對于航天航空企業來說,學會正確處理輿情危機至關重要,必須高度重視輿情應對工作,從各個層面下足功夫。
航天航空企業輿情危機應對工作方案
一、尊重意見市場的多樣性
應對輿情危機的一個基本前提是正視它。首先需要對輿論場的特性有充足的了解,認識到輿情之所以能夠快速傳播,是由于它引發了部分人群的共鳴,某種程度上反映了人們最為關注的焦點。
因此,輿情不失為了解公眾心理的一個重要窗口,可作為企業優化決策、調整宣傳方式等的參考因素。其次需要明確意見市場本身具有多樣性特征,尤其是在網絡輿論場,充斥著各式各樣的信息和觀點,不同人群的話語表達造就了輿論活力,繼而引發輿論熱潮。航天航空企業只有在充分了解、正確認識網絡輿論場的前提下,才能厘清輿情危機產生機制、發展脈絡,進而對輿情危機做出恰當的應對。
二、構建網絡輿情管理規范
輿情管理者更多的不是通過內容的直接輸出來管理和引導輿論,而是通過規制的構建、調整與實施來實現對于網絡輿論場內容生產的總體把握與管理。換句話說,輿情管理規制的建立,決定了企業在面對輿情危機時能有什么樣的內容生產和應對舉措。
對于航天航空企業來說,首先需要健全輿情管理機制、培養輿情人才隊伍。需結合企業實際,引進輿情管理專業人員,選拔培養了解互聯網傳播規律、具備一定輿情素養的骨干力量,打造善用互聯網的輿情管理隊伍,為網絡輿情危機應對工作提供強大的組織保障。
其次要成立輿情危機應對小組,做好危機應對預案。建立貼合企業實際的輿情危機應對方案,當負面輿情發生時,按照預案進行條理化操作,將輿情危機有序消解。
再次要加強輿情監測工作,做好輿情研判分析。建立日常輿情監測機制,同時在重要時間節點或企業重大信息發布時,針對社會公眾關注的熱點問題進行分析整理,研究可能出現的輿情危機熱點,確保負面輿情出現時能夠第一時間進行處置。
三、發揮媒體議程設置作用
航天航空企業要做好輿情管理工作,需要學會通過媒體來主動設置議程、引導輿論。實際上,網絡輿情危機的應對過程,往往也是輿情主體和公眾之間搶奪輿論話語權的過程,企業在面對不實信息及負面言論時,要在第一時間通過權威媒體向公眾作出說明,同時通過釋疑、正面發聲等方式,將企業要表達的信息有效傳達給公眾,進而消除誤解、促進共識的達成。
四、借力輿情監控平臺把控輿情
航天航空企業應逐步培養起自身大數據思維,善用<識微商情>輿情監控平臺來把控輿情的傳播機制。一方面,要基于數據挖掘和計算機技術,掌握負面輿情傳播路徑,并了解輿情事件中公眾的真實心理,從而做出更為準確的輿情應對判斷;
另一方面,需重視對不同網絡平臺的統計分析,通過不同平臺的信息比對,全面了解公眾的意見信息,同時把握負面輿情在各個平臺中的傳播規律,進而在輿情回應方式、回應渠道等層面作出合理的部署。
五、占據新媒體輿論場主導權
對于擁有龐大用戶群體的社交平臺,航天航空企業需要進駐,建起官方賬號。在應對輿情危機時,航天航空企業需從倚重傳統媒體向新媒體、傳統媒體“兩手抓”進行轉變,充分發揮官方新媒體陣地的輿論引導力量,在企業和公眾之間構建起強有力的溝通橋梁。
同時要充分利用新媒體平臺的社交屬性,與網民進行即時性的直接互動,對建設性意見予以吸納,對誤解性言論及時糾偏,最大限度化解網民焦慮心理,避免負面輿論的擴散。
如有其他疑問或想查看各行業輿情監測解決方案,請填寫文章下方的表單。<識微商情>輿情監控平臺,專注于為企業提供輿情信息挖掘服務,現支持企業用戶免費體驗>>>
最后福利:
【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考,不代表發稿人的觀點。未經許可,不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題,請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com,電話:4008299196,我們會在第一時間刪除或處理相關內容。