陳立農解約微商CUIR葵兒 品牌代言糾紛引輿情危機

網絡上曾經流行一個梗，vivo的代言人向來是誰紅請誰。近年來，不論是國際大牌還是本土品牌，在宣傳上都有拜倒在流量之下的趨勢。而這些作為流量代表的明星，也確實回饋給了品牌不俗的成績。然而粉絲對于愛豆代言的品牌未必是全然接受和支持的，比如微商。

微商作為新興的一種商業形式，因前期的入門門檻低、相關管理制度未及時完善等情況下，一邊蓬勃發展一邊亂象叢生，經常爆出一些“三無產品”、消費者維權無門等新聞來，導致大部分人對于微商的印象停留在低質、類傳銷等標簽上。

10月28日10時，廣州妝后貿易有限公司所屬微商品牌CUIR葵兒宣布陳立農為旗下噴霧系列產品的首位代言人。

隨后，@陳立農工作室 也轉發了該條信息。品牌邀請當紅小生代言本是一個非常普通的商業合作，然而該消息一發布，就引起其粉絲的強烈不滿與抗議，認為微商與明星形象不符，質疑微商產品有問題等。

28日晚，該品牌微商老板@葵兒kuki 開直播，一邊哭一邊帶領著員工們給陳立農粉絲鞠躬道歉，稱“陳立農的粉絲們，我們錯了，你們說我們哪里不好，我們改！”而直播過程中，兩方粉絲一直對罵。

29日23時，陳立農工作室發聲明，對于近日部分網友對于陳立農代言產品與公司的負面評價，使藝人受到多方誤解和質疑。對此，公司決定與品牌方提出解約。公司也呼吁相關網絡用戶以及粉絲共同維護網絡環境，公司在制定藝人代言方面也將更加審慎。

隨后，@葵兒kuki 回應稱，“在沒有經過我方品牌的同意下私自發布解約申明，屬于毀約。這種對品牌方極其不負責任的行為，我方品牌會依法追究！”

30日，@葵兒kuki 連更幾條社交媒體，表示陳立農的粉絲給品牌造成重傷，要求對方履約。

這一次代言事件，不管是陳立農方、品牌方抑或是粉絲，都深陷輿論漩渦。從網絡觀點來看，當前品牌方占輕微優勢，這部分人大都認為既然接了代言就應該履行合同，這是陳立農方的錯，占比25.28%。但對于微商的質疑也不少，“三無產品”、“戲多”、“賣慘”、“蹭熱度”等聲音層出不窮，更是在陳立農工作室發出聲明后刷屏要求品牌方刪博，此類言論占比20.37%。而陳立農所屬經紀公司也被粉絲怒懟為私利壓榨藝人、不為藝人未來考慮等，此類言論占比17.24%。

從下圖可以看出，自從宣布陳立農代言葵兒的產品后，網絡上“葵兒”的提及量激增，基本是跟著陳李農代言事件的發展趨勢在走。僅從此結果來看，葵兒還是達到了品牌宣傳的第一個需求，就是出名。然而，由于陳的粉絲不買賬及質疑聲，雖然打響了品牌知名度，卻還少了點美譽度。

百度百科上對代言人的釋義：請一些社會名人來為自己推出的商品進行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

通常品牌甄選的代言人是與品牌的形象、調性、市場與目標人群相契合的，品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。實際上，這些知名人物也需要品牌的代言來實現自己的商業價值，增加自身的曝光率。

可以說知名人物和品牌的合作通常是一種雙贏，但也可能是一場雙輸。若其中一方出現負面新聞，必然會影響到另一方的形象。所以陳的粉絲提出質疑，希望解除代言合約，實際上也是希望愛豆愛惜“羽毛”。只是質疑雖然是人們的權利，但不要使之成為網絡暴力和謠言的代名詞。

品牌方CUIR葵兒直面質疑，曬出了自己公司資質證書等，證明了自己并非“三無產品”，這一點贏得了大多數“路人”的支持和好感。這里是要夸一下品牌方的輿情處理方式，回應切中了公眾追求真相的痛點。

陳立農代言風波幾度鬧上熱搜，現在無論對于品牌方還是陳立農方都是騎虎難下的局面，結果恐怕很難皆大歡喜。兩者握手言和，粉絲未必會買賬；若撕破臉，陳立農可能會因此事使其他品牌望而卻步，而品牌方CUIR葵兒的宣傳節奏將被完全被打亂，是否會對公司運營產生影響也未可知。

而你，會選擇挺誰？

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