2019年新資本流量電影數據研究分析報告

導言

有人說《上海堡壘》把流量電影的門給關上了，《誅仙Ⅰ》又把它打開了。在這個流量為王的時代里，有人認為流量是原罪，有人認為流量是無限商機。在影視行業里，流量意味著什么？流量電影可不可取？IP+流量+演技的配置，是否意味著新一代資本流量電影時代開啟了？

 一部電影的成功

2019年，“流量+IP”的電影模式迎來市場考驗。流量明星+大IP是否就真的與關注度和票房號召力劃上等號？《上海堡壘》、《誅仙I》、《少年的你》為外界提供了答案。這三部電影表現各有千秋，我們將這三部電影上映一周后網絡熱度統計出來，但如果僅從結果表面出發，得出這是頂級流量、新晉流量、老牌流量之間的對比差，不僅不科學不嚴謹，而且頗有引戰的嫌疑。

但我們也有個疑問，為什么前兩部“新流量電影”聲名狼藉，《少年的你》卻能大爆呢？一部成功的新流量電影又應該如何運作，它與那些優秀的非流量電影有何區別？為此，我們拿IP、流量、非IP流量 等不同類型電影對比，看一看繼續行走在流量道路上的影視作品在宣傳、選材等方面可以借鑒前人的哪些經驗。

Part1：映前

1.1  電影上映前的宣發

對于一部即將上映的電影來說，如何通過宣傳點調動觀眾對電影的期待值和觀影欲是前期宣傳工作的中心。前期宣發工作的效果可以直接通過上映前各票務平臺的想看指數和首日票房反映出來。因此，各大電影在上映前會絞盡腦汁將影片中的精彩片段、能夠引起情感共鳴的情節、人物命運的生死走向、主演的相關話題作為影片的宣傳點，以提高電影熱度和受關注度。

在挑選的6部影片中，《地久天長》在前期宣傳中，“主演王景春成中國首位雙料影帝”、“王源”成主要宣傳點。但與其他5部影片前期漫長的宣發期不同的是，《地久天長》的宣發期僅為32天。

在《流浪地球》之前，國內科幻電影一直遭受詬病。一部高質量的科幻電影，是國內影視市場和科幻電影行業期待和渴望已久的，而《流浪地球》的前期宣傳中不僅把握住了主演的輿論熱度，更是抓住了國內科幻電影觀眾的痛點及癢點，挑起了他們的好奇和期待。鑒于《流浪地球》不管是口碑還是票房都大獲成功，作為又一部國產科幻電影，《上海堡壘》將“首部國產科幻戰爭電影”、“鹿晗舒淇攜手作戰”作為前期宣傳的主要側重點。

《沉默的證人》則將張家輝與楊紫劇中危險處境作為前期宣傳中的主要話題點，在觀影之前將男女主角的危險處境展現在觀眾面前，男女主演能否脫險及其生死命運緊扣觀眾心弦。另外，主演楊紫今年影視作品不斷，暑期檔熱播劇《親愛的 熱愛的》話題火爆，消防題材災難片《烈火英雄》口碑獲贊，《沉默的證人》在宣傳中突出楊紫“超A打女”形象。

《誅仙1》中主演肖戰今年因《陳情令》爆火，晉升頂級流量明星。孟美岐自創造101組團出道后，話題和流量頗高。《誅仙1》在前期宣傳中以肖戰和孟美岐為主要突破口引發電影相關話題和熱度。

《少年的你》電影改檔消息引發外界關注，一再改檔一定程度上拉高了這部劇忠實觀眾的期待值。作為易烊千璽的首部男主電影，其龐大的粉絲群體無疑會全力支持，且易烊千璽自TFboys出道后一直生活在聚光燈下，粉絲看著長大的男生開始演繹感情戲了，這無疑是一大吸睛點。《少年的你》的前期宣傳中看中了這一點，將影后周冬雨與易烊千璽劇中感情戲作為重點宣傳。

