最in IP“小豬佩奇”怎么火起來的？

文章開始之前，先對一下暗號，小豬佩奇身上紋，下一句是什么？

（圖源網絡）

只要你使用社交軟件，那么這道題絕對是一道送分題。近日，女星林允的生日蛋糕都是小豬佩奇款的，被認為是“社會人”標志的小豬佩奇，究竟有什么魔力讓那么多人都被圈粉呢？

1.動畫IP《小豬佩奇》

這個粉紅色吹風機頭形象的小豬來自于兒童動畫《小豬佩奇》。在豆瓣上，《小豬佩奇》系列動畫片的評分都超過了9分，在國內同樣受關注的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片評分卻都在7分以下。

《小豬佩奇》最早是在2004年5月，英國Channel Five播出。直至2015年9月，才登陸央視少兒頻道，隨后登陸優酷和愛奇藝，僅一年時間播放量就超過了100億次，是當時國內最受歡迎的學前兒童教育節目之一。

這是一檔針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片，每集僅5分鐘的泡面番，故事圍繞佩奇和她家人朋友的生活展開。動畫中展現的家庭和社會關系都十分平等美好，劇情簡單幽默，小朋友在觀看時可以被逗樂也能學到一些知識，一早就圈了一大票兒童粉。

2.再創作催生網絡IP小豬佩奇

不知道是小朋友成功的種草了大人，還是佩奇的感染力太強，或是版權方的有意營銷，自2017年9月，《小豬佩奇》第五季上線，社交媒體上關于小豬佩奇的討論幾乎沒斷過。而且自18年3月份開始，關于小豬佩奇的討論量呈攀升狀態，屢現高峰。

（發展趨勢，來源：識微口碑）

去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的走紅，隨后爆出意大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇紋身。一時間“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”成為刷屏網絡的新梗。這句朗朗上口便于傳播的口號，演變成了一場全民狂歡。小豬佩奇成為成年人圈子里的明星，不少網民特別是90后爭相佩戴小豬佩奇手表，以表示自己是社會人，雖然許多人都是為了拍照用。

這個火遍網絡的小豬佩奇手表其實只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。但難以想象，小豬佩奇手表已經在某寶等網購平臺賣到斷貨！

3.小豬佩奇是IP也是印鈔機

小豬佩奇大火的背后，動漫授權公司Entertainment One Group（eOne）功不可沒。這是一家擁有豐富經驗的授權公司，《愛樂之城》《圓夢巨人》《天空之眼》《神奇隊長》等影視音樂作品都是經由他們向全世界發行的。

據悉，eOne公司在2017年上半年的強勢增長，主要受益于中國市場的推動，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，這還不包括各種未取得授權的商品銷售，小豬佩奇成為當之無愧的移動印鈔機。小豬佩奇目前每年能創造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權商。

小豬佩奇在多個國家進行了巡演，還在英國和意大利設立了小豬佩奇主題樂園。近日，多家媒體報道，這只網紅豬即將在魔都建設國內首家小豬佩奇主題樂園。

4.小豬佩奇憑什么這么火？

①動畫靠內容取勝

從動畫《小豬佩奇》的網絡點播量和豆瓣評分可以看出，此片的內容制作不但受歡迎，而且頗受好評。如果說簡單搞笑的故事和萌系的畫風吸引了兒童觀眾，那么這些看似簡單實則“細思恐極”的故事，如吹口哨這一集的“塑料姐妹花”橋段，則引發了網友們的強烈共鳴。這對于一些內容制作公司來說，也是一種參考，所有的爆款絕不是憑空而來的。

②病毒式營銷

在此文的第二個部分里，我們可以看到小豬佩奇幾乎無孔不入，橫掃了主流社交平臺。相關的段子、表情包、視頻層出不窮，而這些大都來自于網友的創作，通過明星、營銷大V或網紅的參與，在網絡上掀起一次又一次的狂歡。當然不全是自覺自發形成的傳播，版權方定有所引導和推動。然而，這些爆點的背后，你幾乎看不到品牌操作的痕跡，沒有硬性植入，這樣的營銷恐怕連杜蕾斯都要自嘆不如。

③化流量為收益

小豬佩奇火了之后，并未端著架子，火速接下大牌拋來的“橄欖枝”，轟轟烈烈的展開品牌合作。除了優衣庫，知名零售品牌旺旺在其微信公眾號曬出了旺旺和小豬佩奇合作的零食禮包，里面不僅有旺旺的零食，還有抖音上大熱的小豬佩奇手表和背包。這樣的合作是雙贏的，對于合作方來說可以蹭一波熱度，為銷售業績加上一個buff。而對小豬佩奇而言，合作也能增加自己的曝光量，帶來更多的話題，從而吸引更多的品牌合作，也有利于以后推出新的產品和服務。從這點來看，你敢說小豬佩奇不“社會”？

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