一圖看懂新東方正式開啟直播帶貨事件 超九成人看好

2021年12月28日，新東方在微信公眾號發文，宣布當晚8點將推出直播帶貨新平臺“東方甄選”。

俞敏洪表示，自己將不定期出現在東方甄選的直播平臺上。

對于“是不是不做教育了”的問題，新東方回應稱，還會在教育領域繼續努力。

具體事件分析如下：

輿情熱度分析

2021年12月28日6時-15時，全網關于“新東方正式開啟直播帶貨”信息約1.3k條。

28日早上，“新東方”發出俞敏洪助農直播“邀請函”。隨后，新財富雜志、老板聯播等財經資訊大V轉載了此消息，新東方正式開啟直播帶貨一事開始在網絡上擴散，并在當日下午14時達到輿情熱度峰值。

平臺類型分析

雖然，新東方正式開始直播的公告發布在微信公眾號上，但受限于該平臺的互動形式，關于該事件相關討論主要在社交媒體類平臺上展開，聲量占比超9成。

新聞媒體類平臺占比8%，微信、視頻等其他平臺總占比1%。

網絡情緒分析

在數據統計期間內，全網對于新東方正式開始直播帶貨一事以正面情緒為主，占比76%。

早在一個月之前，即11月份，新東方創始人俞敏洪就在直播時透露，新東方未來計劃成立一個大型的農業平臺，將會和幾百位老師通過直播帶貨幫助農產品銷售，支持鄉村振興事業。當時79%的正面評論，有夸獎它的，也有因此對其新業務做出祝福與表示支持的。

代表性觀點

• 為新東方積極自救點贊

——新東方遭遇發展困境，積極想辦法自救，值得鼓勵。我并不認同那種貶低新東方帶貨的看法，那種說法有種站著說話不腰疼的感覺。

——或許有些許無奈，但新東方正式開啟直播帶貨，這種轉型的嘗試還是值得肯定的，至少是利用先前知識密集型和高知名度的優勢進行跨界轉型，而這種優勢的轉化應該相對還是比較容易的實現的。

• 進入帶貨領域晚

——最近直播帶貨行業不太平，俞敏洪宣布的東方甄選，是不是進場太晚？

——雖然前幾天薇婭被稅務罰款，但是不可否認的是，直播依然是一大塊大塊的蛋糕，不管是空調的董明珠也好，還是當當的李國慶也好，或者說現在新東方大家都看中了直播帶貨的勁頭和甜頭。

• 應回歸教育企業本質

——好好搞教輔出版不好么，吃了這零食能注意力集中做作業么？

• 舊賬重提

——12月26你發了什么？

（以上觀點摘取自互聯網公開內容，僅供示例，不代表本方觀點或立場。）

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