分析這6部作品前期宣傳宣發工作，我們可以獲得以下信息：對于制作方而言，在漫長的前期宣發上，電影宣傳點一定要抓住潛在觀眾的心理和訴求，抓住作品本身的話題點及主演對于前期票房的號召力，將影片的各種有利信息一點一點反反復復的打入影迷心中，全方位打響前期預熱戰。

1.2  電影主演團隊對于影迷的影響

在漫長的宣發期中，我們可以看到的是，相較于家國、愛情這些概念性宣傳名詞，電影制作方更樂意將電影主演團隊作為宣傳點，主演團隊在國民心中的口碑、知名度更能讓觀眾接受這部電影。但受制于前兩年爛片的橫行，有些電影生來就是原罪，有些演員一直不受網友待見。

1.2.1  主創人員口碑

從主演配置來看，《地久天長》的主演知名度不及其他五部影片，但該片攬下柏林電影節的最佳男女主，僅從演員專業能力上，就能讓還未觀影的觀眾先入為主的認為，他們出演的作品是有質量保證的。而這樣的“刻板印象”同樣適用于其他演員。

吳京因《戰狼》系列成為家喻戶曉的正能量影星，以他為背書的《流浪地球》就自帶了強大的群眾基礎。

四部有流量明星主演的影片，除了《誅仙Ⅰ》是雙流量配置，《上海堡壘》、《沉默的證人》、《少年的你》都是影帝/影后+流量的配置。其中，《誅仙Ⅰ》主演之一肖戰曾在19年暑假爆款劇《陳情令》（豆瓣評分8.2）中有不錯表現，被贊“獻舍式演技”；《沉默的證人》主演之一楊紫童星出身，從《家有兒女》（豆瓣評分8.7）的國民閨女到爆款劇《親愛的，熱愛的》（豆瓣評分6.6），演技頗受觀眾認可，可謂流量與實力兼具；《少年的你》主演之一易烊千璽在熱劇《長安十二時辰》（豆瓣評分8.3）中的表現可圈可點，洗脫了人們對其單純的偶像身份認知，被認為做演員也頗具潛力。唯獨鹿晗，雖然有多部作品，但評分都不高，《甜蜜暴擊》2.7分、《擇天記》4.1分，演技未受認可，這也為電影后期口碑埋下了伏筆。

Part2：映中

2.1  電影發行

談起《誅仙I》的成功，網友總感嘆19年中秋檔實在沒有能打的電影，不然這樣爛的電影也不至于能在中秋檔稱霸。這樣直白的吐槽雖然不能代表整體觀眾的觀后感但確實也反映了電影挑選一個好風口上映的重要性。讓我們一起看一下各大電影檔期競爭對手與排片，一個好的檔期能給電影助力多少。

2.1.1  上映檔期

大盤趨勢：

從國內整體大環境而言，賀歲檔（春節前后）、暑期檔、國慶檔都是電影市場的旺季，相對應的是國內法定大小假期。其中，賀歲檔被視為目前國內最完善、競爭最為激烈、票房產出能力最高、消費能力最強的電影檔期，多部大片均選擇在此檔期內上映，而《流浪地球》就乘著賀歲的“春風”面世。

《上海堡壘》、《沉默的證人》均是是有流量明星主演的暑期檔電影。根據公開數據顯示，近十年暑期檔票房規模正在穩步上升，暑期檔主要受眾群體為4-24歲的學生觀眾，題材也多為年輕一代喜歡的題材，如動畫、動作等。根據騰訊社交廣告公布的數據顯示，流量明星的粉絲多分布在24歲以下。

國慶檔主旋律影片扎堆上市，大制作、行業環境、民眾的情懷等因素影響下，商業片通常會選擇提前或者推后上映，《少年的你》經歷過暑期檔撤檔后，選擇了國慶檔期后上映，避免了競爭。唯有《地久天長》檔期在電影淡季。

