雅戈爾贈房奧運冠軍楊倩遭質疑，網友：支持！

這個暑假，有的00后還在吃飯睡覺打豆豆，有的00后卻已經上了清華、拿了奧運雙金、獲得保研資格還順便得了一套房，這位優秀的00后便是中國射擊運動員楊倩。

7月24日，楊倩成功為中國代表團摘得東京奧運會首金，這讓不少中國人為之沸騰，除了蜂擁至其身旁的鮮花與榮譽，一些切實的物質獎勵也被各方安排上了。

7月25日9點，寧波本土企業雅戈爾集團官宣，決定獎勵老鄉楊倩一套水上花園住房，以慶賀她為國家和家鄉取得榮譽。在經過一個短暫的發酵期后，相關話題的輿情熱度在13點驟升至峰值。

據寧波房產交易信息信息服務網顯示，雅戈爾決定獎勵楊倩的房源高層戶型為95平方米、113平方米、127平方米，洋房戶型125平方米、140平方米，備案均價30834.42元/平方米。若依此計算，楊倩可獲房產的價格應在440萬—285萬元間。

不少網友開始感慨羨慕，并支持這種對運動員的獎勵行為；還有網友調侃道：“送了一套房，企業花幾百萬，就打了一個國際化廣告”，甚至為其想好宣傳語“與冠軍做鄰居”。一些網友開始質疑雅戈爾動機不純，是在蹭熱度炒作。

面對質疑，7月27日雅戈爾集團作出回應稱，公司此舉并非炒作，因為房子已經售罄了，根本沒有必要做這個宣傳，贈與房子是出于真心。隨后引發輿情關注，但不及消息官宣時引發的熱度。

從識微商情輿情監測系統分析出的熱詞圖，我們可以看到在相關消息的傳播中，除了與楊倩關聯的“寧波市”“首金”“奧運冠軍”外，作為贈房主體的“雅戈爾集團”也得到了較多的提及。雅戈爾在24日公布的“捐贈3200萬元物資給南京暴雨受災地”的消息隨之被更多的網友注意到，并予以了提及，在此之前，相關捐助博文僅有32個轉發，而目前轉發量已達3997。

可以說，雅戈爾不但從給楊倩送房一事中獲得了品牌曝光，連帶著之前所做公益的正面事跡也得到了不一般的傳播擴散效果。

意圖只能心證，因此網友對雅戈爾動機的判斷是主觀的，要想從炒作的質疑中脫身出來，雅戈爾需要做的就是盡力讓網友相信它的誠心，為事件落上一個完美的句號，而這個句號的書寫則得靠實際行動。

27日下午，雅戈爾積極發布了貨車載著援助南京物資的出發視頻，另在28日對因受臺風煙花影響而受災的寧波，捐出了1000萬用于重建。

或是雅戈爾切實的行動讓質疑的網友放下了一些戒備，在回應之后，輿情情緒起到了一定程度的好轉，正面情緒由46%上升至68%，負面情緒由16%降至13%。

雅戈爾此次的贈房消息僅是單方面預先公布的，雅戈爾在27日的回應中表示因楊倩尚在東京所以還未聯系上，所以這套房最終會否被楊倩接受還尚未可知，但企業向奧運冠軍贈房一事其實并不算新鮮。

在2008年北京奧運會，郭晶晶、龐偉分別獲得了由老家保定市某開發商贈送的高層精品住宅一套；吳敏霞、王勵勤、火亮和鄒市明也均獲贈一套由華僑城集團提供的新浦江城2期公寓，面積在90平方米左右，價格在100萬元人民幣以上。

2012年倫敦奧運會，游泳冠軍孫楊、葉詩文獲贈綠城集團300萬豪宅；羽毛球女子單打冠軍李雪芮獲重慶晉愉地產贈送百平住宅。

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而在今年，除雅戈爾外，源昌集團也表示將贈獲舉重男子61公斤級金牌的泉州南安舉重選手李發彬，一套南安石井源昌成功里135㎡花園大套房；贈南安籍奧選手黃東萍一套南安羅東源昌銀河新城花園大套房（130多平方米）。

從收益來看，企業為奧運冠軍贈房確能獲得一些知名度的提高，難免具有借力之嫌，但就像一些網友表示的“能讓運動員的付出得到回報，那我們樂意看到這樣的‘炒作’”。

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