螞蟻森林回應“從碳匯交易獲利”，品牌口碑更重要

5月14日，螞蟻森林官方針對“螞蟻森林利用用戶種樹可在碳市場買賣、投資中獲得收益”的聲音，發布了回應聲明稱：螞蟻森林不會為螞蟻集團帶來任何資金收益。如果螞蟻森林里記錄的個人碳減排未來能交易，產生的所有收益將屬于用戶個人，不屬于螞蟻森林。

該則聲明很快便引起了網友們的注意，螞蟻森林？這個我熟，它怎么了？可以換錢？怎么換的呀？碳匯交易？這碳匯交易又是個啥呀？

要說碳匯交易，我們得先講講“碳中和”。碳中和是個節能減排術語，指在一定測算時間內，讓某主體通過植樹造林、節能減排等形式，將其自身排放的溫室氣體總量予以抵消，從而實現數學意義上的二氧化碳零排放，這對于地球生態保護和溫室效應緩解具有良好幫助的。

而碳匯這一“通過植樹造林、植被恢復等措施，吸收大氣中的二氧化碳，從而減少溫室氣體在大氣中濃度的過程、活動或機制”，便存在于碳中和的實現中。

為更好的推進碳中和，一些關于碳的經濟措施與交易便生了出來。一些西方國家開始陸續施行碳排放權交易，政府給各企業制定碳排放配額，發放減排目標。企業如果用完配額，便可能面臨停產關廠或高額處罰了；為避免此，他們會與因減少或吸收了碳排放量而有富余排放配額的企業進行交易，即我們所說的碳匯交易。

隨著碳中和理念在全球的推行，2020年9月，中國領導人在第七十五屆聯合國大會一般性辯論上提出，中國將努力爭取在2060年前實現碳中和。這一確切且并不算遙遠的時間規劃，意味著我國關于碳排放管理的法則將極大程度上的開始推進。

2020年12月31日，我國生態環境部便公布了《碳排放權交易管理辦法 (試行)》，規定了全國碳交易市場的交易原則、制度框架以及實施流程，辦法將于2021年2月1日正式生效，我國以發電行業為入口的全國統一碳交易市場第一個履約周期正式啟動。

在政策的一步步推進下，人們對碳中和、碳排放、碳匯交易等相關話題的關注逐漸增加，在今年3月初左右，相關話題的輿情熱度開始明顯上升且保持高位。而螞蟻森林利用用戶種樹獲得收益的聲音，也隨之出現了。

碳匯交易也著實是個“大買賣”，新能源車品牌特斯拉便是一大代表。據特斯拉2020年財報顯示，其全年凈利潤達7.21 億美元，其中靠出售碳排放積分獲得了 15.8 億美元的營收，也就是說，如果沒有碳匯交易，特斯拉還將處于虧本狀態，而馬斯克也因此被調侃為“賣碳翁”。

幾年來，螞蟻森林已在沙漠化防治區域種下了超過2.23億棵真樹，種植面積300萬畝；這些可觀的數值若納入到碳匯交易中，或將是筆可觀的收益。

螞蟻森林本是一項公益項目，它的進行也在幾年間為阿里集團帶去了不少稱譽，可一旦它與企業盈利沾上了邊，那前幾年因它而筑起的品牌口碑，不但會瞬時傾覆，還將全數化作企業聲譽的攻擊力量。

因而即使這是個天大的便宜，那也是萬萬撿不得的。特別是對于阿里如此大體量的企業來說，相比品牌效益，碳匯交易的收入只能算“蠅頭小利”了。所以，哪怕前期質疑的輿情聲量并不算太高，螞蟻森林也及時做出了聲明回應，避免了一場潛在的輿情危機。

此番澄清的聲明，對螞蟻集團的正向宣傳和聲譽鞏固也起到了不錯的效果，品牌正面口碑上漲了6%。不知道在聲明之后，螞蟻森林的日活和拉新又增長了多少呢？

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