同期競爭：

2019年賀歲檔大片云集，有較多討論度的電影有寧浩的《瘋狂的外星人》、韓寒的《飛馳人生》、周星馳的《新喜劇之王》、吳京的《流浪地球》等，從導演到演員配置都是知名大咖，可謂“神仙打架”。《新喜劇之王》主打懷舊和情懷，但成也情懷敗也情懷，票房口碑遭遇滑鐵盧；《飛馳人生》主打勵志喜劇，韓式幽默與騰式喜感擊中觀眾笑點與淚點，口碑票房表現不錯；雖然有強勢對手狙擊，但賀歲“蛋糕”足夠大，且國內稀缺科幻類型片，《流浪地球》以“硬”科幻中脫穎而出，成為中國科幻電影之光，票房、口碑稱霸賀歲檔。

《地久天長》攬下了柏林電影節最佳男女主，但文藝片向來小眾，沒有大咖影星的加持下，還遭遇了漫威IP《驚奇隊長》、馬云投資奧斯卡獲獎電影《綠皮書》的同期競爭，最終叫好不叫座。

《上海堡壘》、《沉默的證人》在檔期、演員陣容都較有優勢，但一部傳統的IP改編動畫《哪吒之魔童降世》橫空出世，實力碾壓其他同期作品，暑期檔最后一天超過《流浪地球》，登上中國影史票房榜第二位，被譽為國漫新希望。同期還有漫威IP《蜘蛛俠·英雄遠征》、主旋律商業片《烈火英雄》等強力對手。

《誅仙Ⅰ》、《少年的你》同期未出現勁敵。以《誅仙Ⅰ》為例，中秋小長假三天坐收2.70億，奪得該檔期冠軍，網絡話題熱度也一馬當先，遠超同期的《名偵探柯南：紺青之拳》、《小小的愿望》、《羅小黑戰記》。

2.1.2  排片

影院的排片率和票房是相互影響的，一般來說排得越多票房越高，票房、上座率在一定程度上會影響影院排片規劃。此外，第一天的排片率通常根據預售票房、話題熱度等因素來決定。

從上圖可以看出，《少年的你》的排片率相比其他五部影片占據絕對的優勢，首映一周的排片均值達44%，也就是說全國影院一天上映的電影里，十部里有超過四部都在放《少年的你》。值得注意的是，上映第二天《少年的你》票房、上座率出現峰值后一直呈明顯下降趨勢，排片率卻沒有太多變化。

《地久天長》、《少年的你》第二天上座率均有所上升，或受兩部影片開局就有較高口碑有關。《地久天長》時長近三個小時，超長的片長、小眾的類型等原因，排片率非常低，均值5%。

《流浪地球》自第三天起排片率激增，上座率雖呈下降趨勢，但仍實力碾壓其他五部影片。即使到了上映第七日，《流浪地球》排片率和上座率都超過了30%，對比表現還算亮眼的《少年的你》44%的排片率、7%的上座率，可見這部注定要載入影史的電影有多能“打”。《上海堡壘》前七日票房、排片率下跌明顯，上座率無大變化，在一片爭議聲中提前下檔。

綜上，從影片上映檔口、同期競爭對手來看，《誅仙I》與《少年的你》確實占據了一定的優勢，同期無敵，排片率居高不下，確保了自家電影有更多機會展示在影迷面前。而影響影迷觀看電影還有另外一些重要因素，例如電影網絡口碑與大眾評分。

2.2  電影口碑與大眾評分

2.2.1  電影評分

網絡評分在一定程度上能直接反映電影的口碑到底如何，出于從眾心理，這一評分也可能影響觀眾是否決定走進影院。網絡評分不排除資本雇傭水軍刷分、為抗議水軍而反向打分者，因此將初始評分、當前評分、國外評分三項做對比參考。

《上海堡壘》、《沉默的證人》、《誅仙Ⅰ》三部電影，在豆瓣上的評分下跌超過1分，且評分在5分左右；《流浪地球》、《地久天長》、《少年的你》評分差值則未超1分，且均在高分段8分上下，可見真正優秀的電影經得起時間和觀眾的“大浪淘沙”。

但我們也可以看到，網友所批評的流量電影在電影前期上映時，網絡評分均不低。而有意思的是，同是流量電影，在網友自發評選的電影推薦度上，卻有著不同的待遇。在網絡推薦度方面，《少年的你》以98%的推薦度榮登榜首，《流浪地球》緊隨其后，《誅仙Ⅰ》的推薦度在6部電影中墊底。在輿論口碑中，《上海堡壘》并不如《誅仙Ⅰ》，為何《誅仙Ⅰ》的推薦度墊底？

