北京環球影城試運行輿論關注度如何？

8月24日，北京環球度假區正式官宣，隨著為期三個月的內部壓力測試工作臨近尾聲，將于9月1日正式開啟試運行。

公告顯示，試運行期間，北京環球影城主題公園、北京環球城市大道以及兩家度假酒店——環球影城大酒店、諾金度假酒店將僅對受邀客人開放，受邀客人包括部分度假區合作伙伴，以及正式市場推廣活動中選中的部分粉絲。

雖然僅是公布了試運行開啟時間，但試運行都開始了，正式開園還會遠嗎？懷著激動的心情，網友們將#北京環球度假區9月1日開啟試運行#這一話題送上了熱搜，網絡輿情熱度驟升，并在25日保持著良好的延續。

據識微商情輿情監測系統分析出的輿情趨勢圖，我們可以看到早在消息公布前，網絡上便已出現了多個熱度高峰，這些峰值的形成主要由“整點電影”“旅游醬bot”等娛樂大V發布的有關北京環球影城的“偷跑照”和游玩攻略等內容促成。而這些為北京環球影城帶來理想熱度的干貨，正是產出自6月起參加過“內測”的游客們。

這份比試運行還要提前的內測資格可是火熱且難拿得很，甚至被黃牛炒到了數千元。據北京通州警方8月21日通報，針對有人舉報在網絡社交平臺上倒賣環球影城內部測試體驗資格的情況，警方依法開展調查，并已依法將4名違法行為人行政拘留至通州公安分局中；經查，四人以1000元至5000元不等的價格，倒賣環球影城內部測試體驗資格，擾亂正常經營秩序。

雖產生了些不良的混亂，但“內測”在網絡上給北京環球影城帶來的更多是輿情環境的優化。從傳播量級來看，在有關北京環球影城的熱度前200條博文中，1000—9999的傳播量級以38%占據了最大比重，1—499的傳播量級占據了31%，500—999的傳播量級占28%；這些占大頭的中、低量級傳播，多是圈層性明顯的口碑傳播。

而這些由內測游客反饋促成的傳播，成功提高了網友們對北京環球影城的興趣與期待，相關網絡話題以占比74%的正面情緒為主，中立和負面另各占18%和8%。

在網絡熱詞圖中，除了能從“終于”“快點”等詞看到網友對“開園”的期待，“開學”“哈利波特”“霍格沃茲”等詞也展現出了哈利波特這一IP主題的絕對人氣。

從地域熱度上來看，因地理接近性北京是對相關話題關心度最高的地域，而已經有了迪士尼樂園的上海人民對環球影城也是興致盎然，離上海迪士尼很近的江蘇人民也在蠢蠢欲動。就此來看，或許迪士尼可以再多點危機感了。

目前，北京環球影城的門票價格還未出臺。據《經濟觀察報》對一位新加坡環球影城運營人士的采訪，北京環球影城的定價預計在500-600元，“可以參考上海迪士尼的門票價格”。以此來看，其對標意圖還是挺明顯的。

而在此前，面對這位蟄伏的對手，上海迪士尼還是選擇了從自身收益考慮，于7月19日公布了票務調整方案，表示將在2022年1月9日迎來第三次漲價，調整后的門票價格一共分為四檔：第一檔為常規日定價435元、第二檔為特別常規日定價545元、第三檔為高峰日定價659元、第四檔為特別高峰日定價765元；較現行定價，此次門票的漲幅在36—100元間。

（現上海迪士尼門票定價，圖源網絡）

既然，這在這兩大主題樂園身上還看不到消費者們喜聞樂見的“定價內卷”趨勢，那就期望它們能從其他方面為大家帶來更好的消費體驗吧。

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