首次回應風格爭議，椰樹直播口碑反轉了？| 輿情簡報

自去年10月首播，被平臺多次掐斷，團隊加入肌肉男模……盡管椰樹直播間的風格一直存在爭議，卻絲毫沒有動搖品牌的決心，對自己的特色風格一以貫之。而在大半年后，這份堅持竟見成效了？

·椰樹直播熱度再起

據【識微商情輿情監測系統】（點擊免費試用<<<<) 統計分析，2023年3月6日—6月5日間，有關“椰樹直播”的網絡信息量超21萬條。

其中，3月9日椰樹男模的初次亮相，觸發首個輿情峰值。5月24日起，直播熱度開始進入上升階段，雖然6月4日的頂點沒有首次突出，但總體熱度卻是穩定了下來。在618購物節這一時段下，這對品牌來說著實是個好消息。

椰樹一路行進，還將直播業務從抖音發展到了淘寶，從線上擴展到了線下，甚至玩起了粉絲運營。

5月24日，椰樹開啟淘寶首播，吸引了67萬人次觀看。

6月1日，椰樹淘寶直播間30秒蹦迪門票，拍出8萬高價。工作人員回應稱，并未想到“直播間蹦迪權”會以如此高價被拍下，接下來將積極與拍下的網友對接，確定對方參與直播的時間。

同日，椰樹在海口吾悅廣場開放線下活動，支持模特與現場粉絲觀眾互動、合影。據悉，椰樹目前人氣最高的女模“KK戰神”、男模“歡歡一口田”，在抖音已分別漲粉至54.5萬和14.5萬。

還有網友從椰樹史扒出，直播間男模穿的是“總裁同款運動背心”，并喊話椰樹上架同款。

（圖源網絡，侵刪）

椰樹也快速回應呼聲，表示將在6月16日的直播中上架背心。

·椰樹直播口碑反轉了？

從椰樹直播相關的網絡表達來看，話題下以占45%的正面情緒為主，中性、負面另各占42%、13%。

結合情緒變化趨勢來看，相比3個月前，雖然不接受“椰樹風”的負面曲線仍明晃晃地擺在那，但正面的聲音的占比也明顯上升。

對于其直播風格的主要爭議點，有媒體發起投票“你覺得椰樹直播算擦邊嗎”，在36.2萬的投票人群中，有85%的網友選擇了不算，12.7%的網友選擇了算。

也許是感受到了一些支持的聲音，6月2日，椰樹首次正面回應相關質疑，工作人員稱：事實上，直播間的熱舞直播風格是為了表達“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，并強調這和市面上的其他產品完全不一樣。而對于男女模特的選擇，椰樹集團有一套自己的審美標準，更趨近于90年代。

對于網絡上對椰樹集團的負面標簽，工作人員也表示，會尊重不同意見，秉持包容心態，堅持本心，他們希望自己不會在網友的意見當中失去品牌的自我堅持。

網友評論：

“好多電影都有裸露片段，選美比賽都是比基尼，這算啥。”

“椰樹的審美非常正常，男孩運動健康，女孩自信陽光，不能因為人家身材好就說擦邊吧，還說什么緊身衣，什么年代了，穿衣自由還沒有了？”

“這都有4、5個熱搜了，還管什么擦不擦邊？椰樹贏了呀，這是多少錢也買不來的廣告效應！”

“確實很低俗油膩，但不至于達到要被封禁的程度，連這種舉報封禁都能成功，大家需要擔心社會寬容度的變化”

“審美是多元化的，尊重每一種審美”

“椰樹，平等地物化每一個性別”

“可能不少人并沒看到男舞蹈演員摟抱火箭做動作，以為只是簡單的秀身材，跟著不明所以。可以這么說，那動作就是夜場和不良直播間才有的。”

媒體評論：

@界面新聞《專業“擦邊”30年的椰樹逆轉營銷局面》：人們開始以網紅明星的待遇熱情追逐椰樹的男模女模，他們不再是低俗的象征。而椰樹將“擦邊”這件事做到令大眾喜聞樂見，至關重要的一步或許是實現了“男凝”的轉換。兩性之間始終存在著“觀看”與“被觀看”的不對等權力關系，長久以來，女性更多處于“被觀看”的位置，其姣好的面容、凹凸有致的身材出現在各類影視作品、媒體廣告上，被男性觀看與消費——這也是椰樹集團多年以來堅持以美女作為主打宣傳形象的社會背景。而隨著女性購買力不斷提升，“她消費”成為一股新的消費浪潮。此時視覺話語權力悄然發生轉變，男色也逐漸變成消費品，成為被觀看和消費的對象。也因此，當椰樹將男主播也用作營銷一環時，平等的擦邊挽回了一批被“男凝”長期冒犯的消費者，甚至開始品味椰樹多年堅持的“土味”審美。

@36氪 模仿椰樹的品牌，都翻車了：雖然這些品牌都是走擦邊路線，但只給品牌招了“黑”，并沒有得到想要的“紅”。品牌營銷是一套組合拳，只看到表面熱度就跟風模仿，全然不顧用戶群體和品牌形象，很有可能會遭到反噬。椰樹的“擦邊營銷”并不值得推崇，比起模仿蹭熱度，品牌更需要思考的是如何做好產品，并找到穩定的品牌價值體系。

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