我們試從以下角度分析：

1、輿論方面：在觀眾已經對流量明星產生審美疲勞后，觀眾的需求已經向劇本、演員實力、題材等多維度方面轉變，而市場上電影制作商并未根據觀眾需求同步變化。此次《上海堡壘》成為突破口，觀眾的不滿和發泄徹底爆發，在導演道歉后，輿論將電影的失敗全部歸因于流量明星，流量明星的成因被放大。作為今年新晉頂級流量肖戰的第一部電影，其粉絲對于電影的貢獻和評價會在一定程度上影響輿論，在正面和負面輿論的融合中，輿論環境不至于太差。且《誅仙Ⅰ》的票房超出預期，在票房得到保障的前提下，輿論的寬容度也放大。

2、觀眾期待值：《誅仙》作為一個大IP,其書粉數量龐大，在《誅仙1》宣傳片出來后，其特效、主角造型甚至引來觀眾吐槽，并未能打動觀眾，讓觀眾走進影院觀影。

3、宣傳效果：《上海堡壘》在宣傳中側重首部國產科幻戰爭電影，借助流浪地球大獲成功的這股科幻影視的東風，來獲得觀眾的好感和期待值。而《誅仙1》的前期宣傳中的宣傳片效果并不十分滿意，肖戰作為今年新晉頂級流量，其演技能否接受住電影的考驗值得商榷。

在如此低的網絡推薦度上卻能使網絡評分與票房均保持不錯的成績，能夠讓網友放棄流量的偏見走進電影院去，這就需要談及電影上映期間的輿論引導與口碑維護了。

2.3  電影上映期間的輿論引導

如何讓一部文藝片在首日票房超2.5億，《地久天長》王小帥導演就需要問問《地球最后一個夜晚》的宣發團隊。如何將一部爛片宣傳的天花亂墜，筆者從心。但事實上，在宣傳與輿論引導方面，有些電影一出來就不需要擔心這個問題，例如今年國慶三部曲根正苗紅；有些電影一出來就是原罪，例如我們所說的只抓流量數據，不考慮劇本、精工細作的這一類產品。電影的題材就先限制了你的宣傳口徑，或優或劣。

2.3.1  電影題材的影響

2019年這一年過來，我們意外發現國內的優秀電影人更多的眼光投向了社會各行各業的英雄事跡，社會民眾關心的醫療教育等焦點問題。我們的觀眾也不再拘泥于兒女情長，恩恩愛愛，他們也愿意走進電影院去緬懷艱難歷史時期的家國情懷、去關心醫療教育等社會焦點、去關注各行業普通人的優秀事跡。而這些價值取向的電影無一例外的獲得了不錯的票房成績與網絡口碑。

從整個大環境而言，19年這一年無論是電影人還是影迷對于社會性話題關注度越來越高，在成績方面，這些電影無論是口碑還是票房都能稱得上優秀，沒有讓制作方與大眾失望。而在這其中，被稱為流量電影的《少年的你》也是口碑票房雙豐收。在這兒我們不禁要思考，《少年的你》題材選取校園暴力抓住了社會痛點，而前兩部流量電影取材與故事情節更多偏向愛情抒事而失敗。下一部走流量+演技路線的電影是否會從社會生活方面去取材，天然占據一個較高的輿論宣傳口，畢竟對于這些社會題材的電影，網友或多或少希望借助電影的影響能夠緩解甚至解決這一類問題，口碑評分方面也會偏高。

這方面也有人嘗試過，郭敬明導演的《悲傷逆流成河》就走過這道路，不同的是，郭導這部電影中最大的外在流量就是他本人了，雖然影片被網友譽為傷痛文學敘事下點綴一絲校園暴力。但對于郭導宣傳的國內第一部講述校園暴力的電影，網友還是摁著鼻子認了。鑒于郭導電影在網友心中一貫的爛口碑，該片在豆瓣評分穩定在5.9分，是郭導電影創作史上最高分的電影，算得上是郭導導演生涯的一次進步了。

