捏臉社交軟件ZEPETO爆紅之后：暴死or彎道超車

近段時間，想必大家都被一些跟親友、明星酷似的3D卡通小人給刷屏了。如果沒有被刷屏的話，只說明你已經是與時代脫節的老年人了。這些3D小人出自一款名為“ZEPETO”的App。據悉，ZEPETO在中國躥紅之前，就已經在泰國、日本等海外市場尤其是亞洲獲得了一眾粉絲。12月下旬，ZEPETO將正式將服務器移入國內，中文名稱之為“崽崽”。

識微科技某同事的ZEPETO效果圖

ZEPETO背景很強大

ZEPETO于2018年3月1日面世，開發是專注于韓國視頻社交的snow公司，愛好自拍美圖的同學熟悉的B612咔嘰相機亦是出自該公司。這意味著，ZEPETO背后自拍神器、貼圖相機等一系列“美顏套路”早已玩得很6了！

ZEPETO玩法很豐富

ZEPETO使用近兩年大熱的圖像識別技術，一鍵拍照或使用自拍圖片，就能生成一副與你相似的3D虛擬人物圖像。這是不是讓人想起前幾年爆紅的魔漫相機和臉萌？

如果你以為ZEPETO只是一個單純的“捏臉”、P圖工具，那就大錯特錯了！除了3D形象，表情包、游戲、社交，ZEPETO一個不落全做了。ZEPETO可以將生成3D形象創作成表情包；可以讓你與親友、偶像、卡通形象“云合影”；照片的背景可以自定義，還可以選擇在應用中搭建想要的場景，或直接使用現實照片作為背景；還有上街加好友等功能。這簡直就是臉萌、蘋果Memoji、QQ秀的集合體！

ZEPETO吸引“自來水”

ZEPETO可玩性高，門檻卻很低，用戶打開軟件后，即進入“角色創建”環節，完成美圖后就可將虛擬人物相關的照片和視頻發布在社交媒體上。擬人物和現實的高度相似性吸引了好友及粉絲圍觀，帶動好友下載并體驗應用。ZEPETO最先火爆于小紅書社區，后經社交媒體、朋友圈等社交媒體傳播擴散，逐漸成為全民參與的現象級App。

值得注意的是，ZEPETO的服務器并不在國內，自登陸中國后，就時常出現出現死機、卡頓、加載白屏，但這些問題絲毫攔不住網友的“捏臉”熱情。12月3日，ZEPETO的官方@崽崽-ZEPETO中文版 發布了《一封遲來的信——致各位ZEPETO粉》，稱中文版官方團隊今日起開始正式運營，當前國內安卓版ZEPETO為盜版（正版僅限Google play下載），12月下旬將開通中文版（服務器在國內），暫停國際版在中國的運營。12月7日，“ZEPETO打不開”登上熱搜。

ZEPETO讓人很開心

社交網絡上關于ZEPETO的熱詞top1為“哈哈哈”，這從一定程度上反應了ZEPETO是一個讓人很開心的App。“捏臉”、“可愛”、“合影”、“表情”都是ZEPETO相關的功能或特色詞，提及熱度較高，表明這是ZEPETO吸引網友使用的部分原因。因ZEPETO擁有可編輯場景功能，適用的“背景”圖片也成為社交網絡上熱門關注和分享的內容之一。

熱詞，來源：識微口碑

ZEPETO前景不明朗

雖然ZEPETO的作品刷屏了社交媒體，上面關于ZEPETO的熱詞也比較正面，但從熱門文章標題中“月拋”、“短命”等詞來看，媒體似乎并不太看好ZEPETO。

“今日頭條”上發布的文章《連續8天社交排行超微信的ZEPETO，會成為下一個月拋軟件嘛？》分析了ZEPETO火爆的因素：個性化表達+參與感+分享路徑流暢+粉絲效應；同時指出了ZEPETO的問題：社交定位模糊、沒有搭建社交關系鏈。認為ZEPETO作為一款表情包生產工具是備受青睞的，但作為一款定位為社交的軟件，ZEPETO后期難以實現用戶長期留存（類似子彈短信）。

“今日頭條”上發布的文章《承認吧，你就是吃QQ秀那一套》認為，只要年輕人還想用一個更可愛的卡通版自己去秀出態度，“QQ秀”類軟件就永遠能成爆款。想真的成為“QQ秀”，社交不可少。臉萌除了生成卡通頭像外，用戶并不會在臉萌App里多做停留，這就使得臉萌成為一款單純的工具類App，短暫地紅了一陣后，便沒有更多消息了。ZEPETO的社交設計：合影功能（熟人社交）；“Pick”功能推薦紅人（陌生人社交）；用戶可以用Facebook、微信、Twitter的賬號登陸ZEPETO。如果ZEPETO想要真正擁有和QQ秀一樣強的變現能力，而不成為“曇花一現”的月拋軟件，還需要在社交方向上仔細打磨一番。

來源：識微商情

實際上，媒體的觀點不無道理，從狹義來說，QQ秀、臉萌、ZEPETO都屬于虛擬形象創作工具。表面上，ZEPETO是集大成者，能創作能社交。ZEPETO創作的人物比臉萌更精致、多元，作為照相和美圖工具還是很優秀的。但深入來看，ZEPETO雖有QQ秀的裝扮、分享和氪金功能（部分裝扮需購買），卻缺乏像QQ一樣的強大社交平臺支撐。如果光靠ZEPETO自己構建社交關系鏈，從零積累用戶群，很難說會不會變成下一個爆紅之后又“暴死”的子彈短信。

從廣義上來說，ZEPETO、Instagram、抖音等都屬于內容創作工具。Instagram以圖片內容生產起家，其提供的特效風格（濾鏡）讓“平民藝術家”成為可能，很快成長為全球知名的照片分享服務社區；抖音和快手是近幾年的“爆款”短視頻制作App，圍繞生活趣事持續供給讓人津津樂道的內容，誕生出許多網紅和網梗，所以ZEPETO未必就沒有機會彎道超車。目前ZEPETO已經具備滿足用戶創作和個性的需求、迅速傳播的“流行元素”，但還能流行多久？或許就看它是否能源源不斷的創造“流行元素”，能否增強用戶黏性……

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