輿情監測丨媒體報道效果如何衡量？

媒體的新聞報道如何確定其傳播效果？如同口碑營銷的投資回報 (ROI)，可幫助營銷人員確定其各種社交媒體內容和相關行為的價值。在媒體報道中，我們同樣有專門的稱呼以及統計方式，即贏得的媒體價值 (EMV)。

獲得的媒體價值 (EMV) 是衡量通過公共關系 (PR) 和營銷活動獲得的內容的投資回報率的一種方式。EMV可以作為一個有用的指標，因為它允許營銷人員為他們的努力分配一個數值，更好地了解他們的活動的執行情況。

如何計算 EMV？

通過深入了解EMV的各項指標可以使您能夠發現錯誤、改善公共關系和營銷策略，以及微調您的績效。而通過媒體監測工具如識微商情，你可以輕易得到這些數據，識微商情在追蹤EMV時可以輕易獲得以下優勢： 

l 7x24小時全天候跟蹤多個在線資源

l 提供實時警報并跟蹤各地區不用語言提及

l 自動生成具有洞察力、現成的報告，可幫助您預測未來會發生什么

l 將您的結果與競爭對手進行比較

l 幫助您找到對您的品牌產生實際影響的社交媒體影響者

最重要的是識微商情簡化了您的工作，并將您所需的工作量降至最低。

在獲得媒體價值方面，識微商情可以幫助您跟蹤三種不同類型指標的進度： 

1、網絡媒體情緒

情緒分析是您應該關注的最重要的指標之一。它可以幫助您了解您的品牌喚起了什么樣的情感以及您的客戶如何看待它。

通過使用識微商情媒體監控工具可以自動確定每次提及的情緒是積極的、中性的還是消極的。因此，您可以只關注與您的品牌形象相關的意見，并在它們出現時識別任何負面意見。

2、網絡參與度

參與度指標可以深入了解獲得的內容如何與目標受眾產生共鳴以及它對他們的價值。就贏得的媒體價值而言，參與度指標至關重要。針對較小受眾但更具吸引力的內容比面向廣泛但不感興趣的人群的內容更有價值。

定期跟蹤參與情況可能與銷售沒有直接關系。但是，通過利用識微商情定期監控，您可以了解您的策略的工作效率，并確定可以改進或復制的組件。

3、網友分享度

聲音份額 (SOV) 說明了您在市場上的位置，并顯示了您與競爭對手相比的排名。 您可以使用它來衡量贏得的媒體活動效果，并了解它是否會產生令人滿意的結果。

網紅營銷也屬于贏媒體類別，識微商情媒體監控工具同樣提供SOV見解，讓您了解此類網紅營銷活動的結果。通過這種方式，您將能夠衡量與特定影響者合作的影響，并決定進一步合作是否有意義。

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