企業商情快訊 | 羅生門：廣告公司手撕比亞迪“賴賬”，比亞迪稱李娟等人冒名開展業務

提要

羅生門：廣告公司手撕比亞迪“賴賬”，比亞迪發聲李娟等人冒名開展業務；華大基因癌變:無創漏檢釀悲劇，現胎兒發育遲緩等異常；強生爽身粉致癌案再判，賠償近47億美元；汽車之家面試套路多，應聘還要“交作業”。

1.羅生門：廣告公司手撕比亞迪“賴賬”，比亞迪發聲李娟等人冒名開展業務

@比亞迪汽車 關于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業務的聲明

7月12日，@比亞迪汽車 發布了一份聲明，表示有人偽造比亞迪公司印章、冒用公司名義與多家廣告單位和機構展開廣告宣傳類合作，因涉事人李娟涉嫌犯罪，比亞迪公司已經報案。

7月13日，一篇標題為《人BY臉，天下無D！》的文章在朋友圈中刷屏發酵，閱讀已破10W+。文章中指出，上海競智廣告有限公司在為比亞迪做廣告宣傳策劃期間，突然收到比亞迪官方發布的這則聲明，結果之前與其對接的比亞迪華東區總經理“李娟”和“上海比亞迪電動車有限公司”一下成為了冒牌貨。一場由官方“聲明”引發的“戰爭”一觸即發。

發展趨勢，來源：識微商情

從上圖來看，@比亞迪汽車 發布的聲明并未在網絡上掀起多少水花，文章《人BY臉，天下無D！》發布后反轉劇情，引發極大的爭議，導致13日上午輿情高漲。

輿論觀點

目前輿論呈一邊倒狀態，網友偏向于廣告公司說法，認為不太可能存在豪擲十億免費為比亞迪服務這種事情。

微評

比亞迪12日發布的聲明，確實讓人感到邏輯矛盾，既承認李娟“活雷鋒”，又認定其為“嫌疑人”。這個矛盾點給了網友很多想象空間，也成為競智廣告回擊的落點，而競智還握有“實錘”（文章曬出部分合同）。本文截稿前，比亞迪官方未對競智廣告文章內容發表回應。但“裝死”肯定是不行的，會讓輿情進一步發酵。而貿然回應，很可能衍生出新的負面輿情。怎么說清這件事，比亞迪可得好好想清楚了。

2.華大基因癌變

7月13日，“虎嗅網”發文《華大基因癌變》，引用具體案例，指出華大基因主營業務無創產前DNA篩查未能幫用戶起到篩查作用，最終生出帶有生理缺陷兒童。稱因受高商業利潤驅動，華大基因及其代表的無創產前DNA篩查行業本身，訴諸孕婦“恐懼”，撬動整個醫療行業一起，逐漸放棄了一些傳統篩查方法，比如唐篩、超聲、羊水穿刺等，最終醞釀出悲劇。對此，華大CEO尹燁回應，“這個案例較為復雜，不只是技術問題。”

輿論觀點

話題熱詞，來源：識微口碑

華大基因陷“無創產前DNA篩查致兒童患生理缺陷”丑聞，話題熱詞多為事件關鍵詞。值得注意的是，熱詞中還有負面評論詞“騙子”“公司”，可見輿論主流觀點都在譴責華大基因。

@全天候科技：華大基因及其創始人時常對外傳遞“讓所有人都能夠長生不老”、“活到100歲”、“生老病死皆由我”等觀念，然而實際上，這艘“中國基因航母”，卻是利用無創DNA檢測泛濫的市場環境、投靠煙草系統換取高額回報等方式支撐起商業神話。

@柔軟的格瑞拉：測序公司無創產檢時使用的都是低成本的測序手段，依據華大今年在《細胞》發表的對14萬孕婦的研究，無創測序深度在0.06-0.1x左右（通常在30x左右，x越高結果越準）該方法僅能對個別染色體數量異常有較準確的判別，染色體缺失、基因缺陷難以測出，三位醫生對技術并不了解。

@林起：華大基因果然爆了，孕婦用它們的基因檢測技術之后，生出來的胎兒有先天缺陷，不是個例。檢測形同走形式，作用跟安慰劑一樣，我2017-12-20就發社交媒體說過這個疑問，現在看確實是一家騙子公司，騙政府推廣、補貼，騙孕婦社保，騙會賠錢。

