從網絡輿情看小米新logo的變化：200萬花得值不值？

3月30日，雷軍在小米春夏新品發布會的下半場上，宣布公司將更換使用了十年的Logo。新的小米Logo保持之前了的橘紅加白的配色，但整體形狀由原來的方形變成了圓形。

據悉，該Logo由日本知名設計師原研哉操刀，耗時3年斥資200萬元。原研哉表示，他認為科技越是進化就越接近生命的形態，因而將“Alive”概念引入Logo中，賦予“科技”以“生命感”，為小米品牌視覺融入東方哲學的思考。

另外，原研哉還特別提到了一個數學公式：|x|^n+|y|^n=1。他用這個公式來驗證從圓形到正方形之間的各種形狀，將各種變量n帶入這個數學公式的話，將呈現不同的形狀輪廓。經過24種不同比例的比較，原研哉最終選擇了介于圓形和方形之間的n=3的圖形。

此消息一出，隨即引發網絡熱議，“200萬”、“原研哉”都成為了該消息受到熱議的原因。不少人對此開玩笑道“雷軍被騙了”、“小米視力表”、“熬成大師就能糊弄甲方了”、“羅永浩為了還債染發騙錢”，“設計師會講故事才是主要的”…

那小米這200萬花得值不值？雷軍究竟有沒有被“騙”呢？

從關注度的收益上來說，肯定是值了的。據識微商情的數據分析，“小米Logo”的網絡熱度僅略低于雷軍壓上后半生的“造車計劃”，且較高于在全球芯片危機中問世了的“澎湃C1芯片”。

同時，不論是在社交媒體還是新聞媒體的渠道上，此信息都獲得了良好的傳播，以新logo帶來的品牌煥新效果確是達成了的。

原研哉是武藏野美術大學基金會教授，自2001年開始擔任無印良品的藝術總監，被公認為是日本平面設計界的代表人物。其自帶的知名度，成為了此次小米新Logo廣受關注且受到爭議的重要原因。

從網絡情緒占比看，網友正面情緒達68.2%，大多數人對新Logo的接受度良好，部分不太認同設計值200萬的網友，也多以調侃玩梗的方式表達意見，負面情緒僅占9.4%。

對于小米新Logo的此番更新，較多的設計類自媒體也認為，對于一個已在“江湖”行走了10年的成熟品牌來說，小米之前的Logo已在大眾印象中形成了較強的認知度，大刀闊斧的改動反而會削弱品牌資產。

且據“TopMarketing”的總結，當下品牌的logo設計都開始趨向于由復雜、立體向扁平化、簡潔化、字體現代化發展。因為過去品牌宣傳多以線下為主，廣告牌使用立體Logo更加引人注意。但如今，線上成為品宣的主要陣地，網絡廣告形式愈發多樣，簡潔扁平的Logo對多元化的媒介需求具有更強的適應性，而小米的新Logo是基本符合近年來趨勢的。

綜合來看，小米此次Logo更新是“沒毛病”的。雖然其外觀設計上改變不大，但它對于小米起到的或更多是“意義賦予”的功能。將Logo更新作為新聞傳播的同時，或直接、或間接的向大眾宣傳了一把小米的進化方向，并賦予上更“哲學式”的含義，提升品牌調性。200萬，一箭雙雕，花得倒也不算那么“寂寞”了。

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