2019年綜藝研究：原有好口碑綜藝為何今年就垮掉了

在一攬子新興綜藝大肆沖擊綜藝收視率王座時，我們也發現前兩年間部分口碑極好的綜藝節目開始出現不同程度的下滑狀況。由于篇幅有限，我們挑選了網綜代表《奇葩說》、臺綜代表《明星大偵探》加以說明。

從表格上我們可以看到，其實這些綜藝網絡評分下降的幅度并不是很大，但是相較于前幾季的好口碑，新季的瑕疵被無限的放大。當節目精彩程度并不能滿足觀眾時，期望越大，則失望感越強。“真香”與“山崩”也只在觀眾一念之中。新季度之下，為何那些老牌綜藝會出現這樣的情況，未來后來者可以避免這種情況嗎？

①《明星大偵探》：火于新意死于新意

對于綜藝節目制作人而言，一款節目的火爆既是榮耀可也是巨大的壓力。創造或者接手一款成功的綜藝節目意味著以后你的節目只能保持不斷精彩，一旦出現任何一點失誤都會被網友、媒體、競爭對手放大批評，而節目一直精彩也只會被認為是理所當然。

這種壓力下，制作團隊為了保持節目熱度只能不斷對節目進行創新，一旦出現口碑、收視率下滑，節目組就會采取更換幕后制作團隊或者主持嘉賓團隊成員等措施，成功的例子如韓國綜藝《兩天一夜》。

面對《明星大偵探第四季》網絡口碑的下滑，在全新一季時，基于種種考慮，《明5》制作團隊換成了以何舒導演為主體的全新制作團隊。但是更換節目制作團隊時也會出現一個新的問題，制作團隊理念不同，便會對節目流程進行一定的更改。對于熟悉了節目流程的老觀眾而言，新的改變意味著陌生，陌生意味著包容性變小。一旦節目新流程出現了問題，播出便成為了事故。而《明5》的第一期播放中便遇到了這樣的問題。

《明星大偵探》作為燒腦偵探節目，他的標簽一直都是快節奏、制作精良、劇情用心、主題深刻。但第五季第一期中節目前二十分鐘只演了撒貝寧、張若昀、井柏然、白敬亭四人輪流彈鋼琴，這一段表演里幾人都在試圖模仿鋼琴家的夸張姿勢，表演時的浮夸表情都如出一轍。進度條一看，時間過半。劇情推進繁瑣，緩慢。熟悉的快節奏模式不再，實力勸退老觀眾。

在隨后有限的進度條，嘉賓們玩了場狼人殺，紛紛自爆，都說自己是兇手，讓習慣了原節目流程（相互甩鍋）的老粉絲莫名其妙。而由于案發場所在郵輪上，嘉賓們失去了以往相互打鬧的互動模式，搜集證據過程中單調枯燥，為了推進流程而推進，最后匆匆得出兇手論證卻無精彩的推理過程。一個推理綜藝，既不推理，也不好笑，前半部分空洞拖沓，后半部分匆忙帶過，把自己的劇情優勢嘉賓優勢丟的干干凈凈。而唯一可以稱之為亮點的平行宇宙設定，卻早已為觀眾在前幾季所熟悉。這一期播出后，《明5》的口碑一度下降到7.9。

與許多綜藝不同的是，類似《明星大偵探》這樣的小劇場推理模式綜藝，其劇本（故事情節）的重要性遠遠大于嘉賓的自由發揮。當故事不再精彩時，嘉賓團隊也受制于故事本身而難有所作為。在國內，這種受制于劇本本身的綜藝還有很多，例如《極限挑戰》系列、《奔跑吧》系列，它們與《明5》 的區別僅在于嘉賓自由度高低的程度。他們共同面對的問題是原有的主題新意不再，如何維持新主題的有趣成為制作團隊最大的問題，不成功則是節目敗落的開始。

②《奇葩說》：火于話題死于話題

相對于依靠著節目臺本新意維持節目熱度，更多的綜藝則是依靠著固定的節目流程，拋出一個兩個話題，讓參演嘉賓同臺競技，依靠著嘉賓的發揮引起觀眾大規模討論與認同。例如堪稱大型洗腦現場的《奇葩說》、勾心斗角各種演員系列、音質比拼各種歌手系列。

這類綜藝有著一套固定的、完整的節目流程。他們對于觀眾的吸引度來自于參演嘉賓、節目組制造的話題議論。但這類綜藝后續也有問題，有趣的話題有限、有觀眾緣/實力的嘉賓有限，怎么讓節目組制作的話題讓觀眾認同呢？

我們以《奇葩說》為例，參賽選手雙方進行辯論，靠著選手嚴謹的辯論思路，前衛獨特的價值觀吸引觀眾。在漫長的5季過去了，一個問題出現在節目組面前。老奇葩觀眾看膩了，那些有意思的辯論話題早已講過，那么用什么吸引觀眾？

雖然《奇葩說》做出了一系列改變，老奇葩畢業，新奇葩競爭上崗。但《奇葩說》最根本在于辯論話題引起觀眾共鳴。由于前幾季中有新意的，有挑戰性的點基本都談及了，觀眾的胃口被養刁，而新的議題卻不能吸引觀眾的共鳴。例如《奇葩說》第六季的第四期議題 《美術館著火，救貓or救畫》。一個成人的價值觀固定，面對此類極容易發生在現實中的場景，誰都說服不了誰，遠遠不及例如《伴侶有個異性 soul mate，該介意嗎？》基于假設引發發散思維更能讓人有興趣參與其中。

在奇葩輪換與議題不再精彩之外，參賽選手之間如楊奇函與許吉如的糾紛，主持人馬東面對婚姻觀時的立場發言都引發了一定的爭議。奇葩說一直以小眾的精彩人生告訴大眾的你可以這樣做，你可以成為我們這樣精彩的人。但是上述發言讓大眾意識到究竟是立場不同，大眾成為小眾之后或許依舊不那么精彩，我們終究不一樣。

與《奇葩說》類似的節目還有各種演員/歌手同臺競技系列，當節目“話題”度減少時，節目就陷入了困境。有實力的人總在少數，而長期的節目流程中，這些人網友看厭了，新來的人實力有高有低，不能和前者比較。這也是歌手總導演洪濤訴苦的原因，在限定的話題下，能撐起節目的人越來越少，能引發觀眾興趣與思考的話題越來越少。聲臨其境如此，各種演員競技亦如此。

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