微評

華大基因放言從“員工都活100歲”開始，就給公眾一種滿嘴跑馬的觀感。這一次“虎嗅網”的報道，無疑是加強了公眾對華大基因原有的刻板印象。如果產品不足以支撐起那些漂亮的宣傳，即使實力有八分也會被人們認為只有三分。疾病和基因的關系十分復雜，人類對基因的解讀和認知還有很長的路要走。還是少一點言過其實，多一點實事求是吧！

3.強生爽身粉致癌案再判，賠償近47億美元

據路透社7月13日消息，美國密蘇里一個陪審團認為，強生公司應向22名女性及其家人支付46.9億美元賠償金，這些女性將患上卵巢癌歸咎于該公司明星產品嬰兒爽身粉中的石棉。強生公司表示會繼續上訴。目前，強生已遇到超過9000起滑石粉訴訟，這是迄今為止同類案件中賠償金額最大的單一判決。

輿論觀點

“澎湃新聞網”上發布的文章《強生美國再輸爽身粉致癌案：被判賠償22名女性近47億美元》做了一些相關的科普，滑石粉原料中會伴有石棉類雜質，而石棉已被國際公認為致癌物。滑石粉究竟是否致癌目前在醫學領域仍有爭議，就當前研究結果看來，能否做出確定性的結論還是個未知數。2016年美國癌癥研究協會發表的一篇關于非裔美國女性的流行病學研究發現，在私處使用爽身粉侵襲性上皮性卵巢癌的風險有所增加。研究還表明，滑石粉顆粒吸入人體時可能會產生炎癥反應。

強生爽身粉可能致癌，嚇倒了一波消費者，表示不敢用了。但凡涉及國外處罰當地品牌，網友都要羨慕一波國外強力監管。而國外品牌的產品有問題，召回地區總是沒有我們，網友也常常吐槽。

微評

國外品牌對國內消費者區別對待由來已久，消費者心有不滿卻無力爭取到同樣的權利。國外的空氣未必格外香甜，但是有力的監管和處罰措施確實讓消費者能獲得更多安全感，震懾一些不良企業的小動作。強生的爽身粉是否真的致癌，專家們也說不清，對于存有潛在風險的產品，建議大家還是謹慎入手。

4.汽車之家面試套路多，應聘還要“交作業”

近日，@汽車之家 因為在面試時給應聘者留作業并盜取應聘者創意的事件被曝光，引發了許多人的憤怒。應聘者@大鵬的大大鵬的鵬_大鵬 爆料稱，面試官留下的“作業”是用60秒的抖音視頻改編下汽車之家的原創節目。在她的一再要求之下，應聘者多次修改，但最后視頻卻未經應聘者的允許，被上傳到了汽車之家的抖音官方賬號上。

7月10日，@汽車之家 回應稱，“對于這次招聘面試給大鵬帶來的困惑，汽車之家第一時間聯系了大鵬并表達了我們誠摯的歉意。感謝大鵬和汽車之家的鐵粉們長期以來對于之家的厚愛，未來之家將會繼續完善內部招聘流程，一如既往地支持原創、鼓勵原創，為大家提供更優質的產品和服務。”

輿論觀點

面試是幾乎每個“社會人”都會經歷的，遇到“套路”在所難免，因此極容易引發共情效應。無論是汽車之家還是面試官都遭到了網友怒懟，汽車之家的處理結果也未獲得網友的認可。此事還激發招聘應聘雙方關系的思考，呼吁企業尊重面試者。

@微招聘：求職者避個雷，以面試為名騙創意騙素材，甚至充當臨時免費勞動力，遇到這種情況多長個心眼兒，我們雖是小個體，但文章著作權、攝影攝像版權、設計版權等還是需要捍衛。

微評

面試留作業的初衷可能是考察應聘者能力，但汽車之家顯然已經出離考察范圍。未經溝通就將面試者作品發布到網絡平臺上，且具有一定的商業宣傳性質，顯然是不尊重他人勞動成果，涉及侵權。汽車之家本就已經處于輿論劣勢，回應卻“千呼萬喚始出來”，未公布對涉事人員的處罰，避重就輕的處事態度加劇了網友不滿情緒。一個熱衷于“留作業”的公司，目光稍顯短淺，很可能錯失真正有能力也有著眾多offer的人才。而對于應聘者來說，這種公司很難說是一個好去處。

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