飯圈文化是如何發展起來的？及治理措施輿情分析

自6月“清朗·飯圈亂象整治”專項行動開展以來，監管部門頻頻對飯圈亂象進行整治。8月27日，中央網信辦發布《關于進一步加強飯圈亂象治理的通知》，從十個方面整治飯圈亂象。隨后，平臺、明星、經紀公司等各方積極響應，輿論對飯圈治理的討論急劇增加，徹底引爆輿論場。在普遍支持之外，具體措施的落實、飯圈亂象背后的深層邏輯、未來娛樂圈的發展等成為輿論關注的焦點。

一、 中國飯圈簡史

二、飯圈治理

2.1 政策梳理

2.2 傳播概況

6月15日-9月15日，全網“飯圈治理”的相關信息達570萬余條。6月15日，中央網信辦發布《啟動“清朗·飯圈亂象整治”專項行動》，表示即日起在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·飯圈亂象整治”專項行動，重點打擊5類飯圈亂象行為，引發媒體網民關注討論，“中央網信辦專項整治5類飯圈亂象”“從嚴處置飯圈職業黑粉”等成為熱門話題。6月底，隨著豆瓣、愛奇藝等多個互聯網平臺陸續發布落實“清朗·飯圈亂象整治”專項行動的公告，輿論對“飯圈治理”的關注討論仍在持續。

7月，吳亦凡事件持續發酵，多方關注討論。至7月31日，北京市朝陽分局宣布吳亦凡涉嫌強奸罪被刑拘。本以為事件告一段落，但這位劣跡藝人背后的飯圈依舊瘋狂，部分粉絲甚至發表了“為偶像劫獄”等極端言論，讓公眾大為驚嘆，呼吁加強飯圈治理的言論有所增長。隨后，騰訊、社交媒體等多個平臺，針對吳亦凡事件發布整治飯圈亂象公告，表示將重點打擊水軍造謠、誘導集資、制造話題等有害行為，引發輿論持續關注。8月2日，“新聞聯播”公布報道了中央網信辦等相關主管部門整治不良粉絲文化工作的階段性成效。隨后，“中央紀委國家監委網站”發文《深度關注|整治飯圈亂象》表示：吳亦凡事件暴露出的飯圈亂象，反映出不良粉絲文化已經到了非整治不可的緊要時刻，相關話題“飯圈文化該驅邪扶正了”“記者臥底飯圈灰色產業鏈”等話題的熱度不斷上升，讓公眾呼吁加強飯圈治理的熱情持續增長。8月中下旬，“張哲瀚參觀靖國神社事件”“湖南衛視主持人錢楓被曝性侵事件”等藝人丑聞事件不斷爆出，讓其背后的飯圈亂象更加徹底地暴露在公眾面前，飯圈治理的呼聲越來越高。

8月27日，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，引發輿論熱議，相關話題如“網信辦深入整治飯圈亂象十項措施”“網信辦要求取消所有涉明星藝人榜單”“嚴禁呈現飯圈粉絲互撕信息”等登上社交媒體熱門話題榜。此后，隨著“央視網”“人民日報”等媒體轉發傳播，“@樂華娛樂”“@張藝興工作室”等明星工作室及明星個人賬號發文表示，將積極響應網信辦“清朗”系列專項行動號召，徹底引爆公眾對飯圈治理話題的討論。同時，當日上午，上海市稅務局公布鄭爽偷漏稅調查結果，助推飯圈治理話題熱度進一步上升，于當日達到傳播最高峰。9月2日，中央宣傳部印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》、國家廣電總局發布《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，相關話題如“禁止劣跡藝人轉移陣地復出”“廣電總局要求不得播出偶像養成節目”“廣電總局堅決抵制違法失德藝人及高片酬”等引發輿論持續關注。此后，“中央紀委國家監委網站”發文《治理“飯圈”亂象須多管齊下》、“人民日報”發文《甘當“塑料演員”遲早涼涼》，有關飯圈治理的相關熱度仍在持續。

2.3 輿論關注

8月27日，中央網信辦針對“飯圈”亂象公布了取消明星藝人榜單，嚴禁呈現互撕信息等10條工作措施，輿論反響熱烈。其中，“嚴禁呈現互撕信息”“取消明星榜單”“嚴控未成人參與”三條措施的熱度排名前三，受到了輿論熱議。

2.3.1 嚴禁呈現互撕信息

飯圈互撕謾罵、網絡造謠、人肉搜索等擾亂網絡公共秩序，破壞網絡和諧風氣的事件頻發，不但給網絡生態的穩定帶來沖擊，也對青少年的健康成長產生了不良影響。8月27日，在中央網信辦發布的《通知》中，飯圈粉絲互撕也被列為重點整治對象，相關內容涉及條例包括“嚴禁呈現互撕信息”“嚴管明星經紀公司”等。整體而言，網絡輿論對于“飯圈粉絲互撕謾罵從嚴處置”持支持肯定態度，“點贊”“支持”“真棒”等詞語出現頻次頗高。大部分網友認為此次提出的監管條例從粉絲群體、明星工作團隊和平臺三個方面入手，多管齊下遏制飯圈互撕行為，將會起到明顯的正面積極作用。《通知》發出后，社交媒體社區管理官方社交媒體“@社交媒體管理員”多次發布處罰違法違規賬號的相關博文，行動速度之快引起部分輿論的點贊支持，認為此舉反映出了社交媒體整頓飯圈互撕的決心，并要求社交媒體做到常態化監管并加大力度。同時，部分網民還提到了豆瓣、知乎等社交平臺，認為飯圈互撕戰火并不僅僅存在于社交媒體當中，呼吁豆瓣、知乎等平臺積極響應政策。但值得注意的是，也有部分輿論從粉絲互撕的動機出發，指出是因為先有了黑粉、黑貼或針對明星個人的造謠辱罵，才促使粉絲群體進行互撕，表示平臺不但要對攻擊媒體、放大矛盾的惡意賬號進行管控，還要對惡意抹黑明星的引戰帖及相關賬號進行清理處置。

