小米第一款智能手表產品預熱期網絡口碑分析

11月5日，小米將在發布會上推出CC9 Pro、小米手表和小米電視5。作為小米第一款智能手表，小米手表話題不缺，不管是小米推出的官方宣傳還是數碼科技圈對其功能的討論，話題熱度都異常高。

小米官方并沒有有意保持小米手表的神秘感，從外形到功能，一一向觀眾展示，讓大家提前了解這款智能手表，給予消費者足夠的時間去思考這款產品是否與自己的需求匹配。

大米官方的大肆宣傳效果如何？外界又是如何看待這款智能手表的呢？在官網公布手表外形和功能，網民的關注點又在哪呢？

一、官方公布小米手表發布時間，抽獎形式使得網民擔任傳播中介

10月28日，小米官方宣布11月5日下午2點將在新品發布會上發布CC9 Pro、小米手表、小米電視5等產品，新品發布會的正式預熱階段由此開啟。

除了對外公布新品發布會產品與時間外，小米的這則消息還以抽送一臺小米CC9 Pro的形式激發網民參與。對于這種簡單公平，只需要隨手轉發評論即可參與的抽獎活動，網民大多是樂意參與其中。而小米巧妙以這種抽獎的形式使得網民既擔任著信息的接受者又在轉發消息的過程中扮演著傳播者一角。

在隨后三天，小米陸續公布這款智能手表的外形、功能，由于這是小米第一款智能手表產品，外界既有期待又抱著比較心態，將小米手表與市場上現有的幾款智能手表進行對比成為輿論風向。

二、正面口碑成為主體，但負面評價也不容忽視

據識微商情系統顯示，對于小米手表，網上以正面口碑為主，占比68%，除了小米官方推出的抽獎活動為其贏得了好感外，小米這款手表目前展示的功能符合部分網民的期待。但在產品預熱期，其負面和受爭議的聲音也不小，占比32%（含中立）。

1、官方宣傳“真正的智能手表其實是手表形態的智能手機”，輿論對此褒貶不一

10月30日中午，小米生態鏈總經理@屈恒_小米 在社交媒體上發布視頻宣布小米手表也可以上嗶哩嗶哩彈幕網站刷視頻，并表示真正的智能手表其實是手表形態的“智能手機”。

除了刷視頻外，小米手表還能使用其他手機app，官方也將“真正的智能手表其實是手表形態的智能手機”作為這款智能手表的宣傳亮點，但輿論對此呈現褒貶不一的觀點。

環球網發布的《小米手表近期曝光一覽：使用性≠實用性》一文表示，在手表上使用手機APP，必然會面臨APP上的各種緩存垃圾，以及APP的臃腫問題，同時擁有高性能處理，散熱一定程度上也是要值得注意的，電池續航也是堪憂。且用戶在擁有智能手機的情況下，還會去考慮在智能手表使用手機APP嗎？

騰訊網上發布的《小米手表：一部腕上小屏手機，功能確實十分的強大》認為獨立GPS、獨立NFC、獨立高性能CPU、獨立WiFi/藍牙、獨立揚聲器等，可以刷b站，打開QQ、qq音樂、搜狗地圖、支付寶、滴滴等app，功能強大，儼然就是一部“腕上小型手機”。

部分網民對該款手表的實用性和使用場景產生擔憂，認為該款手表已經背離了手表這一產品的初衷，打造成小型智能手機，只是在手機普遍且已成為一些用戶日常生活不可缺少的物品時，是否還有小米手表的用武之地？

2、外形酷似apple watch受爭議，官方及時給出解釋

此前小米已經多次卷入抄襲風波中，此次小米官方公布小米手表外觀后，與Apple Watch外形相似的話題立即引發關注。31日晚間，就小米手表為什么選擇了矩形外形，小米官方給出了答案。更高的空間利用率，更大的顯示面積；符合用戶從左到右的閱讀習慣；滑動方向明確，操作更加精準等是最終選擇矩形的原因。

作為小米第一款智能手表，填補了小米生態鏈在這一領域的空缺。在國內智能手表市場，華為早已占得先機，小米究竟能否與之匹敵，市場消費者會給出選擇。

至于目前輿論焦聚的小米手表實用性與價格，在11月5日的新品發布會上，小米會給出答案的。

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