2.3.2  電影上映期間輿論引導

《悲傷逆流成河》與《少年的你》在取材社會性話題方面，而兩部電影口碑評分都不錯，這樣看來，下一部IP+流量電影的選材社會性話題確有可行的思路。但并不是每部電影都適合走這樣的道路，而今年三部流量電影中最為成功的《少年的你》這一路走過來也是坎坎坷坷。

《少年的你》話題轉移

《少年的你》以校園暴力為宣傳口號，25日上映后立刻在社會上取得巨大反響。26日 @人民日報 點評道：電影《少年的你》上映，把校園霸凌話題帶入公眾視野。相比劇情，現實更殘酷。校園角落里的暴力，可謂不少人的童年噩夢，甚至是一生難走出的牢籠。小孩子無知無畏，社會不能聽之任之。“你保護世界，我保護你”的少年意氣固然可貴，面對校園霸凌，更要有零容忍的態度、切實有力的行動。

似乎是一個不錯的開局，但隨后《少年的你》就陷入了原罪抄襲風波，電影《少年的你》改編自玖月晞小說《少年的你，如此美麗》。將玖月晞推上“融梗天后”名號的代表作品，也正是《少年的你，如此美麗》。這樣的熱度來源，不僅僅在于它是電影《少年的你》之原著，更因為它涉嫌“融”的“梗”來自暢銷作家東野圭吾最為知名的兩部小說——《白夜行》與《嫌疑人X的獻身》。

隨后在各大網絡社交平臺均開始了有關于《少年的你》爭議，在某博上，關于《少年的你》與抄襲話題共有17個，前三平均討論在5000以上，最高達到7.9萬討論。在另一網絡社交平臺某乎上，雖然數據量統計不便，但是《少年的你》# 抄襲 #話題均有很高的關注量，其他與電影相關的話題一經曝出就上各大社交平臺的熱搜榜。

網友的討論從“融梗算不算抄襲”變成“看電影是否縱容了抄襲者”，輿論上網友也呼吁大眾不要走進電影院支持《少年的你》電影版，因為這樣只會縱容抄襲者，使得原著作者權利沒有保障。而這些爭議也導致《少年的你》票房在其后幾日內出現口碑、票房大幅度下降。如何維護口碑，使得電影票房在下降趨勢上保持一個平穩增長，就成為了制作方所需要思考的事情，這不電影最危急的一刻似乎到了。

事情的轉機在28日，網絡知名反抄襲人士@匪我思存 發布成文稱：打擊抄襲從來沒有矯枉過正，但是演員不應該因為演繹一部涉嫌抄襲的作品就受到攻擊，對演員的評判標準應該是他們是否出色的完成了自己的角色。哪怕原著是污泥，演員仍舊開出最潔白芬芳的花，大家都是受害者。應該要共同維護原創利益，打擊抄襲，以后愛豆踩雷的幾率才會越來越少。

隨后在31日，社會知名人士 @易中天 發布長文稱：我給《少年的你》92分。使電影成為藝術的，是克制、分寸感和恰到好處。這部影片最讓我感動的，是陳念和小北的抱團取暖，就像兩只孤立無援的小動物互舔傷口。這不是什么梗，而是永恒的話題，任何人，都難免會有被欺負，被冤枉，被孤立，被歧視，被打擊，被暗算的時候或者可能，哪怕遭受的只是冷暴力。大多數人，也許只能悄悄躲進叢林的深處自舔傷口。如果從此不再流淚，他就成長了，也就無敵了。

粉絲也隨著這兩篇長文開始了反攻，影片的輿論范圍也開始從《少年的你》原罪抄襲要不要支持轉變成為了電影表達的校園暴力對我們社會生活所帶來的啟示意義。11月20日，《少年的你》票房突破15億，抄襲的爭議或許依舊存在，但社會大眾通過輿論引導更多去思考電影所反映的社會性話題。如果說《少年的你》走的是巧妙的輿論引導，將話題轉移。那么《誅仙I》就是抱團取暖，營造“非戰之罪”讓粉絲維護了。

