直播輿情：董宇輝新號開播力壓東方甄選

經歷過小編風波后，董宇輝開啟“新征程”——獨立直播間“與輝同行”，首播當日帶貨超1億元。

2023年12月5日，東方甄選在其賬號上發布了一則有關東方甄選吉林行的預熱視頻，并置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱小作文多數由文案團隊創作，并非全部出自主播董宇輝之手，這一回復引發董宇輝“丈母娘”們強烈不滿。

風波期間，董宇輝的個人賬號漲粉300萬，而東方甄選的粉絲量和股價則是跌跌不休。

12月16日，東方甄選發布通知：經東方甄選董事會決定，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去：孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，即日生效。

12月21日晚間，董宇輝與新東方教育科技集團CEO周成剛亮相東方甄選直播間，稱將組建個人工作室，但自己并未離開東方甄選。

12月26日，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”正式開通，賬號背后的公司由新東方100%控股。

2024年1月9日晚間，“與輝同行”首播，俞敏洪與董宇輝再度合體。期間有七位新主播輪番上陣，但董宇輝仍然是“C位”。據報道，“與輝同行”在24小時內漲粉超300萬，本場直播GMV（總成交額）超過1.5億元。

在“與輝同行”開播后，東方甄選在“帶貨榜”中排名一路下滑。數據顯示，東方甄選直播間1月9日的銷售額在1000萬至2500萬之間，不到“與輝同行”同平臺顯示數據的四分之一。

1月11日晚，賬號“與輝同行”發布視頻并配文：停播一日。視頻中，董宇輝稱因為沒東西賣了，所以明天（12日）得停播一天。

輿情傳播

根據識微商情輿情監測系統分析，2023年12月26日0:00-2024年1月12日15：00，董宇輝新直播賬號“與輝同行”的網絡相關信息量約211萬。

1月10日，在“與輝同行”開播第二天，其亮眼的直播成績引發熱議，相關話題“與輝同行首播銷售額1.6億”“與輝同行首播超5400萬人次觀看”登上熱搜，輿情熱度達到峰值。從熱度趨勢看，有董宇輝這位網紅大主播的人氣加持，其新賬號的網絡關注度一直處于高位狀態。

傳播平臺分析

從傳播平臺來看，董宇輝新賬號開設在短視頻平臺上，其相關討論也主要集中在視頻媒體類平臺上，占比70.9%；其次是社交媒體類平臺，占比14.7%。

網絡情感分析

從網絡情感分布看，傾向正面、中立性表達為主，分別占比48%、43%，負面占比9%。從信息類型上看，原帖和評論類較多，分別占比46%、39%，轉發類占比僅15%。

 網絡代表性觀點：

——東方甄選用慘烈的代價證明了董宇輝的影響力和不可替代性。不過，趁著這場危機，東方甄選也在踐行一條新的“去董化”路徑。董宇輝未來的工作重心將放在新的直播間“與輝同行”，雖然這個直播間“還賣大量的農產品”，但將會探索更多在書籍、文化、旅游方面的可能性。（南風窗）

——董宇輝比小楊哥強多了。

——這是東方內部獨立工作室？

——完全不適應他的這種直播 哎~

——董宇輝的帶貨實力毋庸置疑！在給大佬們上課期間，董宇輝全程沒提自己的功勞和能力，都是俞老師的福報和新東方企業文化成就而來，家長面子足足的，客人們也都聽得很歡樂！

——笑亖了，與輝同行，昨天因為董宇輝太努力，結果幾乎所有產品都售空了。今天早場直接取消了，安安人在家中坐，福從天上來。今天中午播兩小時，晚上直播待定，這是沒貨了嗎？

——小作文事件之前，東方甄選粉絲穩定在兩千多萬左右，小作文事件之后到現在，董宇輝粉絲兩千多萬漲了一千多萬，東方甄選漲到了三千多萬，與輝同行這馬上破一千萬了，前前后后小四千萬流量啊，新東方真賺麻了，都不敢想俞敏洪到底在怎么笑~

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