微信定制紅包封面，企業品牌營銷效果如何？

2月1日，微信官方宣布，將在2月1日至14日定點限量放出超5000萬個微信紅包定制封面，包含頂流明星和熱門游戲等主題。這讓無數品牌看到了營銷時機，有品牌獨自發布品牌定制紅包吸引用戶關注，也有品牌之間聯名合作發布定制紅包封面，無論是那種形式的營銷活動，都引爆了用戶熱情。

為了搶到品牌定制發行的紅包，更有網友做好了封面領取時間表，提前定好鬧鐘準點蹲守。盡管如此，但定制紅包封面的稀少，依舊讓許多網友搶不到紅包封面。網友的討論，品牌之間順應用戶再次營銷都讓定制紅包封面的話題熱度快速飛漲，微信定制紅包封面風靡一時。

在這場熱鬧非凡的搶紅包封面活動中，獲利最大的無疑是各大品牌商了，尤其是與互聯網一線流量明星合作的品牌商。根據QuestMobile營銷數據顯示，在2020年營銷事件中，品牌商依舊熱衷與頂流流量明星合作。在2021年的開始，這種營銷思路依舊可行，與一線頂流明星的合作可以讓品牌名瞬間打出去，獲得互聯網極大關注。

2月7日，#上好佳紅包封面#成為各大平臺的熱議話題，僅在某博上閱讀就達到了1.9億，討論數據來到7.5萬。上好佳在這一天成為品牌營銷最成功的案例之一，而托了上好佳話題的火爆，與王一博同樣具有合作關系的品牌Bio-E熱度也隨之王一博粉絲的互動快速攀升。而諸如李現、易烊千璽等一線頂流與合作品牌在互聯網上制造的流量熱度也不須多讓，只不過沒有上好佳&王一博制造的話題浪潮明顯。

在一般營銷活動中品牌商可能還擔心翻車問題，那么春節期間這種紅包定制封面營銷品牌商基本無需考慮這一問題。拋開活動口碑情緒，紅包定制封面營銷活動能為品牌商各種意義上的宣傳品牌。以目前營銷最佳的上好佳為例，在2月5日抽獎中，王一博粉絲為獲取稀有的紅包封面，20萬條留言直接將上好佳官方微信公眾號擠崩潰。因為粉絲的關注，在活動期間，上好佳能把品牌直觀的傳播到王一博粉絲群體中，到達精確定位傳播的效果。

在這段時間內，也有品牌商獨自宣傳品牌自己的定制紅包封面，如旺仔牛奶；亦或者品牌聯名制作紅包封面，如肯德基&故宮聯名紅包封面。不過除非是自帶極高屬性的IP流量如LPL，不然品牌宣傳熱度、活動口碑是稍低于品牌+流量明星的合作。不過這種口碑反饋也能看到網友對于活動的真實反饋，讓品牌看到活動效果真實性，具體如何選擇營銷方式還是需要品牌自主考量。

而不滿足品牌發放的稀少紅包定制封面，許多網友也將目光瞄到了個人定制版微信紅包封面。在8日，各種有關于個人版微信紅包定制封面的教程也開始廣為傳播。而根據微信個人紅包定制的規定，個人版申請需要注冊微信視頻號并發布視頻獲得10個點贊即可，搶不到愛豆合作品牌紅包封面的朋友可以嘗試下。不過這對于抖音來說就不是什么好事了，可以預見的是，微信視頻號即將迎來一大波數據增長，在2021年說不定將是微信視頻號的全面反攻。

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