直腿神器真的有用嗎？誰在制造容貌焦慮

漫畫腰、筷子腿，在種種因素的作用下，美的標準越來越趨同。對照自身，人們很容易發現自己所謂的“缺點”，陷入容貌焦慮。

如今天氣漸熱，又到了穿短裝露胳膊腿的季節，對于一些愛美的人而言，可能希望自己能擁有一雙又白又直的大長腿。

最近，一款“直腿神器”火了。據央視調查，電商平臺上所謂的“直腿神器”貴的3000多元，便宜的只要百十來塊。該產品號稱能夠糾正X型腿、O型腿、不直腿。有的號稱7天就見效，還有的則亮出“專利證書”。銷量還非常可觀，部分商品月銷售達八千多件。

新聞資料

據專家介紹，用“直腿神器”通過捆綁束縛給骨骼施加一定外力，這個外力一旦去除，骨骼又會回到原來狀態，對成年人幾乎沒有太大作用。14歲以下，在骨骺沒有完全閉合的時候使用，可能能夠起到一定的糾正作用，但是也一定要去專業的醫院、找專業的醫生進行咨詢。

在央視報道“直腿神器”之后，網絡上開始有一些相關討論。5月31日，澎湃新聞、新華網、中國新聞周刊等主流媒體轉載“央視調查直腿神器”報道，輿情熱度有明顯增長，并在當日中午達到高峰。不過“直腿神器”如同“小腿阻斷術”一樣，熱度只是曇花一現就迅速冷卻。

這或許是關于“直腿神器”的評論太少的緣故。網友沒有表現出比較強烈的表達觀點的欲望，評論僅占比2%。而不少人僅僅作為傳播者，對媒體報道進行復制或者轉發，原帖和轉發分別占比56%、42%。

此前，女明星楊冪曬漫畫腰，被網友指販賣身材焦慮，最終以楊冪道歉告終。從此事件可以看出網絡輿論對于外貌焦慮之類的話題的立場。因此“直腿神器”雖然整體熱度不高，但公眾抵制的不少，認為在收“智商稅”，負面情緒占到了43%。

哪些人更容易為容貌焦慮？

雖然輿論上反對販賣容貌焦慮，但實際上不管是女性還是男性、是學生還是“打工人”，還是有不少人陷入容貌焦慮中，甚至都內卷到了兒童群體。

某招聘網站發布《2021中國女性職場現狀調查報告》顯示，調研中54.2%的受訪女性都表示有容貌焦慮，在職場女性容貌焦慮的原因中，73.8%表示顏值高會獲得更多愛情與事業機會、49.4%表示身邊的人都在努力提升外表。

高校容貌焦慮話題問卷調查顯示，59%的大學生存在一定程度的容貌焦慮。女生中容貌焦慮比例高于男生。

數據顯示，近年來有更多的男性愿意為臉砸錢。2020年至2021年，男士專用品牌的同比增速達到了56%。2020年男性醫美消費平均客單價是女性的2.75倍。

據不完全統計，我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。有人預測，我國兒童化妝品市場份額已近50億元。且每年還以23%的速度遞增。據跨境電商考拉海購發布的數據，2020年國內兒童彩妝消費同比2019年增長了300%，85后媽媽成為主動給孩子買化妝品的主力軍。

容貌焦慮為什么會越來越嚴重？

大眾媒體

人們的審美標準是在與環境交互的過程中形成的，界定“美”“丑”，很大程度上依賴于跟外部信息的對比，而各種形式的大眾媒體如傳統電視、以及網紅活躍的小紅書、抖音等網絡平臺，是普通人接觸這些信息的主要來源。

人們在這些媒介上看到的美女是千篇一律的身體纖細、妝容精致，對比這些屏幕中的“完美形象”，看看自己臉上的痘痘、細紋、眼袋、小肚子等瑕疵，會更容易對現實中不完美的自己產生不滿。

流行文化

我們常常可以聽到類似于“顏值是第一生產力”、“現在是看臉的時代”的言論。網絡上時不時就會冒出A4腰挑戰、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等挑戰活動，加重普通人對自身外形不滿意。

今年2月，演員高溜自曝整容失敗鼻尖壞死。談到整容前的想法，她坦言：別人說我好看我聽不進去，上鏡360度無死角才算好看。高溜的經歷正是現代社會顏值經濟和容貌焦慮的縮影。

不僅成年人的世界如此，在面向未成年人的動畫片和玩具中也在規訓他們審美觀，比如近日引發熱議的動畫片《精靈夢葉羅麗》，女性角色只是五年級小學生，卻都腰細腿長、著裝性感。兒童缺乏判斷是非的能力，很容易受到影響。這些形象也就成為了兒童在社會中定位自己的教材。

