騰訊視頻提前點播《陳情令》，一夜吸金超7800萬

這個夏天，突然出現了很多“上頭姐妹”，爬上“現男友”的墻頭，磕起“忘羨”、“藕餅”CP，而其中最上頭的莫過于“令牌”（網劇《陳情令》的劇粉）們。

大家一定很納悶，為什么是“令牌”？難道“現女友”不給力？畢竟在社交媒體7月明星勢力榜上，因《親愛的，熱愛的》大火的李現和《陳情令》的主演肖戰、王一博同在前五。

圖源：社交媒體

“令牌”從“拒絕”到“真香”

《陳情令》一開始并未被看好，編劇還曾被書粉diss。該劇豆瓣評分從4.8分一路攀升至7.7，打分人數超過30萬，口碑從低到高，觀眾對官方的稱呼“狗令”也變成了“陳總”。該劇播放至今已超過41億，社交媒體話題以超30億的閱讀量穩居熱劇榜第一。

7月29日，@騰訊視頻 宣布，原計劃將于8月14日正式收官的《陳情令》會員福利升級，8月7日超前點播直通結局，單集付費每集6元，六集”打包“購買30元。

該消息發布后收獲罵聲一片。對應社交媒體下熱評“滾”、“拒絕”、“不要”等均獲贊10w+，“令牌”們全身上下都寫滿了對提前單集點播付費的抗拒。騰訊也被怒斥“想錢想瘋了”、“垃圾”、“吃相難看”。大部分騰訊視頻VIP會員認為，超前點播侵犯了自己的權益，“我買VIP會員的時候，頁面上顯示的是VIP會員始終多看4集，現在又出爾反爾。”并且擔憂，提前點播將導致盜版橫行。

對于提前點播《陳情令》劇集是否侵犯老VIP用戶權利？天津方南律師事務所律師李華如此解答：騰訊視頻在《陳情令》的播放界面顯著處標明“會員始終多看4集”。使用“始終”二字，給網友造成的認知是，不論在何種情況下，只要購買VIP會員就可以多看四集。現在騰訊視頻推出點播，超級會員可以看全集，但是VIP會員卻不能享受，這明顯與此前的“始終”二字不符，也使得購買VIP會員的用戶“始終多看四集”的合同目的無法實現，因此VIP會員可以向法院要求解除合同，賠償損失。第二，法院亦可以認定騰訊的行為有違誠信原則，判令其承擔賠償責任。（來源：@黑貓投訴）

8月7日晚，《陳情令》迎來了提前結局，而高喊著“拒絕”的“令牌”上演了大型“真香”現場。根據騰訊視頻公布的數據，截至8月8日15:00左右，大結局放出19個小時后，已有超過260萬人付費點播，按打包價30元來算，騰訊在一夜之間吸金超7800萬。

稍微關心一下娛樂新聞的人應當知道，去年選秀idol范丞丞半夜發了一張付費60元才能看原圖的照片,結果有8萬人支付，第二天一早起來收入480萬，由此誕生了“睡后收入”這個詞。而“令牌”顯然比起“丞星”更加財大氣粗，一夜之間創造了千萬盈利！《陳情令》≈16個范丞丞。

媒體：單集付費實為收割粉絲經濟

“藍鯨財經記者工作平臺”發布的文章《通過【陳情令】大結局，我學會了如何“割韭菜”》認為，騰訊視頻是將如今時髦的“偶像運營”、“粉絲運營”的邏輯貫穿在了影視劇的宣發過程中，無論是OST售賣，還是周邊衍生品開發，都是在使粉絲經濟最大化。影視劇單集付費同樣是“收割粉絲經濟”的一種形式。在粉絲看來，成為會員已經完成了“內容付費”，付費提前觀看結局本質上是對粉絲的剝削。但站在視頻平臺的角度來看，這樣的收費方式無疑打破了以往“會員+廣告”這種相對單一的盈利模式，為視頻平臺開拓了更多想象空間。想必有《陳情令》開的這個頭，未來效仿“單集付費”的網劇會越來越多……

“虎嗅網”上發布的文章《【陳情令】花式賣錢，騰訊視頻有譜不？》指出，除了騰訊視頻的“超前點播”，其他視頻網站的對于vip用戶也有許多“騷操作”，如購買會員后還得觀看所謂的“會員推薦”視頻，“會員解鎖”視頻（分享好友被助力后解鎖下面劇集），會員額外付費或需使用觀影券觀影等。當前視頻網站幾乎都在虧損，需要想方設法地增收。但罔顧用戶體驗的發展之道，無疑是飲鴆止渴，也是在損害整個行業。正規渠道越是陷阱重重，盜版市場越是生機勃勃。借為了正版這張大旗而蠅營狗茍，這樣的視頻網站被用戶罵得再慘，也一點不冤。

“界面”上發布的文章《【陳情令】超前點播爆發爭議，誰才是“贏家”？》認為，騰訊視頻能夠一戰致勝精準制敵，是基于對粉絲心理的準確洞察，拿捏住了受眾的“人性”。《陳情令》的“超前觀影”是版權劇+單片付費模式的一次探索，也是粉絲劇IP鏈條開發的集大成者。未來極大可能形成兩套播出邏輯體系：傳統性制作模式的劇集和事先就粉絲向的劇集。“超前觀影”模式意味著行業進入了下個競爭階段，但被接受需要時間。視頻平臺把更多的風險和利益同時分攤到制片方，將極大的刺激制作者的心態。但并不是所有的劇集都適合這類模式，付費是爆款才享有的紅利。

“法制網”上發布文章《花錢超前點播，視頻平臺請慎按“快進鍵”》認為，內容為王的時代，會員付費成為各大視頻平臺最主要的盈利模式。但內容付費這段路大家走得并不輕松。平臺方不應過于自信地做些超前舉措，透支觀影者的耐心和情緒。優秀劇如今并非是絕對的稀缺資源，平臺方應持有敬畏之心。

粉絲成新型韭菜？

無獨有偶，騰訊這邊收割《陳情令》的劇粉，影院則收割著“鹿飯”。8月6日，記者查看淘票票App發現，鹿晗參與的《上海堡壘》“路演”場次，票價在幾百元甚至上千元。而舒淇參與的蘇州點映，價格僅為39元，并未漲價。“一張路演電影票近千元 鹿晗粉絲成新型‘韭菜’”成為當時熱門話題。

從“你不投我不投菊姐何時能出頭”到“坤倫大戰”，粉絲從“輪博女工”到“為愛發電”，應援、打榜、做數據、買雜志、沖銷量，沒有氪過金都不好意思混飯圈。正是粉絲們如此強大的消費能力，讓商家們蠢蠢欲動。騰訊“超前點播”《陳情令》，一夜收割粉絲7800萬，說到底是“一個愿打一個愿挨”。不過，凡事都應該有一個限度，如果一心鉆進了錢眼里，忽視了觀眾的需求，難保不會被醒悟過來的“韭菜”用腳投票！

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