故宮文創與故宮淘寶，誰才是官方正品

這兩天，你是不是也為故宮文創和故宮淘寶兩位“正統”的鬧劇犯暈？在外界眼中屬于同一家的故宮文創和故宮淘寶，是如何撕起來的呢，我們一起來回顧事件始末。

事件源于微信公眾號“故宮博物院文化創意館”發布《故宮口紅，真的真的來了》一文后遭到@故宮淘寶 的反駁，稱目前市面上見到的左右彩妝并非是故宮淘寶的原創彩妝。這一喊話成為這場鬧劇的導火線，讓外界疑惑，難道故宮博物院文化創意館并不代表故宮，是一家假冒產品？對于外界的疑惑，該公眾號于12月10日推出《官宣：故宮博物院聯合華熙生物，推出絕美故宮口紅》一文以證清白。12月11日，故宮官網也發布公告證實該口紅系故宮博物院品牌合作產物。

故宮文創與故宮淘寶，兩者之間有無關系？誰才是“正統”？

從熱門文章的標題來看，除了對“故宮淘寶”和“故宮文創”之間鬧劇的傳播外，對故宮口紅的價格和質量的抱怨也隨之產生。化妝品的質量一直受用戶關注，此番以故宮的名號推出的口紅，質量能否贏得市場的檢驗，暫未知曉，但一旦出現質量問題，損害的不僅僅是商家的信譽，對故宮百年名譽的影響、對傳統文化的更是深遠。畢竟消費者現在的買單行為大多是沖著故宮的名號去的。

今日頭條上《宮斗！為了一支口紅，“故宮淘寶”和“故宮文創”杠起來了》一文成為熱門文章之一，傳播129次。文中厘清了故宮淘寶和故宮文創兩家的關系，并稱這倆家的“恩怨”由來已久，早在2016年，“故宮博物院”發布旗艦店上線消息時，“故宮淘寶”的一句“故宮淘寶就是故宮淘寶”+微笑表情的行為已經將二者之間不友好的關系暴露出來了。

熱門文章，來源：識微商情

網上大多將這場鬧劇解讀稱“嫡長之爭”，對于網友來說，這或許就是一場普通的鬧劇，但對于故宮而言，這不能僅僅是一出鬧劇。如何讓文創合作者友好相處，避免惡性競爭？如何保證產品質量，不以消耗故宮的殿堂級的文化形象為代價進行文創，是故宮營銷管理者今后很長一段時間仍要考慮的重點。

文創與化妝品的結合，是貼近群眾生活，滿足用戶需求的一次嘗試。但在過程中，不應放任合作者進行惡性“正統之爭”、要嚴控產品質量，畢竟這些商品打著的都是故宮的旗號。

網友大多表示對故宮積極進行各種文創活動的行為表示支持，對殿堂級文化走進生活鼓手稱贊。但在文創的過程中，不愿意看到因內部競爭或產品質量導致故宮的百年聲譽受損的現象。

（部分文字、圖片來自網絡，如涉及侵權，請及時與我們聯系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4008299196  郵箱：zhangming [at]civiw.com  負責人：張明）

更多商情熱點請關注：

社交媒體：@識微科技 

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。