企業如何開展市場營銷效果監測工作？

在互聯網時代，很多的企業都將互聯網運用到市場營銷，也取得了有效的成果。但是，在利用互聯網進行網絡營銷的過程中，由于重心放在了推廣方式、渠道選擇上，而逐漸忽略了營銷效果監測這塊的工作，最后達不到預期營銷效果，對各渠道資源持懷疑態度。

那么，企業如何在兼顧推廣方式、渠道選擇的同時又能有效開展營銷效果監測這塊的工作呢？

一、設置推廣目標

設置目標的目的在于明確方向，圍繞目標制定推廣策略，幫助開展營銷效果監測溯源。因為設置推廣目標是市場營銷工作環節中的第一步，然后才是了解自己的推廣產品、選擇的推廣渠道等。

二、數據監控

設置推廣目標，開展推廣工作后，此刻需要做的工作是對推廣后的數據進行周期性監控，頻率可以是日監測、周監測等。監測內容這塊，例如：搜索引擎推廣，通過詢盤信息評估關鍵詞效果，問對方是通過哪個關鍵詞找到的我們、是在哪個平臺搜索的這個關鍵詞、搜索這個關鍵詞展示的信息哪些有用哪些沒用等等，以此優化調整關鍵詞的推廣策略。

三、渠道成本以及用戶價值分析

對于每個渠道的獲客與投入成本一定要深入了解，選擇合理的投放渠道，控制投入成本，有效挖掘潛在用戶。

關于用戶價值分析，主要指的是分析哪些平臺的轉化價值大，哪些關鍵詞更具用戶需求，能夠帶來更多的用戶，準確的了解用戶的心理與實際需求，幫助后續推廣工作“對癥下藥”。

四、營銷渠道優化

有了前面三步作為積累，對于渠道的選擇、不同的渠道的獲客效果以及獲客成本都有了一個清晰的認識，這個時候就可以通過這些來調整推廣渠道，有針對性的對某些推廣渠道深度優化推廣，對于效果欠佳的平臺適時舍棄，實時優化營銷渠道。

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