我們生活在一個時代,我們幾乎可以在線完成所有事情。有些人(例如,博客作者和社交媒體有影響力的人)甚至在社交媒體上分享自己的生活中的點點滴滴,希望能娛樂或啟發觀眾。
如果您的公司希望成為更好的內容工廠,以期吸引更多的觀眾,請問自己一個問題:我如何為觀眾制作最好的內容?
值得慶幸的是,有一個“不那么秘密”的功能,可以讓您了解自己的帖子在點贊和分享數量之外的表現。
這稱為網絡輿情分析。
了解網絡輿情分析至關重要,因為它可以幫助您理解數據。通過學習如何分析數據,你將能夠獲得一些見解,這些見解將告訴你如何創建吸引人的內容——或者簡單地告訴你如何創建適合受眾的內容。接下來我們就談下如何利用網絡輿情分析去做到這些。
創建最佳內容的第一步是了解您想要實現的目標。內容的根源最終應該來自您為自己或品牌設定的目標。牢記目標可以幫助您知道要制作哪種類型的內容。
此過程涉及深入了解您的目標和受眾。請記住在線發布內容是雙向的。你不應該只是為了自己。其他人也必須從您的內容中獲益。
設定整體行銷目標后,請評估一下是否可以進一步縮小目標范圍,直到目標明確為止。您的目標越具體,您就會越了解哪種類型的內容可以實現您的目標。最后,您的目標應該是SMART。
· S:具體
· M:可衡量的
· 答:可以達成
· R:現實
· T:對時間敏感
在每個你能接觸到的平臺上展示自己可能聽起來很有趣,但這可能不會幫助你達到你設定的具體目標。選擇適合你的平臺也應該符合你的目標
例如,如果博客是您選擇的媒介,則您可能想要構建一個真正的,自托管的博客,這樣你將來可以就廣告活動轉化做出最靈活的選擇。建立企業博客后,您可以通過選擇的社交媒體網絡來擴大博客范圍,以吸引人們訪問您的網站。
從社交媒體也可以工作,這取決于您的目標和受眾。他們最常訪問哪個社交媒體網絡?他們最喜歡哪種類型的內容?百家號、頭條號、一點號等等,他們各有優缺點。在確定發布內容的位置之前,請確保您首先查看每個平臺。
網絡輿情數據分析聽起來是個可能令人生畏,但其實這是一個很簡單的事情,尤其是在系統的幫助下。
l 通過網絡輿情監測工具來分析您的文章在不同平臺表現如何?
l 在同一個話題下,社交平臺對于該話題內容審核通過率如何(這有助于您更好發布文章)?
l 在同一話題下,誰的內容創作傳播率較高,他們的傳播趨勢有借鑒意義嗎?
l 社交網絡在討論什么?我可以依據該討論方式插入我們的廣告嗎?
分析哪些因素使這些表現最好,而哪些因素使您最弱。您可以重新訪問這些帖子,并將重點放在可以幫助您確定其為何如此執行的某些領域上。當您將這些東西解釋清楚后,您就可以創建吸引您受眾的內容了。
當然,在您每月,每季度和每年進行網絡輿情分析報告時,請不斷評估結果并找到改善和完善內容的方法。數字世界快節奏,因此作為內容創建者,您還必須靈活地在線增強內容。
如果您企業的目標是創建更有意義,更有價值的內容,以引起受眾共鳴,那么您一開始就需要將網絡輿情分析嵌入到內容創建系統中。
雖然一開始學習可能會遇到挑戰,但好消息是,您對它了解的越多,就越能更好地解釋數據。
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