2.3.2 明星藝人榜單取消

8月27日，中央網信辦宣布將進一步加強“飯圈”亂象問題治理，提出取消明星藝人榜單。隨后，社交媒體、騰訊、抖音、快手等平臺取消了相關榜單。同時，QQ音樂、網易云也聞風而動，先后宣布對所有付費數字專輯及單曲進行限購，并下架了明星藝人榜單、人氣榜單，只保留音樂作品相關排行。對此，絕大部分輿論表示支持，認為取消明星藝人榜單和對數字專輯和單曲進行限購，斬斷了飯圈打榜的根基，有利于打破追星內卷，在一定程度上為明星影響力“去水”。在支持、點贊之余，部分輿論從平臺和粉絲的角度討論取消藝人榜單的利好。業內人士指出，從平臺方角度來看，在飯圈整頓之下，各平臺方通過明星榜單變現的途徑不再可行，對頭部社交平臺和內容平臺來說，明星榜單雖然是其變現的一大途徑，但更多只是衍生業務，下線明星榜單并未觸及“要害”。尤其是對音樂平臺來說，只保留作品排行、對數字專輯和單曲限購能促進樂壇競爭趨向公平，告別流量時代后，有實力的音樂人和作品才有更多的機會“出圈”，形成良性循環。但對處于風口浪尖的追星平臺來說，這次整頓使其遭遇了前所未有的封禁，調整跨行轉型迫在眉睫。而對于粉絲來說，大部分粉絲表示不用再打榜投票，能留出更多的時間用于自己的生活，“被步入”正軌后，感受到了躺平追星的快樂。

在一片看好、支持之中，也存在對這一舉措表示憂慮和擔心的聲音。部分輿論指出，僅僅取消明星榜單是治標不治本，明星榜單只是平臺和資本的一種逐利手段，粉絲本就是被裹挾其中，明星榜單取消后，資本還可以通過其他手段“割韭菜”。而針對限購數字專輯和單曲，部分輿論悲觀認為這并不能阻止粉絲沖銷量，“出實體專輯”“代買”“買號”等都可以繞過限購。也有部分輿論從朋友間分享音樂的角度出發，對“限購1次”表示不滿。此外，部分輿論對此持吃瓜態度，“諷刺”部分流量歌手未來發歌銷量問題。

2.3.3 嚴禁未成年人參與應援

8月27日，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，“嚴控未成年人參與”成為解決“飯圈”亂象問題的十項工作措施之一，受到了輿論熱議。輿論普遍對該項政策表示支持，認為飯圈不良風氣對未成年人形成錯誤引導，令未成年人價值觀產生畸變，應該予以整治。這些輿論認為，追星族在近年來有進一步低齡化的趨勢，幾歲就開始追星的未成年人比比皆是，這部分人群三觀尚未完全形成、自控力也較弱，容易被人引入歧途。而飯圈誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜等亂象頻生，給未成年人帶來的不良影響巨大而深遠。短期來看，沉迷打榜、應援使未成年人正常生活學習秩序受到了干擾。長期來看，在飯圈“金錢至上”“流量為王”的畸形價值觀荼毒之下，未成年人的價值觀發生畸變，輕則毀其一生，重則危害國家的未來發展。有部分輿論在贊同的基礎上，也對如何防止未成年人參與、如何辨別粉絲年齡提出了憂慮。有輿論表示實名認證或是解決這一問題的有效之舉，但仍需家長從旁監督，防止其冒用家長身份證參與活動。也有輿論強調保護未成年人是全社會的共同責任，需要多方協同、綜合施策，并非一方之責、一時之功。此外，也有少數輿論質疑該政策“一刀切”，有矯枉過正之嫌。他們認為未成年人花錢購買明星專輯、周邊屬于個人興趣愛好，行為無傷大雅，不應該一棍子打死，全盤否定。

2.4 關注人群

2.4.1 人群構成

在發布與傳播“飯圈治理”相關信息的博主中，以草根群體（普通+達人）最多，占比超8成。其次為名人群體，占比12%，事發后，部分網絡大V多次發布事件相關博文，參與事件討論，很大程度上帶動了普通網民對相關話題的關注和討論。此外，還有1%的政務賬號，主要是對相關管理條例的傳播發布。

2.4.2 發文習慣

在“飯圈治理”的相關討論中，原帖信息占比3%，主要為媒體、自媒體和個人對治理條例的傳播以及相關原創評論言論等；97%的網民通過轉評參與相關話題討論，表達自身觀點看法，進一步擴大話題影響力和傳播效果。

2.4.3 地域分布

“飯圈治理”網絡關注度最高地域為廣東地區，其次是浙江和北京地區。廣東區域經濟發達，明星經紀公司眾多，同時網民數量也較為龐大，因此廣東地域熱度最高。浙江和北京傳媒行業發達，媒體及自媒體賬號也多分布于浙江和北京地區，因此兩地的區域熱度也相對較高。

三、”畸形“飯圈

1、飯圈時如何運作的？

2、飯圈存在哪些亂象

（1）應援打榜攀比成風

（2）互撕謾罵挑起網絡情緒對立

（3）飯圈思維擴大侵擾其他行業生態

四、娛樂行業未來的走向

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