為顧客規劃出體貼而不突兀的解決方案，會成為品牌極大的一個加分點。

④娛樂行業

電影是單身人士很傾向選擇的一項娛樂活動，簡單高效，且不受人數限制。具58同城、安居客《2020年單身青年居行報告》統計數據顯示，在空閑時間，72.4％的單身青年多選擇逛街、看電影等戶外休閑娛樂。因此具單身人士的娛樂特點，開發出適合單人參與的新性娛樂項目，或將成為實體娛樂業未來著重的發力點。

⑤自我投資類

北京大學經濟與人類發展研究中心研究員張春曉表示，單身群體主要是一些白領和金領；因此相對上，他們會具有更多的時間與意愿進行自我投資。健身、職業技能提升類的課程很大程度上的獲得了其歡迎，這也觸發了自我投資類課程在細分類上的開發，比如小眾的茶道、花藝等。

其實除了在產品和服務本身上做出細分化的差別開發，營銷便是能針對單身經濟的另一可發力領域，以獨特的視角爭取到額外的注意力，以共情獲得更多的消費者支持。

而目前，已有不少品牌利用這一點獲得了良好的成效。天貓在今年的七夕節中，將活動的宣傳面向了單身人群，以一則“先酸為敬，各自精彩”為主題的視頻博得單身人士的關注與支持。

RIO推出的微醺小美好系列飲品，自出生開始便以“一個人的小酒”為宣傳標語，并在七夕時節與周冬雨合作推出“空巢獨飲萬歲”的廣告宣傳短片，取得了不錯的反響。

另外還值得一提的是，直接將自己品牌命名為“單身糧”食品公司，其獨特的產品宣傳內核使其在激烈的競爭中破出一條血路來，得到良好發展，并于今年8月底完成數千萬元B輪融資。

單身經濟為消費市場中的供給端提供了巨大的商機，但如何在瞬息萬變的環境中先行把握趨勢——以新博位，還得看各家的本事了。

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