輿論如何看待摩爾莊園手游的發展以及未來前景？

今年六一，不少大小朋友們成功搭上了車，和小朋友們一起過了個兒童節，因為號稱95后童年記憶的《摩爾莊園》手游在這天上線了。

“鈕祜祿氏摩爾”的重生路

《摩爾莊園》最初于2008年4月28日上線，屬于主要面向兒童的社區養成類網頁游戲；在電腦普及程度還不甚廣的時候，它卻獲得了破億的注冊人數。而其開發公司淘米也借此，在2010年實現了2160萬美元的凈利潤，并成功在美國上市，市值3億美元。

因此，在形容當年《摩爾莊園》的火爆程度時，一些網友將其比之為現下的《王者榮耀》《和平精英》。

憑借著游戲吸引力，《摩爾莊園》自2011年進一步開始了IP衍生開發。除在游戲上推出了《摩爾勇士》《摩爾莊園2》的續作，還分別上線了3部動畫片和動畫大電影，并發行了多系列的卡通圖書。

但隨著各式網游的興起，《摩爾莊園》的生存空間受到擠壓，游戲用戶留存下降、拉新不足，《摩爾莊園》開始走向下坡路，最后一次更新也停留在了2015年。

2018年12月7日，4399的《摩爾莊園》登錄口發出彈窗提示：“因遭受了史上最大的意外襲擊，導致所有通信信息崩潰”，由此便傳出了《摩爾莊園》正式下線的傳言。

隨后淘米辟謠道，4399因游戲長久未獲更新和維護，故決定下線《摩爾莊園》專區，但淘米官網渠道仍保持游戲運營。淘米網絡游戲事業部總經理鄭宙理也首次透露了《摩爾莊園》手游版開發計劃的啟動。

2019年1月18日，淘米官宣全面重啟《摩爾莊園》IP，并開啟了實體周邊販賣項目。

6月28日，《摩爾莊園》手游在多平臺開放預約。

2020年1月24日，《摩爾莊園》官方宣布游戲版號已就位。

5月22日，摩爾手游正式開啟安卓端刪檔首測，并于5月29日下線測試。

8月18日，雷霆游戲官宣代理發行摩爾手游，并開啟新官博。

12月19日，手游共研服開服，隨后宣布“手游于春節前正式上線”的計劃將推遲。

2021年4月28日，一測再測、一推再推的摩爾手游再次官宣6月1日上線定檔。      

經過近兩年半的籌備，摩爾手游來勢洶洶。據雷霆游戲公布的數據，開服八小時內，游戲新增用戶就突破了600萬，暢銷榜成績也一度沖進了TOP 5，TapTap 下載量突破100萬。而且它還順勢拿下了首個商務合作，與肯德基達成了“摩爾莊園X田園雞腿堡”的六一回歸聯動。

從識微商情的輿情分析結果來看，《摩爾莊園》前期對手游上線的宣傳力度并不是很大，僅在上線前2天才在網絡中初顯熱度；但六一兒童節這一恰具意義的上線時間，和老玩家的懷舊情懷，將之一俱補全。正式上線當天熱度激增，且后續熱度延續效果也極佳。

“鈕祜祿氏摩爾”的未來路

重生歸來的“鈕祜祿氏摩爾”人氣依舊火熱，這多得歸益于老玩家們的熱情與情懷。但熱情與情懷之外，其未來的生命值還得看它是新表現。

從網絡情緒表達來看，網友以占比57%的正面情緒為主，大部分玩家對摩爾手游的適應度良好，在大呼爺青回的同時，還主動將其轉發至朋友圈等私域網絡空間，期待更多的好友一起加入到游戲中，致使不少非玩家網友調侃到“摩爾莊園的任務是不是發朋友圈？”這足以見得《摩爾莊園》良好社區氛圍這一優勢的延續了。

但也有36%和7%的網友做中立、負面的情緒表達，覺得摩爾有些“變味”了。或許是為了跟上游戲的代際變遷，使內容更豐富，摩爾手游在新玩法上下了很多心思。但也導致有玩家據此表示游戲太“肝”了，好像給自己又找了一份工作，“又要種田又要釣魚又要養豬還有餐廳，只是想快樂玩耍發現自己沒錢裝修房子，一回家就看到那個破毛胚房，竟然還要養拉姆”，“玩法太復雜了，新手導向都要過十幾分鐘”。這些反映，與游戲下載頁面“IP回歸，快樂養老”的宣傳語多少有些不符，不知這些感受會否隨著游戲后期資源的正常積攢而減少。

鄭宙理曾在接受采訪時總結稱：摩爾頁游停更的原因，一是游戲缺少核心玩法，難以持續運營，其二便是游戲難以找到穩定的盈利點。因為《摩爾莊園》原先便是以免費的形式向兒童玩家開放，其后轉向商業化——設置充值項目的模式遇冷，且被央視《朝聞天下》欄目點名報道，背上了“誘導未成年人消費，有害未成年身心”的質疑。

對此值得其慶幸的是，目前游戲行業充值項目的設置已逐漸常規，且大眾接受度提高；曾經的主要玩家“小朋友”們也已逐漸成長為了具備消費能力的“大小朋友”，這對摩爾的持續運營來說是減輕了一道障礙的。

在摩爾手游的輿情熱議中，頻頻被cue起的還有它的老對手——《奧比島》。據悉，《奧比島》在今年4月29日已開啟了手游預約，但目前尚未開啟過公測。隨著網絡技術的成熟與游戲行業的發展，《摩爾莊園》和《奧比島》這樣的虛擬社區式的養成經營類游戲品類或算不上新鮮了，它們共同面臨著更多新興品類游戲的挑戰，但它們勝在了那份龐大的IP情懷的維系。

但除了禁受住老玩家的考察外，游戲對當代小朋友這類目標人群的吸引力還有待考察。如何以那份情懷把握住存量市場，同時創造拉新，不讓自己重歸老路，將是其長久的課題……

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