2021年12月15日,有茶顏悅色員工在社交媒體、小紅書等社交媒體上爆料稱,公司員工人均工時11小時,時薪6-9元錢,月薪到手不滿3000。
12月17日11:48,娛樂大V“八醬日常”發布匯總帖獲得大量互動,“因員工抱怨工資少,茶顏悅色三個最大的老板在七千多人的公司群里和員工吵起來了。老板沒吵贏,最后親自打電話讓員工離職,群里一下午少了兩百多人。”
12月17日中午,創始人呂良表示,十一月的薪資調整,確實是基于公司業績不佳、長沙區域部分門店臨時閉店等運營動作所做的決定。“對不住8000位信任公司、一起努力想辦法抗住這個冬天的伙伴……事先沒有把薪資調整的原因和調整后的薪資計算方式跟大家講清楚。”
具體事件分析如下:
輿情熱度傳播分析
2021年12月15日19時-12月17日14時,全網關于“茶顏悅色薪資內亂”事件信息約3.5w條。
15日晚間,小紅書出現對茶顏工資少的吐槽貼,隨后其他平臺上也零星出現相關內容,但未起公眾關注。
17日,“八醬日常”發布“茶顏悅色薪資內亂”匯總貼,在“午后狂睡”、“七英俊”等大V的接力傳播下,信息被快速擴散,不過三個小時該帖轉發和評論已經超過2w+,點贊62w+。
在該帖發布后不到一個小時,新聞媒體發布茶顏悅色回應,進一步推動輿情發酵。“茶顏悅色”登上熱搜榜單,照目前情況來看,輿情熱度還有增長趨勢。
信息類型分析
茶顏悅色是知名網紅奶茶店,長居長沙必“打卡”的美食榜單中。光環之下,突然爆出員工薪資低、疑似高層迷惑發言等問題,引發輿論爭議,評論占比40%。還有不少人“吃瓜”,轉發占比達53%。
網絡情緒分析
在數據統計期間內,全網對“茶顏悅色薪資內亂”事件以負面情緒為主,占比77%。茶顏內部薪酬制度以及高管態度引發不少網友共情,選擇為“打工人”發聲支持。
也因此,茶顏悅色品牌口碑受到較大影響。正面情緒從薪資事件爆發前(12月1日-15日19時)74%的占比下降到22%,而負面情緒從事前6%的占比上升到61%。一直“高情商”形象的茶顏悅色在此次事件回應后,還獲得“茶言茶語”評價,多年積攢的良好形象已搖搖欲墜。
網民代表性觀點(摘取自網絡公開信息,不代表本方觀點或立場
質疑薪酬問題
—— 半年才交五險一金???兄弟們去告啊!試用期是要繳社保的,你上班第一月就要繳。沒繳趕緊告,告了再溜,這種公司不能待,知法犯法。百分百能拿錢!又有錢了!
——這點工資怎么生活啊,也太少了,吃飯都不夠,如果是外地的,房租估計都要付不起了。
——一個月一兩千。。茶顏開了那么多家生意那么好,我以為每個人至少5千工資打底。
共情打工人
—— 隔著屏幕我已經生氣了!啥時候做資本主義的狗是一件值得驕傲的事情?嗯??賤不賤啊你 。
——200個朋友趕緊仲裁啊!!!!這送上門的發財機會!
對品牌失望
——在網上給茶顏說過多少次話我自己都記不清了,第一次見老板這么自砸招牌的[黑線]真是無語媽給無語開門了哈!
——真的很喜歡門店小伙伴的服務,但不希望是以這種方式壓榨出來的。
質疑回應
——別說了!壓榨員工你怎么只字不提?一天換一個新花樣的玩弄一線員工,難怪風棲綠桂下架了,合著綠茶都被你們喝肚子里了。
——這是涉及到自身利益了掙不到錢了緊急聲明,并不相信有悔過之意。
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