輿論如何看待字節跳動組織架構調整？為何選擇抖音為王？

自2021年以來，字節跳動動作頻頻，大刀闊斧的搞內部改革。

今年5月，張一鳴在內部全員信稱，他和梁汝波將于2021年底前完成字節跳動CEO職責的過渡交接。

6月，西瓜、抖音和頭條聯合發起“中視頻伙伴計劃”，在該計劃中，抖音和西瓜打通聯合分發渠道，前者還首次開放流量分成。

9月1日，媒體報道字節跳動擬出售旗下證券業務，整體估值約5至10億人民幣，未來不會再從事證券業務。

10月19日，字節跳動被曝裁員。教育線裁員5000多人、負責廣告的商業化部門裁撤多地銷售中心，字節多個業務或縮減規模或減少招聘，商業化直營中心和呼叫中心裁員比例甚至高達30%-70%。

11月1日，有字節員工爆料，字節跳動將采取“10-7-5工作制”。即10點上班，19點下班，每周工作5天。如果有員工需要加班，則要提交申請，最低可申請0.5小時加班。多位接受《深網》詢問的字節員工稱，此消息屬實。

11月2日，梁汝波發布全員郵件宣布組織調整，實行業務線BU化（Business Unit，業務單元），成立六個業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok（具體架構看下圖），相關業務板塊負責人均向梁汝波匯報。字節從大中臺-小前臺變為“六部（BU）”制。此次組織調整，意味著交接已如期完成。

作為“BAT”三巨頭的新任“B”（字節跳動英文名稱bytedance），字節跳動一直備受媒體關注。此次架構調整，發內部信的當天，“財經網”、“新京報貝殼財經”、“21世紀經濟報道”等財經媒體就報道了此事。2日中午，“字節跳動組織架構調整”成多個平臺熱門話題，相關輿情也在此時達到峰值。

雖然，字節跳動從今日頭條起家，但后起之秀抖音引領了短視頻潮流，甚至頭條都要屈居于抖音之下。因此，六大業務板塊，抖音所屬的國內信息和服務業務是最受輿論關注的。討論熱度的遠高于其他業務板塊。

被多次傳播的熱門文章，其主題也主要落在張一鳴時代走向梁汝波時代、抖音被字節跳動放在重中之重這兩點上。

為什么字節新架構選擇“抖音為王”？

1、增速放緩

字節2016年營收50億元，2017年160億元，2018年500億元，2019年營收1400億元，2020年營收為2366億元，增長率下降明顯。

2、風口被狙

自2014年起，字節的投資已涉歷過教育、金融、汽車、房產、醫療、本地生活、游戲、文娛、人工智能、企業服務、元宇宙等近20個領域。教育、游戲、本地生活（社區電商）、證券都是碰壁受挫，當然這也不止字節一家碰壁，對應行業都面臨更嚴監管。醫療也是塊難啃的骨頭，其他領域仍待觀察。

3、上市受阻

去年9月傳言TikTok籌備上市。但隨著國家對反壟斷、數據安全監管的加強，字節跳動的上市計劃一直處于擱置狀態。今年4月，字節跳動稱，公司暫不具備上市條件，目前無上市計劃。TikTok負責人周受資不再兼任字節跳動CFO，也說明了這一點。

上市擱置而引發股東減持套現。近期字節跳動最早也是最大的投資者之一海納國際集團出售了5億美元股票。但相比該股東持有的15%股份，減持股份的占比并不算多；與此同時，另一股東以3600-3700億美元的估值出售了所持股份。有交易員透露，此前7月，字節跳動的市場交易估值高達5000億美元，隨后一路下滑，8月降至4000億美元。而現在10月未過，字節已迅速下滑至3600億美元。前后不過三個月，估值已經下跌1400億美元。

4、強化優勢業務

對字節跳動來說，抖音和頭條是目前的頂梁柱，也是最具優勢產品。2020年字節跳動總營收2366億，廣告業務收入為1831億元，占比為77.4%，其中抖音貢獻近60%的廣告總收入，頭條貢獻了20%，雖然TikTok全球下載量達30億次，超越Facebook等平臺躍升成世界第一，但僅占廣告收入的很小比例。截至今年9月，抖音系日均活躍人數約6.4億，相比去年6月公布的6億，增長并不明顯。

雖然快手系的增長也不錯，但快手主應用的用戶增長已經被抖音甩開一大截。集中力量強化優勢業務，拉開領先段位，是穩定公司前景的最優選擇。頭條、西瓜、抖音資源整合與內容協同，便于它們在各個賽道與已有的競爭對手們對抗，字節跳動的內容生態圈運轉或將更加穩健高效，尤其是在其他業務遭遇一系列挫折的情況下。

5、擴張轉向收縮

2020年字節跳動極速擴張，員工規模從6萬迅速膨脹至超11萬，業務疆土覆蓋超150個國家和地區。短時間內快速擴張規模更容易放大過渡時期的管理問題。

蘋果采用類似中臺制，但騰訊、微軟等公司都是分部制。蘋果模式下，CEO管幅過寬，如果公司涉獵領域不夠聚焦，很容易造成管理混亂的局面。微軟、騰訊模式下，將屬性類似的業務合并同類項后，職能部門和支撐部門的工作跨度反而能夠縮小。各業務負責人也能擔任中樞幫CEO減小管理幅度。

2021年字節跳動選擇了去肥增瘦：一方面是字節跳動教育、商業化、游戲等多個團隊陸續被爆裁員，人員得到精簡；另一方面，字節跳動組織架構調整，重新梳理了業務線，清晰了業務內容和目標。在已經進入存量互聯網時代，可以更好的進行精細化運營。

因此字節跳動這次的主動“革命”，還是比較被看好的，正面情緒高達占比82%。

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