很多時候,公關也是件十分令人頭疼難辦的事情,特別是對于一些剛入職場的公關新人而言,長時間的付出,結果還是避免不了公關危機。為此,識微小編給大家支招啦~一名合格的公關人員除了需要具備相關的素質之外,對于企業公關危機的常規處理技巧也是必須熟練掌握的,因為這是你業務水平的重要展示。
一、從源頭入手
既然公關危機已經發生,那么想要解除公關危機,識微小編的建議是從源頭入手,真正了解清楚危機出現在什么地方,并加以改善,改變你在對方心目中的形象,或者產品在消費者心中的形象,只有這樣方可從源頭慢慢解除危機,步入正軌。
(圖片來源:@雙匯社交媒體)
案例參考-雙匯
視線來到2011年3月15日,一篇這樣的報道:河南孟州等地養豬場采用違禁動物藥品“瘦肉精”飼養,有毒豬肉流向了雙匯。(此次涉事集團是濟源雙匯食品有限公司,雙匯集團的子公司)在濟源集團確認有17頭瘦肉精生豬后,雙匯不僅把有問題的火腿腸收回,還銷毀了大規模有問題的豬,并引入第三方檢測機構,建立產品安全第三方檢測機制。可見,凡事都有源頭,只有從源頭入手加以解決才是最根本的。沒有了“瘦肉精”生豬,也就不會有含瘦肉精的火腿腸,消費者便可以放心的食用了。
二、敢于承擔責任
這也是公關處理的基本原則,危機發生后,無論誰是誰非,企業應該主動承擔責任,即使消費者作為受害者在期間存在一定責任。反之,雙方各執己見,只會加深矛盾,更不利于公關危機的解決。
(圖片來源:@屈臣氏中國社交媒體)
案例參考-屈臣氏
2012年8月8日,一條“屈臣氏面膜疑致消費者死亡”的消息在網絡上不脛而走。事件發生后的第一時間,屈臣氏主動承擔責任,立即下令將涉事面膜在全國實體店和網店全部下架,并將涉嫌問題面膜送到有關部門檢測。與此同時,及時與消費者家屬取得聯系并給予一定程度的人道主義關懷,這一系列舉措,都為廣大消費者群體樹立了一個良好的品牌形象,盡管此次事件代價成本比較高,但最后危機成功解除。可見,敢于承擔責任十分重要。
三、重在溝通
公關講究溝通,這也是公關危機處理最為重要的要素。很多問題的產生,可能是由于溝通不到位所導致,可以嘗試雙方進行友好溝通,找出癥結點,解開心結。
(圖片來源:@肯德基社交媒體)
案例參考-肯德基
2010年4月6日,肯德基中國公司在網上推出“超值星期二”三輪秒殺活動,原價64元的全家桶只需32元,為此引發全國熱潮,爭相搶購。當消費者拿著辛苦搶回的優惠券后,結果被中國肯德基告知部分優惠券是假的,所以取消優惠。但是全國各門店給出的理由卻并不一致,可以說此次“秒殺門”公關并不成功,因為沒有做到與消費者良好溝通,還給人以“忽悠”的感覺。
其他處理技巧:
1.換位思考,解決問題時不僅考慮自身,更要為對方解決問題,
2.寬廣的胸懷,原諒對方的誤解;
3.知己知彼,百戰不殆
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