蘋果秋季新品發布會營銷傳播分析

備受矚目的蘋果發布會即將在9月12日（北京時間9月13日凌晨 1 點）在喬布斯劇院舉行。每年蘋果的秋季發布會，都可以說是全球科技界的一大盛事，幾乎每年發布會都能帶給大家驚喜。隨著蘋果發布會的臨近，關于本屆蘋果發布會新品的曝光也越來越多，據消息稱，此次發布會除了有很多新款iPhone外，還會有新款iPad Pro、MacBook Air、Apple Watch以及iOS12正式版等等。

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識微商情顯示，在近一周的時間內，隨著蘋果發布會召開的日期越來越近，網上討論的熱度也在持續上升。

發展趨勢，來源：識微商情

在多家科技類資訊媒體報道中，@今日頭條 發表的《歷代iPhone產品回顧 變革創新的集大成者》一文傳播量最高，達到了85次。文章詳細講述了iPhone產品這幾年造型、功能以及用戶體驗的變化，勾起了許多“果粉”的回憶。

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在相關的重點博主討論中，KOL@威鋒網 活躍度最高，作為一個科技資訊網站，其發表于9月11日的《6.1英寸iPhone官方頁面疑曝光》以及12日《SIM卡托諜照 五色LCD iPhone？》兩篇文章，網友討論度非常高。知名數碼博主@測評君發表社交媒體稱：“覺得蘋果在顏色上較為保守，期待今年能有所改進”，新浪科技旗下賬號@蘋果匯 則把焦點放在了蘋果電腦方面，稱“除了新iPhone之外，新MacBook Air是否能在本次秋季發布會上推出也是關注的焦點”。

在地域熱度方面，北京作為首都城市，又是政治經濟的文化中心，對于科技的關注度自然遠高于其他城市，以99的熱度高居榜首，其次是廣東和上海。

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關于iPhone

新品iPhone無疑是每次秋季發布會最大的亮點，從網上披露的信息來看將發布三款iPhone，分為5.8英寸、6.1英寸和6.5英寸三個版本。其中，6.1英寸版會搭載LCD材質的顯示屏，并后置iPhone 8同款單攝，擁有更多配色可選，被視作是廉價版新iPhone，廉價一詞僅僅是針對iPhone X而言。6.5英寸和5.8英寸版將搭載A12芯片，且在某些地區會提供雙sim卡版本。

根據網絡流傳的信息， 5.8 英寸和6.5 英寸的iPhone XS起步價格分別為7388元人民幣和8388元人民幣，而相對便宜的6.1英寸iPhone XC起步價格則為5888元人民幣。

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關于Apple Watch

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手機進入全面屏時代后，手表也跟上了步伐。有消息稱，新品Apple Watch 4邊框會進行大幅縮減，顯示面積相較于舊款將增加15%，整體機身的體積沒有變化，處理器則會升級到 Apple S4。同時Apple Watch 4的續航能力會有所提升，在健康功能方面也會提升，有分析預測所有四代產品都將支持心電圖(ECG或EKG)功能。

關于iPad Pro

根據預測iPad的屏幕尺寸應該會在12到13之間，兩款都有屏幕邊框，性能方面新iPad pro將會擁有1200萬像素攝像頭、視網膜顯示屏、自適應刷新率與原彩顯示功能；而SmartConnector接口從側面移到了背部下方，靠近Lightning接口。新一代 iPad Pro 將配備一款全新設計的 18W USB-C 電源適配器，以加快充電速度。

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縱觀近幾年的蘋果新品發布會，每次臨近召開之前，網絡上總是會出現各種關于新品的爆料，雖然蘋果官方沒有在發布會之前進行產品預熱，但靠著蘋果這個品牌，再加上各個國家資訊媒體的爆料，討論的熱度一直持續不斷。雖說每次到頭來總是與實物相差甚遠，但今年蘋果新品的提前曝光似乎是官方的“有意而為之”了，不管是在國外電商網站的提前預定，還是國內通訊公司的廣而告之，蘋果公司對于產品的保密層度沒有以往嚴格了。

前幾年，廣大用戶總在抱怨蘋果的創新層度越來越低，用戶體驗感越來越來差，再加上國產機的崛起，蘋果一度在國內的地位遭受到了打擊。在去年的蘋果發布會上，推出了十周年紀念版iPhone X，“半劉海”的全面屏重新吸引了消費者的目光，狠狠地打臉了那些質疑蘋果創新能力的人。

今年蘋果的秋季發布會，內容涉及到了蘋果旗下一眾產品，可以說是歷年以來內容最豐富，關注度最高的一次，無論你是“果粉”還是電子產品的發燒愛好者，又或者你想了解還有哪些未知的驚喜，今晚的發布會，都值得你的期待！

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