《誅仙I》的“非戰之罪”

關于《誅仙I》，十年經典仙俠小說《誅仙》改編，主演肖戰、孟美岐雙流量搭配，經典的大IP+流量電影制作。這部電影中最令人詬病的是劇情魔改，服裝道具丐幫化。網友的火力并沒有集中在主演肖戰上。

知名博主@鸚鵡史航 評論道：《誅仙》的年輕演員們，遇上了一個不太體面的劇本和制作。有多不體面？就像師父從懷里掏出的那只荷葉雞，那雞堅硬得可以拿去頒獎了；就像掌門一本正經囑咐幾位長老：“大家管好自己峰的弟子。”自！己！峰！所以呢，各位主演，這次表演工作，就當是不計入人生總分的練手吧，心里有數就好。你們的粉絲，有些也已經明白了，明白這次是要跟愛豆一起學會保持沉默的一次行軍。是付出過汗水的行軍，不是可以熱搜奏樂的凱旋。

《誅仙I》的上映之初網絡評分一度達到7.4分，在缺少競爭對手的情況下，吸引了不少影迷觀影。然而劇情本身就存在硬傷的情況下，網絡口碑評分一直下滑，粉絲也毫無辦法。對于鸚鵡史航的話也頗為認同。但對于偶像第一部電影，粉絲維護是必須，在這樣情況下，一方面為了挽救肖戰的路人緣，粉絲在控制網絡輿論的情況中，與網友爭論中大吐苦水，訴說肖戰背后經濟公司不是人，被冷藏沒資源以博取網友的同情心。

另一方，營造“非戰之罪”，報團取暖，努力去轉發營銷號的演技通稿，以營造偶像良好的輿論氛圍同時鼓舞內部粉絲的信心，例如公眾號Sir電影的文章《為什么都在夸他不一樣》。這樣一來確實贏得了不少輿論口碑，但也招致了不少批評聲。如 博主@程情松同志 稱：正在上映的某電影，男女主角明明只有流量，非要通過營銷號來吹捧演技，真是太可笑。只有金掃帚獎來掃他們了。

《誅仙I》電影中秋三天上映票房達2.7億，一周內票房破4億，粉絲維護得當，但騙進去的網友也很生氣，這就導致了前文《誅仙I》網絡推薦率如此之低的緣故了。有幸于粉絲的努力，影片本身的質量，《誅仙I》的失利大眾普通認為是電影情節的緣故，對于肖戰的演技倒是沒有較大輿論批評。無論是《少年的你》輿論風評的維護與反攻，還是《誅仙I》的“非戰之罪”的引導都離不開粉絲的努力。當然，作為流量電影，這本身就是他們的優勢，而粉絲們的作用還不止于此。

Part3：粉絲對電影的影響有多大？

流量電影與其他電影區別最大的就是粉絲群體的屬性，通過對比影片和流量明星的關注人群可以發現，《少年的你》觀影人群與易烊千璽的關注人群相對其他兩組相似度更高。《少年的你》是女性向作品，關注人群以30歲以下的女性為主，而易烊千璽是成長型愛豆，既是同齡的榜樣，也是“姐姐”們眼中一路看著長大的優質偶像。

對于影迷群體中黏性、忠誠度、戰斗力最高的女性粉絲而言，為了讓數據好看，喜愛的愛豆在后續的資源競爭中更具優勢，通常粉絲們會大力支持愛豆的作品和代言產品等，而為愛豆主演的電影自發宣傳、口碑維護、影院包場等，就是為“愛”發電的表現之一。

以《誅仙Ⅰ》為例，主演肖戰的后援會在電影上前半個月就公布了應援包場和宣傳計劃，并以此為核心展開集資。在集資文案中，后援會多次提到《誅仙Ⅰ》作為肖戰的第一部一番大男主電影的重要性。根據Owhat平臺顯示，包場集資價格10-40元有122958次支持，僅榜首一個人就支付了71200元；而宣傳集資價格10.5元有25839次支持。根據后援會規劃，準備購買戶內外屏幕、燈箱及取票機、映前貼片等給電影及肖戰增加曝光的機會。此外還有粉絲自制視頻，在多平臺發布增加曝光度。