美顏相機&醫美行業

在某社交平臺上關于“我所經歷的容貌焦慮”話題討論中，有網友稱，離開了美顏相機，感覺自己整張臉都是一個錯誤。美顏相機能讓痘痘、黑眼圈等都隱去，讓人看起來更加精致，甚至有人認為美顏相機中才是自己本該擁有的顏值。美顏相機的普及容易讓人對真實的自我產生認知偏差，從而促使人們尋找變成美顏相機中形象的手段。

此外，一些醫美類App、在線AI顏值測試以及顏值鑒定師正通過美貌的標準來確定用戶臉部的缺陷，讓用戶陷入對容貌的焦慮，以此順勢推出相應的改善方案，讓用戶為“變美”買單。臉瘦是一種潮流，就告訴你可以打瘦臉針；流行“電眼美女”，就喊你去割雙眼皮，臉包頭顯臉大就建議你做顱頂增高、精靈耳，一些人慢慢對醫美上癮，朝著別人設定的“完美”一路狂奔。

顏值經濟爆發

變美一直是一門好生意，《2021顏值經濟新消費趨勢報告》顯示，以護膚、彩妝、醫美行業為代表的顏值經濟產業市場規模不斷擴大，醫美在女性面部顏值改善的選擇認知已超過三成，而去年人均購買4支口紅。中國醫美市場規模到2019年達1769億元，到2021年預計達2274億元。

以細分市場植發行業為例，國家衛健委2019年數據顯示，我國脫發人數超2.5億，其中，脫發男性約1.63億，女性約0.88億。30歲前脫發比例高達84%。從2016年到2020年，我國植發行業的市場規模從57億元躍升至192.2億元。據預測，未來中國假發市場行業規模約為250億至350億元。

從2020年開始，醫美專場直播間興起。阿里健康在2020年首創818醫美節；9月開設阿里巴巴本地生活醫美直播節。2021年3月7日，頭部電商主播雪梨開設了淘寶直播的醫美專場，當天GMV高達1.82億元，與去年持續一個月的阿里巴巴本地生活醫美直播節的成績持平。

醫美直播的火熱，也帶動了醫美企業的巨額營收，推動行業加速資本化。玻尿酸生產商愛美客2021年Q1凈利潤為1.62億元，同比增長303.31%；另一大玻尿酸制造商華熙生物2021年Q1凈利潤1.52億元，同比增長41.05%。一家創立于2020年4月的醫美直播機構“變美日記”，在今年連續獲得兩輪融資，數額超千萬。

醫美亂象叢生

醫美市場的火爆吸引了不少人入行掘金，大大小小的醫美機構遍地開花，但其中也不少機構和從業人員并無相關資質。有專門的培訓機構聲稱“3天包教包會”，從業者可自己開店、月入百萬元；還有部分醫美機構將一些項目的包裝成看起來神秘、高端的技術，借此抬高要價。

如前段時間突然火了的“小腿神經阻斷術”，通過毀壞、剝離小腿神經中的腓腸肌內外側支，使腓腸肌廢用性萎縮，來達到讓小腿腿圍變小，看上去更細的目的。復旦大學附屬華山醫院醫生黃佳表示，小腿后群的肌肉主要包括腓腸肌和比目魚肌，平時站立和行走主要靠的比目魚肌，只有在需要更多力量和速度時，才有腓腸肌的參與。腓腸肌和比目魚肌共同組成跟腱，腓腸肌神經萎縮會影響踮腳和蹬腿的力量，還有可能影響踝關節的背伸活動。

一些醫美機構和從業人員為了經濟利益，容易把醫美的效果夸大，同時掩蓋將可能帶來的負面影響。消費者不知其中風險，面臨的可能是美容不成反毀容的后果。

因此，應盡快完善醫美行業標準，加強跨部門聯動執法，嚴禁無資質的機構和人員從事醫美服務，尤其是需要動刀這類對專業要求較高的職業，對于造成人身傷害的應從嚴懲處。同時，對手術過程進行監控，并完善監督機制。

演員張凱麗說“第一印象固然重要，但工作中看的是專業能力，人際關系中看的是性格和相處。也許容貌優勢可以在開始帶來暈輪效應，被對方理想化美化，但當光環褪去，可能會造成巨大落差。”

愛美之心人皆有之，可以追求美但不必追求完美，尤其是損害身心健康的方式要避免，畢竟有些是不可逆的。

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