瑞幸咖啡實現整體盈利，引網絡輿情聚焦

經歷了被曝財務造假、退市、高層內斗等風波沖擊，甚至讓大家擔心會不會突然倒閉的瑞幸咖啡，竟然開始逆襲了？

據媒體“Tech星球”8月5日報道，瑞幸咖啡在今年5月、6月開始實現了集團整體盈利，金額在數千萬元，提前完成了今年的年度目標。隨后瑞幸咖啡回應稱，不予置評，以財報為準。企業CEO郭謹一表示，公司的審計報告尚未正式完成，后續將擇機公布。

突然逆襲的瑞幸讓不少網友感到意外，紛紛趕來看熱鬧，網絡輿情熱度驟升；但在奧運會這一強勢熱門話題的擠壓下，網友關注快速轉移，午間后熱度明顯下降，僅在16時左右出現小幅度回溫。

作為一個商業品牌，瑞幸咖啡實在是有些“神奇”，在遭遇財務造假等重大負面風波后，雖然遭受了退市等處罰，但消費市場對它的態度并沒有惡化，甚至反向收獲了一些網友的支持（瑞幸財務造假風波輿情分析，可戳）。瑞幸的這種意外的“好人緣”讓社交網絡成為了此次消息傳播熱度最高的平臺，獲網友大量討論，占比高達84%；資訊APP及新聞網站為次熱門平臺，占比分別達7%、6%。

從地域熱度來看，對該消息予以重點關注的多是廣東、上海、江蘇、北京這些經濟發達、消費水平較高的省市。瑞幸雖然常以優惠力度較大為網友所夸贊，但受成本等因素所限，其產品定價并不算低。據之前報道中瑞幸咖啡員工的采訪發言，瑞幸一杯咖啡的成本中，房租1-2塊、人工3-4塊、原料6-7塊，成本加起來10—11塊；而瑞幸的飲品價格多在20塊左右，還是更受一、二線城市消費者的歡迎。所以目前來看，線下咖啡這一品類要打入下沉市場還是具有較大困難的。

根據《2017—2021年中國咖啡行業投資分析及前景預測報告》數據，我國咖啡消費量在以每年15%—20%的幅度快速增長，遠高于全球2%的平均增速。預計到2025年，中國咖啡市場規模將達2171億元。

增長迅速的咖啡消費市場讓投資者們熱情高昂，據it桔子公開統計數據，2020年—2021年間，咖啡領域共有近50起融資發生；僅在2021年前7個月間，資本融資金額便已超過63億，遠超2020年全年數額，形成新一輪的融資高潮期。

即使是被曝出了金融黑料的瑞幸，仍讓一些投資者對其懷抱期望，畢竟其在中國的市占表現還是較不錯的，屬于目前賽道上最具與老牌巨頭星巴克一較高下的潛力者之一。

截至2021年5月31日，瑞幸咖啡在中國擁有3949家自營店、1175家加盟店，并計劃2023年開設4800至6900家直營店。截至二季度末，星巴克在中國門店總數達5135家，預計在2022年第三季度末，運營的門店總數會達到6000多家。

今年4月，瑞幸咖啡宣布與公司股東大鉦資本和愉悅資本達成了總額為2.5億美元的新一輪融資協議，其中大鉦資本領投2.4億美元、愉悅資本投資1000萬美元；并且在特定條件下，大鉦資本和愉悅資本可按比例再追加1.5億美元投資。

除此之外，其實瑞辛咖啡自去年年6月從納斯達克退市至美國粉單市場后，它的表現也一直是不錯的，股價總體呈上升趨勢，特別是今年7月份以來，股價再現小高峰，最高達15.50美元。

（來源：雪球，侵刪）

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，瑞幸咖啡的整體模式能夠匹配新生代的消費思維與行為，外加目前其已經具備一定的規模效應，如果瑞幸咖啡實現盈利，更加證明其經營模式可行。瑞幸咖啡未來可能采用多品牌多戰略的策略，通過現有的規模效應，來加強品牌效應及其供應鏈。

盡管瑞幸的一些困境得到了緩解，但仍存有一些瓶頸的。據媒體報道，瑞幸咖啡人員流失嚴重，很多人被挖去了陸正耀新的創業公司，為了吸引且留住人才，瑞幸咖啡給許多員工大幅漲薪，很多人的漲薪幅度超過了50%，一些關鍵崗位的薪資直接翻倍，甚至更高。

綜合之下，網絡輿情對瑞幸咖啡實現整體盈利一事，主要以正面情緒表達為主，占80%；中立和負面情緒另各占13%、7%。

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