618電商購物節全網營銷傳播分析

6月，除了高考外，618購物狂歡節也是眾人關注的焦點。今年的電商年中狂歡來的有點迅猛，電商巨頭們接連亮出成績，飆升的數據背后傳遞出去年的創下的數據又將被打破，一年更比一年強的印象。

6月原本是京東店慶月，6月18是店慶日。在店慶月京東會推出一系列大型促銷活動，而6月18日是京東促銷力度最大的一天。隨著淘寶等電商平臺的加入，618不再是京東的專屬，而被打造成了年中購物狂歡節。

618活動預熱在網絡上早已進行，許多店家和品牌商紛紛在網絡上發布活動促銷相關消息。6月1日，618活動正式開啟日，熱度相較預熱期大幅上升，京東、天貓、蘇寧三大電商巨頭在6月1日紛紛曬出成績單：幾分鐘交易額破億，與去年同期相比喜人的增長率等。

從地域熱度來看，廣東、北京、江蘇三省市居全國前三，這三地經濟較發達，網民活躍度高，且根據天貓發布的6月1日第一小時成交最高的TOP10城市，廣東、江蘇都有2座城市上榜，分別是廣州、深圳南京、蘇州。

(分析工具：識微商情）

ZAKER新聞發布的《蘇寧618開門紅戰報：奧克斯自營全渠道銷售第一》一文中引用蘇寧易購總裁侯恩龍發布的前1小時捷報：超 10 大品牌銷售瞬間破億，家電 3C 貢獻最大。新晉網紅產品烏茲別克斯坦車厘子，一小時熱銷 5 噸。而在空調榜上，截至1日11時許，自營全渠道銷量前三的品牌分別是奧克斯、美的、格力。

搜狐新聞移動客戶端發布《1小時成交超去年10小時 天貓618引爆全民消費熱情》一文稱截至1日11時23分，成交額已超去年6月1日全天業績。其中，蘋果全品牌2分45秒就成交過億，美的和耐克雙雙在4分鐘過億。25分鐘，戴森官方旗艦店成交超去年全天；41分鐘，美的成交超去年全天；46分鐘，蘋果成交超去年全天；1小時40分，OPPO成交超去年全天；2小時，榮耀官方旗艦店成交超去年全天。天貓618已經成為能與天貓雙11比肩的商業盛會。

新浪科技發布《“6·18”數字狂歡背后的流量焦慮》一文分析稱飆升的數字背后是海量又稍縱即逝的流量的爭奪。隨著各種電商節的盛行，消費者越發理性，對電商造物節的熱度趨冷，這讓電商造節早已進入下半場。電商企業開始有意模糊大促陣營界限，學會了用對方的熱度為自身造勢。當企業為行業格局進行重新洗牌時，作為當事者的阿里與京東，已經懂得了借力打力、單打獨斗難成氣候的道理。

隨著女王節、618、雙十一、雙十二等購物節的流行，消費者的消費狂熱趨于冷卻。經歷過幾次商家提價促銷的套路后，消費者也不再盲目相信促銷的表面價格。在商家忙著報送618捷報的同時，一些克制自己剁手的言論也在網絡上發酵，但現在說“這個618，我沒有剁手”還為時過早，畢竟618活動從6月1日持續到6月20日，在這漫長的戰線中，每一天對于那些購買欲滿滿的消費者來說都是煎熬。

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