圖片來源：@肖戰全球后援會

《誅仙Ⅰ》預售正式開啟后，肖戰全球后援會要求粉絲們全力沖淘票票和貓眼“想看榜”。

根據“娛樂資本論”的文章【流量粉拉排片，原著粉穩大盤，《誅仙1》的2億元票房從哪里來？】分析，肖戰粉絲的包場行為抬高了上映起初的票房，不僅沖高了首日票房，還能夠影響院線經理對影片判斷，提高影片的排片。

除了沖擊預售，粉絲在上映期間包場進一步為電影貢獻票房。通常來說，包場可分為粉絲后援會（總會、各地分會）以及散粉個人包場，應援團還會以愛豆的名義組織包場，或與品牌合作包場、以及為一些弱勢群體提供公益場等。

粉絲的包場對整體票房有沒有影響呢？以備受爭議的《上海堡壘》為例，有網友稱如果鹿晗的6000萬社交媒體粉絲，有1000萬粉絲來支持鹿晗，按票價均價40元計算，也該有4億票房，實際上該片累積票房堪堪過億。從上映七天票房走勢圖看，粉絲包場的影響并沒有起到過多作用，《上海堡壘》、《誅仙Ⅰ》均從第二天開始票房急劇下降，之后便再無起勢。

但要是說沒有影響又過分了，《上海堡壘》首日票房達8000萬，《誅仙I》首日票房輕松過億，這其中的數據你我都知道很多都是粉絲鼎力支持的。因此筆者認為，粉絲對于一部電影而言最大的作用還是輿論場上的助力，前期網絡輿論良好造勢，中后期場上的控評與反制。對于票房而言，貢獻最大的還是平平無奇的路人粉。

Part4：流量電影下一步走向

回到最初的起點，下一部流量電影該走哪樣的道路呢？想必讀者們或多或少已經有了一些數。在整體的一個大環境下，青春愛情片已經越來越不受民眾待見了，在題材選取方面，下一部電影的選材或許可以考慮社會性話題方面，社會性題材電影在輿論上天然處于一個較高的優勢地位，網友對于其包容性高。相較于愛情線，粉絲也更樂意宣傳自己偶像的演技與社會當擔，營造較為良好的輿論氛圍。

在排檔選擇上，新流量電影在原罪輿論沒有洗刷干凈的情形下，同等情況下網友更樂意選擇實力型如《流浪地球》。新流量電影建議選擇暑期檔與國家中小型法定節假日，避免與實力派競爭。上映前三日內票房與口碑均可以通過引導控制在一個可接受的范圍，在電影質量處于及格線上，同期沒有較大競爭對手情況下，院線也更樂意選擇增加排片率，刺激粉絲消費，增加電影曝光率。

流量既是關注點也是質疑點，輿論場域里有人為愛發力，也有人緊扣內容。從《少年的你》的輿論風波中我們可以看出哪怕是人民日報背書也不一定就高枕無憂，在電影上映期間一定要注意輿論引導與控制，將網絡輿論引導向電影有利的一方面去走，而不是相互甩鍋。在這一點上，粉絲除了貢獻票房外，最大的優勢顯示出來，黏性高、戰斗力高、忠誠度高、活躍時間長，在輿論場上絕對是制作方的好助手，無論是話題的引導與輿論的反攻都不可以忘記粉絲的作用。

最后，一部電影成功最根本的還是劇本、演員、制作方的相互成就。流量問題值得影視行業重新反思，電影是一種內容形態的輸出，單純憑借流量和IP的模式已無法代表內容質量的高低；觀眾也應經逐漸回歸理內容本身，在劇本、演技、電影制作等方面有了更高的追求。

在萬事俱備下，檢查下主創團隊與主演團隊，質量不過關無論是多大宣傳攻勢與輿論引導都經不過大眾的火眼金睛。

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