事實上,在中國的電視熒屏上,315晚會一直是一個獨特的存在。
在每年315前的一周,大家都會激烈討論并期盼,哪家企業、哪個品牌會登上315晚會的舞臺,315當天又會失落于那些萬惡的企業為何沒有被點名,315后又開始期待下一個315。
即將迎來2024年的315晚會,各家企業都在緊鑼密鼓的備戰315.
根據2020年 -2023年的央視315晚會曝光問題來看,互聯網、食品、汽車三大行業是曝光次數最多的、且每年都上榜了,分別占比29%、16%、13%;其次是電商、家居、醫美。近年曝光的行業,往往是時下比較“火”的行業,比如互聯網、電商(直播)、醫美這些。
(由識微科技整理)
這一切都是源于中國消費市場太龐大,消費者在生活中踩過的坑太多,而維權的渠道又實在太少。而315晚會因為是國家級消費維權類節目,關注層次高,點名后行政機關處理速度快,讓人感覺大快人心。因此,30年來這臺晚會被消費者們當成了“包龍圖”,盼望著它能夠主持公道。
針對2024年的315晚會,識微科技建議企業可以采取以下預案措施以提前做好準備,避免在晚會上被曝光引發信譽危機:
1、加強內部監管:
確保企業內部有強有力的合規和質量管理體系,定期進行自查和審計,強化產品質量控制。
2、誠信經營:
始終堅持誠信原則,不夸大宣傳,不制造虛假廣告,實事求是地描述產品和服務。
3、客戶服務提升:
建立有效的客戶服務體系,及時響應消費者反饋和投訴,積極解決問題,提高客戶滿意度。
4、風險評估:
定期對產品線、營銷活動、服務流程等進行風險評估,識別潛在問題并制定改進計劃。
5、合規培訓:
為員工提供法律法規及行業標準的培訓,提升員工的合規意識和專業能力。
6、供應鏈管理:
加強對供應鏈的管理,確保供應商的產品和服務符合質量與安全標準。
7、透明度提升:
主動公開生產流程、原料來源、質量檢測等信息,增加品牌透明度和可信度。
8、危機管理預案:
制定詳細的危機管理預案,一旦發生問題能夠迅速響應并采取行動,有效控制損失。
9、社會責任:
承擔企業社會責任,關注消費者權益,積極參與公益活動,樹立良好企業形象。
10、監測輿情:使用專業的輿情監測工具如識微商情輿情監測系統,及時了解網絡上關于企業和產品的討論,快速應對可能的負面信息。
通過這些措施,企業不僅可以減少在315晚會上被點名的風險,而且能夠提升企業整體的競爭力和市場信譽,為企業的長遠發展打下堅實的基礎。
然而一場315晚會,只能解決少數問題,治標不治本。真正要讓消費市場平穩和諧還需要監管部門加強監管力度、消費者提高維權意識、商家自律。
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