HelloKitty時裝秀輿情分析

18日，在沒有新聞媒體幫助下，憑借著品牌愛好者的助力，HelloKitty時裝秀登上熱搜，我們一邊驚異于HelloKitty竟然也能登陸2020春夏倫敦時裝秀作為一個系列主題，同時也驚異這“女孩子”的小眾愛好的新聞竟然也能在明星常年占據熱搜榜單的情況下頑強的突出重圍。專注于女性、兒童的HelloKitty、專注于青少年的“電子競技”、專注于次元文化的“盲盒”等等這些被社會認為小眾的事物越來越多出現在社會大眾的眼中，并掀起一陣陣熱潮。小眾的力量有多強，從HelloKitty時裝秀輿情中分析一二吧。

從輿情熱度發展趨勢的角度來看，HelloKitty時裝秀登上熱搜是短暫的、延遲性的、又高爆發的。在上午9點，時尚大V@FashionModels 發布博文HelloKitty登陸2020春夏倫敦時裝秀，但是直到下午輿情熱度才高漲起來，而且輿情熱度消散也快，在當晚20點，輿情基本回落歸零。這似乎也符合社會大眾對于“小眾”的認識，爆發強但是后勁不足，能發出聲音，但不是主流只能行于一時。

識微商情在研究HelloKitty時裝秀輿情時發現，傳播、轉發本則新聞消息中影響力較大的傳播者中時尚、娛樂大V占比較少，傳播主導力量是普通的“素人”。

在新聞消息以普通人傳播為主的情況下，消息如果要被社會關注，就需要大量擴散。在這樣的一種情況下，一個現象發生了，那就是大部分傳播博文下，轉發數基本與評論數持平，部分博文轉發數遠遠大于評論數，喜好HelloKitty的網友迫不及待的將這則消息分享給同樣是愛好HelloKitty的用戶，其中被提及最多的就是同樣喜好hellokitty的公眾人物吳昕（芒果電視臺主持人）。這種情況除了在飯圈與某些商家抽獎活動出現外，基本很難實現，尤其是在毫無利益的情況下。在這種傳播趨勢下，輿情博文數據轉發量與網友評論數量基本持平，依靠著支持者的步步擴散，hellokitty時裝秀輿情從漫天明星通稿中冒出頭。

高認可，向心力強，得益于信息交流越來越便捷，每一個人都能在網絡上找個屬于自己的社群。當“小眾”聚集在一起發出聲音后，商家發現“小眾”為了滿足自我身份認可，在小眾領域內他們更愿意消費，也更愿意大額消費。長尾經濟理論在網絡社區化的今日越能實現它的價值，也有越來越多的商家愿意給自己的商品貼上一部分標簽，去迎合、吸引著部分小眾消費者。

讀過識微科技文章的讀者知道，小編原來在可口可樂同性廣告輿情分析中就提到過這個點。國際大品牌在大眾化的同時，現在也愿意去主動接近甚至貼上部分小眾標簽迎合小眾消費者，獲取它們的青睞與認可。而更多的中小品牌甚至就直接服務于小眾經濟，近段時間盲盒經濟背后最大的品牌公司泡泡瑪特2018年半年度報告顯示，其營業收入為1.6億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為2109.8萬元，毛利率高達59.91%，屬于那種大眾知名度不高，但在圈子內賺的盆滿缽滿的典型例子。高認可，向心力強，消費意愿高，小眾經濟將會是越來越多商家挖掘的下一個業務增長點。

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